网络视频行业市场规模 2023网络视频行业发展规划研究

• 周迅 2023年2月14日 来源：互联网 897 55
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国内短视频行业流量分布呈现“抖音+快手”双头稳固模式，且依然保持增长态势。截至2021年9月，短视频APP行业月活跃用户规模TOP排行中，抖音、快手、抖音极速版及快手极速版分列第一至第四名。随着版权意识提升和知识付费兴起，网络视频付费模式渐渐被消费者接受。20228

网络视频一般需要独立的播放器，文件格式主要是基于P2P技术占用客户端资源较少的FLV流媒体格式。网络视频行业可细分为综合视频平台、视频直播平台、垂直视频平台、短视频平台等等。

网络视频行业市场规模 2023网络视频行业发展规划研究

近年来，随着互联网信息技术的发展，为行业的发展提供了有利的成长条件。随着人们碎片时间的增多，网络视频与人们生活链接的已经越来越密切了，而通过视频让消费者了解商品，就成为了一种很好的商业模式，那就是网络视频商业模式。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年网络视频行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

截止2020年12月底中国网民规模达9.89亿人，较2020年3月底增加了0.85亿人，截止2021年6月底中国网民规模破十亿，达10.11亿人，较截止2020年12月底增加了0.22亿人，庞大的网民规模为推动我国网络视频产业的发展。

根据调查，73.3%的国内网络视频用户表示，认可“免费内容+商业广告”的消费模式，也有过半用户表示只愿为高质量的视频内容付费。

如今短视频月活用户超过9亿，成为国民应用，而电商是短视频流量变现的理想场景。值得注意的是，中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

数据显示，2020-2022年短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长，年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓，但仍较保持16%的年复合增长率增长，2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。

国内短视频平台的主要以娱乐化内容为主，网络视频的占比高与短视频。但随着大众对知识付费需求的不断增加，各大短视频平台纷纷把目光放到网络视频付费市场上，而视频号也对网络视频付费赛道的布局。对于视频平台，最重要的用户付费来自会员收入，即普通用户通过缴纳一定的会员月费/年费，可以获得观看大多数优质视频资源的特权。越来越多的视频用户愿意为高质量的内容付费，愿意付费享受免广告服务。

在网络视频领域，2021年，中国网络视频用户规模达9.27亿，2021年互联网音视频节目增2.2亿小时，网民日均刷视频约100分钟、收听互联网音频节目约20分钟，互联网视频年度付费用户达6.9亿等。目前提升付费人数成为网络视频平台的发力方向。2021年9月中国移动视频活跃用户数达到9.91亿人，用户使用时长达626.16亿小时，受暑期结束影响均稍有回落，但依然保持高位。

近年来，随着互联网信息技术的发展，为行业的发展提供了有利的成长条件。截至2020年3月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿，从用户活跃度来看，综合类视频APP的用户活跃数较大。此外，由于视频内容市场的丰富度逐步提升，网络视频付费用户数量呈几何级增长，

国内短视频平台的主要以娱乐化内容为主，知识付费的占比并不高。但随着大众对知识付费需求的不断增加，各大短视频平台纷纷把目光放到网络视频付费市场上，而视频号也对网络视频付费赛道的布局。对于视频平台，最重要的用户付费来自会员收入，即普通用户通过缴纳一定的会员月费/年费，可以获得观看大多数优质视频资源的特权。越来越多的视频用户愿意为高质量的内容付费，愿意付费享受免广告服务。

国内短视频行业流量分布呈现“抖音+快手”双头稳固模式，且依然保持增长态势。截至2021年9月，短视频APP行业月活跃用户规模TOP排行中，抖音、快手、抖音极速版及快手极速版分列第一至第四名。

随着版权意识提升和知识付费兴起，网络视频付费模式渐渐被消费者接受。2022年中国在线视频用户付费市场规模达到8290亿元，以腾讯视频、爱奇艺、优酷视频为代表的第一梯队平台贡献率超过七成。

近年来，精心制作理念逐渐得到了网络视频行业的认可和落实，节目质量大幅提升。在优质内容支撑下，视频网站开始尝试优化商业模式，并通过各种方式鼓励产出优质短视频内容，提升短视频内容占比，增强用户黏性。

随着互联网的发展，传统的媒体传播已经不能满足人们不断扩大的对信息的需求，网络视频的发展壮大似乎成为必然。随着热度的不断提升，越来越多的网络视频企业涌现。但行业整体仍集中度较高且呈阶梯状分布。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料。

对国际、国内网络视频行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国网络视频行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国网络视频行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。本报告是网络视频行业生产、经营、科研企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年网络视频行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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