中国移动游戏行业研究报告 移动游戏行业发展趋势分析

• 郭梦 2022年12月28日 来源：互联网 246 8
• 繁体

国家新闻出版署发布12月国产网络游戏审批信息，共84款游戏获批。

国家新闻出版署发布12月国产网络游戏审批信息，共84款游戏获批。

伽马数据发布《2022年11月游戏产业报告》显示， 2022年11月，中国移动游戏市场实际销售收入134.99亿元，环比微降，主要由于11月假期的刺激作用不如上月。

从产品来看，《原神》《光·遇》等产品流水增长，但增量略小于《梦幻西游手游》《火影忍者》等产品的降幅，导致本月移动游戏市场规模小幅下降。

中国移动游戏行业研究报告

移动游戏对我们来说早已是生活的一部分，满足了不同年龄层次、生活背景的人们的娱乐需求，也给当代互联网用户提供了极为重要的社交场合。

技术是推动移动游戏音画表现发生变革，并在短短数年间获得飞跃般进化的关键。本就被充分挖掘潜力、完善到难以撼动的有趣玩法，在更加精美、更加鲜艳也更加可信的画面加持下，爆发出了远超其极限的吸引力，玩家们无不为新游戏在视听体验与游玩体验的交织进化折服。

《2022年1—6月中国游戏产业报告》(以下简称“《报告》”)显示，1—6月，受新冠肺炎疫情等因素影响，中国游戏市场发展受阻，销售收入和用户规模同比均有小幅下降。销售方面，中国游戏市场的实际销售收入为1477.89亿元，同比减少1.8%。中国自主研发游戏国内市场实际销售收入为 1245.82亿元，同比下降4.25%;海外的实际销售收入达89.89亿美元，同比增长6.16%，但增长率有所下降。

《报告》中提到，2022年1—6月，中国移动游戏市场实际销售收入占市场总收入的74.75%，占比略有下降，首次出现负增长。近年来，随着我国移动互联网的快速发展，移动游戏市场规模不断提升，我国游戏公司在巨大的市场空间下迎来爆发。

目前，我国移动游戏行业的龙头上市公司是网易控股、网易，这两家上市公司的移动游戏业务营收超过500亿元，其他上市公司的移动游戏业务营收则相对较小。从毛利率来看，姚记科技、汤姆猫、大晟文化、冰川网络、盛迅达的毛利率在90%以上，整个移动游戏行业的毛利率中位数为57%左右。

从移动游戏的产品类型来看，网易排名前三的游戏类型是RPG、MMORPG和卡牌，占比分别为26.92%、17.31%和13.46%。其中，网易经典的RPG游戏有《第五人格》、《哈利波特：魔法觉醒》，以及在2022年上线的两款新游戏《逆水寒》手游和《绝对演绎》;MMORPG游戏有《一梦江湖》、《永劫无间》，以及在2022年上线的《暗黑破坏神：不朽》和《萤火突击》;卡牌游戏有广受欢迎的《阴阳师》。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国移动游戏产业发展现状与市场运营态势研究报告》分析

近年来，影视、动漫、小说等文创领域与移动游戏行业的融合加速，IP能帮助游戏企业的产品获得更长久的生命力和竞争力，而不同领域的IP“破圈”也能帮助企业吸引更多不同圈层的用户，IP改编游戏的趋势成为主流。

中国移动游戏市场虽然增速趋缓，但其仍是中国市场规模最大的一类游戏。

我国的移动游戏产品在高速迭代之下,“质”与“量”发展齐头并进,呈现精品化、多元化发展。纵观全球移动游戏行业收入趋势,游戏行业市场规模和营销变现提速明显,并保持递增态势。

随着中国游戏用户群体对产品的眼光愈加挑剔，审美水平不断上升，游戏企业市场产品走向精品化。移动游戏由研发商、发行商、渠道商共同构建中国手游市场营销生态。

移动游戏行业发展趋势分析

如今，中国游戏营销生态已进入整合营销阶段，但移动游戏营销市场也面临流量增量见顶、买量成本上升、企业销售费用高、渠道分成比例较高、流量营销平台高度集中、海外市场平台垄断流量等机遇与挑战。

总结来看，移动游戏产业正在快步走向精品化开发与精细化营销道路，追求品效合一。强有力的研发团队、储备丰富且高质量的IP内容，加上对市场走向和用户需求的精准洞察，将成为游戏企业精品化之路必不可少的几大要素。

移动游戏开发者痛点分析：移动游戏产业开发链路较长，游戏开发者在游戏立项、游戏研发、游戏分发、游戏运营及游戏出海等环节上，仍存在着较多的开发者痛点，如用户画像不明晰、买量成本高、分发效率低、用户粘性弱等问题困扰游戏开发者。

欲了解更多关于移动游戏行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国移动游戏产业发展现状与市场运营态势研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国移动游戏产业发展现状与市场运营态势研究报告

  本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢