网页游戏产业运行状况分析报告2023

• 陈观秋 2023年2月28日 来源：互联网 766 46
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数据显示，2022年中国自主研发游戏国内市场实销收入2223.77亿元，自主研发游戏海外市场实际销售收入173.46亿美元;中国移动游戏市场实际销售收入1930.58亿元，中国客户端游戏市场实际销售收入为613.73亿元，中国网页游戏市场实际销售收入为52.80亿元。

《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。

业内专家表示，这是继2021年规模增长明显放缓之后，又出现过去八年来的首次下降，表明产业发展已进入存量市场时代。

报告显示，2022年收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类仍为头部移动游戏产品中数量最多、市场份额最大的类型。角色扮演、卡牌和策略类分别占比24%、12%和11%，其中角色扮演类在总收入中占比最高，为18.17%;多人在线战术竞技类占比15.31%;射击类位居第三，占比14.94%。

数据显示，2022年中国自主研发游戏国内市场实销收入2223.77亿元，自主研发游戏海外市场实际销售收入173.46亿美元;中国移动游戏市场实际销售收入1930.58亿元，中国客户端游戏市场实际销售收入为613.73亿元，中国网页游戏市场实际销售收入为52.80亿元。

中国音数协游戏工委发布的报告认为，未来游戏产业具有以下几方面的趋势：一是强化导向管理和内容建设，推动健康发展会进一步成为首要目标。二是在质与量并齐的前提下，更加注重质的提升，游戏产业生态会进一步走向完善。三是海外业务拓展将成为企业中长期战略增长点，游戏产业会进一步迈向全球化发展。四是“游戏+”模式将实现更为丰富的功能价值，游戏技术的跨界融合效应会进一步增强。五是持续以中华优秀传统文化为依托打造内容精品，游戏文化载体的定位会进一步明确。

网页游戏又称Web游戏，无端网游，简称页游。是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏，无需下载客户端，不存在机器配置不够的问题，最重要的是关闭或者切换极其方便，尤其适合上班族。按照游戏内容可以分为角色扮演类、战争策略类、休闲竞技类、模拟经营类四个大类。

网页游戏产业链

网页游戏产业链包括研发、运营、渠道三大环节。实力页游研发商一般采用研运一体化的模式，构建自有运营平台。运营商负责网页游戏的代理/发行，寻找合适的运营平台、制定开服计划。

运营商可代理自研游戏或其他CP开发的产品：可选择自主平台运营或与第三方平台联运。渠道商主要指运营平台，通过导入用户流量(自有或第三方)，实现页游产品的联运。

网页游戏产业运行状况分析

在手游尚未普及之前，网页游戏之所以能够在游戏市场占据一席之地，主要是由于其相较于端游，不需要下载客户端，无需考虑机器的配置，关闭或者切换极其方便，而其小体量短平快的特点也弥补了端游需要大量时间精力才能获取游戏体验的缺陷，易上手、方便快捷、可以利用碎片时间使得页游受到了许多上班族和学生党的欢迎。

据中研产业研究院《2023-2028年中国网页游戏产业运行状况分析及发展前景预测研究报告》分析：

而智能手机和4G/5G网络的出现，让网页游戏的这些核心竞争优势荡然无存。配置方面，市面上通用的智能手机的配置均能为绝大部分的手游提供优秀的运行环境;碎片时间的利用方面，手机游戏可随时随地畅玩，在这一点上远胜网页游戏;游戏的上手难易度方面，手机游戏也无需复杂的操作。且如今手机游戏的制作愈发精美，内容愈发引人入胜，诞生了大量有口皆碑的佳作，全方位地超越了网页游戏，成了绝大部分玩家心目中网页游戏的绝佳替代品，且这个替代品在各个方面比原主更为优质。手游也因此成为了网页游戏销声匿迹的第一推手。

2015-2020年的6年间，三七互娱、游族网络、恺英网络等由页游起家的上市公司纷纷缩减自身页游业务的占比，并开始积极向移动游戏(手游)公司转型。以三七互娱为例，其网游营收占其总营收的比重自2015年的78.8%降至了2020年的7.5%，而其移动游戏(手游)收入占总营收的比重却自2015年的11.0%增长到了92.3%。

我国网络游戏产业在快速发展的同时，也出现一些突出问题，特别是未成年人沉迷网络游戏问题引起社会广泛关切，广大家长反映强烈，媒体也多次报道有关现象。国家新闻出版署2019年印发了《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，采取一系列举措办法，建成“国家新闻出版署网络游戏防沉迷实名验证系统”，并实现合规上线运营游戏全部接入，为深入推进防沉迷工作打下了基础。

2020年，页游市场进一步萎缩，因移动游戏对其有较强取代性，随着移动游戏市场的发展，页游市场的下滑也将会更明显。同时在市场氛围下，这一领域的资本投入也可能随之减少相关研发和运营厂商快速减少，用户的娱乐需求意愿逐步下降，或将进一步刺激页游市场的缩减。

对于上游的研发和运营来说，最大的困境在于页游题材的重复。相对来说，端游和手游对用户在游戏时的关注度有着更高的要求，因此也源源不断地催生了更多样化的玩法，像是强调操作的ACT、强调合作的吃鸡等等，而页游受到客观条件限制，在玩法上仍然以传统的RPG、ARPG为主，在题材上，三国、西游和传奇类这三大元老级IP成了重灾区，出现了内容同质化、玩法套路化的问题，急需更多类型游戏的补充。

借势泛娱乐化，成为了页游行业逆势破局的终南捷径之一。如现在流行的二次元文化，女性文化等都将成为泛娱乐化IP结合发力点。网页游戏的泛娱乐化转型，也让影游联动、跨屏配合、多方发力成为了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗罗大陆》都是影游联动的成功案例。

想要了解更多网页游戏产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国网页游戏产业运行状况分析及发展前景预测研究报告》。报告对我国网页游戏行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外网页游戏行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了网页游戏行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于网页游戏产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国网页游戏行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

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