成人奶粉市场前景广阔 成人奶粉行业市场前景市场竞争格局

• 吴亚楠 2023年2月1日 来源：互联网 1407 93
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我国成人奶粉市场前景广阔，主要驱动因素为一是受众群体巨大，二是随着老龄化程度的不断加深，市场对于中老年奶粉的需求将持续扩大，成人奶粉市场前景可观。

随着人们健康意识及需求提升，成人奶粉市场逐渐扩大。疫情期间，线上成人奶粉市场提升迅猛。成人奶粉就是专门为成人设计的，以补充营养的奶制品。因为身体发育等不同因素，成人奶粉的配方与婴儿奶粉会稍有不同。其中，全脂奶粉、部分脱脂奶粉和脱脂奶粉的主要区别是脂肪含量不同，热量也不同。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国成人奶粉行业市场调研与投资潜力研究报告》显示：

成人奶粉是根据中老年人的生理特点和营养需求，以优质鲜牛奶为主要原料，采用先进的生产工艺和设备精制而成，是中老年人理想的营养饮品。我国首个老年食品的国家标准中规定了老年食品的术语和定义，及适用的标准，对产品标示也作出了规定，规定产品标签应标注为“老年食品”。

成人奶粉行业市场前景分析

根据天猫的大数据洞察来看，中老年市场值得关注的功能方向主要有免疫力、骨质疏松、睡眠、心血管及三高问题。易消化、助睡眠、提升免疫力成为人们在选购奶粉时的关键词。因此，成人奶粉品牌可以着力于优化产品配方，有针对性地增加功能配料，更全面地满足目标群体的需求。

近年来，“银发经济”已经成为不可忽视的消费新势力，他们从生存型转向享受型，对于营养补充需求也从曾经的“有病吃药”转变为更加日常的“营养食品”，处于初步阶段的成人奶粉展示出了较大的增长潜力，作为新的潜力市场，越来越多的乳企开始积极布局成人奶粉市场，入局银发营养新赛道。

我国60岁及以上老年人已超2.5亿人，营养健康早已成为中老年人尤为关注的话题，在很长一段时间内，这一话题被保健品、药品所充斥。

相比中国婴幼儿奶粉超过2000亿的市场规模，200多亿市场规模的成人奶粉，曾在长时间内被认为“叫好不叫座”。相较于2021年，2022年中国成人奶粉整体将继续增长。

公开数据显示，2022年，成人奶粉的市场规模为200亿左右，仅为婴幼儿配方奶粉的十分之一，但从受众群来看，成人奶粉的潜在用户要远高于婴幼儿奶粉。一方面，中老年人作为成人奶粉的主要消费者，群体数量正日益庞大。另一方面，随着年轻人越来越重视养生，部分90后、00后也逐渐表现出对成人奶粉的选购热情。

成人奶粉市场竞争格局

我国“成人奶粉”市场上主要有伊利、蒙牛、渥康、君乐宝、美可卓、贝兰多、认养一头牛、哈纳斯乳业、胶美润、飞鹤。其中伊利市占率长期位列行业第一，2021年的市占率为16.3%;君乐宝以市占率7.2%位居第二，而蒙牛在2021年该份额为2.7%，位居第三。

2022年9月，达能首次推出针对中国市场的中老年奶粉系列产品“敢迈”;2022年10月，君乐宝对成人奶粉品牌产品线进行全面升级。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等国内外头部乳企也都已布局成人奶粉市场。

从成人奶粉消费人群分布方面，从性别上的分布来看，我国“成人奶粉”品类消费人群的性别还是以女性为主，占比达79.54%。从年龄层的分布来看，主要还是80后为主，31-40岁(80后、85后)的占比最大，占比达31.97%;其中30岁以上的人群占比71.99%。从城市级别分布来看，三线及新一线城市的占比比较高，分别占比23.98%、21.91%。

成人奶粉市场前景广阔

我国成人奶粉市场前景广阔，主要驱动因素为一是受众群体巨大，二是随着老龄化程度的不断加深，市场对于中老年奶粉的需求将持续扩大，成人奶粉市场前景可观。国内成人奶粉市场近年来保持稳步增长，2021年我国成人奶粉行业市场规模约为180亿元，随着专业营养时代的到来，成人奶粉从基础营养向专业营养转变将是必然趋势，未来发展空间广阔。

成人奶粉行业报告对中国成人奶粉行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了成人奶粉市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，成人奶粉行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年中国成人奶粉行业市场调研与投资潜力研究报告》。

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