连锁书店行业总体数据分析 2023连锁书店行业分析

• 黄文玉 2023年2月16日 来源：互联网 1295 85
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连锁书店是出版物零售业务的经营机构类型之一。经营品种以图书为主，故称“书店”。若干门市书店(有时也包括网上书店)联合在一起，采用相同的服务标志，将集中采购与分散销售相结合，实行共同的经营方针和经营模式，采取统一的营销行动，以提高经营效益。

连锁书店是出版物零售业务的经营机构类型之一。经营品种以图书为主，故称“书店”。若干门市书店(有时也包括网上书店)联合在一起，采用相同的服务标志，将集中采购与分散销售相结合，实行共同的经营方针和经营模式，采取统一的营销行动，以提高经营效益。

连锁书店按产权归属和组织形式，一般分为三种：直营连锁书店，各书店的产权均属同一个企业，各个方面都有很高的同一性;特许连锁书店，各书店产权独立，但在按协议采用特许者的商号、商标和其他经营技术上具有同一性;自愿连锁书店，产权独立，不使用统一的商号、商标，仅在具体经营技术上具有同一性。

疫情期间，全国首个实体书店专项帮扶政策出台，整体帮扶资金2.4亿元。在政策的引导下，北京形成了大型书店、知名连锁书店、特色书店齐头并进的格局。除了经营多年的新华书店王府井店、西单图书大厦外，Pageone、延吉有、西西府等连锁书店也逐渐形成了自己稳定的读者群体，中央党校等一些特色书店极大地丰富了城市书店的种类。

连锁书店行业总体数据分析

《2020-2021中国实体书店产业报告》显示，2020年中国新开书店4061家，关闭书店1573家，新开数量是关闭数的2.6倍。而在美国这两项数据分别对应的数字为84家和63家，新开约为关闭的1.3倍。其中，2020年中国新开书店最多的城市是北京，共计新开书店639家。这个数量也几乎是2020年美国全国新开书店总数的8倍。

当前我国连锁实体书店行业已经形成三大梯队竞争格局。其中，新华书店、樊登书店、汇智光华、西西弗书店、蔚蓝书店凭借丰富的市场经验和优势，占据连锁实体书店行业主要市场。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年连锁书店行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

连锁书店行业不同城市数据分析

我国实体书店数量超过7万家，受政策拉动影响实体书店传统卖场升级改造的力度不断加大，湖北、安徽、云南、江苏、浙江、四川、湖南、新疆等省区国有新华书店都投入大量资金，实现了书店环境的改造和功能的提升。中国书店数量超过1000家的有20座城市，其中成都书店数量最多，达到3522家。因为成都有国家级科研机构30家，国家级研发平台67个，高校56所，各类人才约389万人，庞大的人才催生了对书店的需求。

南京书店数量第二，达到2768家，并且江苏全省有9个城市书店数量超过一千家，南通苏州是2200多家，无锡淮安徐州常州扬州盐城也都有1000多家。江苏各市书店数量多，说明江苏人爱读书，江苏自古以来就是书香之地，出过很多状元进士和两院院士。因为江苏人爱读书，所以人才多，从而促进了经济发展。

上海作为全国第一大城市，却只有1445家书店，比长沙(1483家)还少。上海是一座快节奏的城市，所有人都在争分夺秒的工作，闲暇阅读时间较少。近年来，众多连锁书店参与者积极探索线下实体门店运营新模式，将图书、咖啡、文创等主题相结合，打造全新的第三空间文化消费模式。得益于书店的文化属性连锁书店自带流量，随着中国消费升级，文化空间的模式侧重点较为明显，咖啡、文创引领连锁书店新模式。

网络书店价格低，促销方式多样。随着各大网络书店推出价格战等强势的促销策略，实体书店逐渐成为样品间，消费者只看不买成为实体书店的常见现象。连锁书店消费者个体需求差异较大，连锁书店消费者主要集中在一线、二线具有经济发展优势的城市;中青年群体用户连锁书店消费比重最大，消费者主要集中于16-40岁年龄层;女性消费者连锁书店渗透率略高于男性消费者。近年来用户偏好文学、小说类的书，受大环境的影响和民众知识水平的不断提升，社科类图书比重也在不断上升。

受到疫情影响，2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降了5.08%，码洋规模为970.8亿元。其中，网店渠道保持正向增长，但和前几年相比增速有所放缓，同比增长7.27%，码洋规模为767.2亿元;实体店渠道受疫情影响明显，和前几年相比下降幅度进一步扩大，同比下降33.8%，码洋规模为203.6亿元。在电商市场份额持续扩大，不断挤压实体书店的情况下，如何消除与电商的价格差带来的劣势，给顾客一个去实体书店消费的理由，成为很多书店当下首要解决的问题。

连锁书店未来趋势预测

目前文化消费需求转向便利化，但文化便民设施还很缺乏，实际上，以超市书店为代表的文化消费趋于便利化，特别是迎丰中路地带，文化书城一片空白，因此在超市开设书店有利于满足群众的文化消费需求。

书店未来会走得很好，但形式一定不会像从前那样单一。比如有像西西弗这样以书为主业的，有像方所那样不是纯书主义，还有服装、文创产品的。此外，其他商店也可以以书为副业。比如服装店空出一个角落来卖与服装有关、与设计师有关的书籍，把书作为配角来销售。其实，不管哪种形式，只要能够把书卖出去，都是非常好的形态。

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