电影衍生品行业机遇 电影衍生品行业发展现状及前景分析

• 吴亚楠 2023年3月3日 来源：互联网 808 49
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目前，我国已经成为全球第二大电影市场。然而，与国外的成熟发展模式相比，我国电影衍生产品市场的发展还处在起步阶段，发展空间巨大。

电影衍生品行业发展前景如何?“电影+衍生品”模式使得影视行业与玩具行业紧密联系在一起，共同推动双方行业的壮大及长远发展。

以《星球大战》系列电影为例，从1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共计102.91亿美元，而其授权的商品收入已经达到422.17亿美元，是票房的4倍。目前随着中国创造的崛起，IP及衍生品成为“中国力量”的象征。在实现从制造到创造的转型过程中，知识产权是关键。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国电影衍生产品行业竞争格局分析及发展前景研究报告》显示：

电影衍生品行业发展现状及前景分析

我国影视衍生品产业虽然发展历史不长，但近年来涌现了不少创新案例，很多影视公司以众筹方式推进项目发展。比如动画片《西游记之大圣归来》提前定制了一批玩偶、手机壳、笔记本等衍生品，其推出首日各种衍生品销售收入就突破1180万元，一度创造了国产电影衍生品单日销售历史纪录。

动画片《大鱼海棠》于2016年7月上映，上映两周后衍生品销售总额达5000万元，其电影衍生产品涉及美妆、服饰、玩具等12大类32个品牌，而该片的制作成本仅为3000万元。2019年上映的动画片《哪吒之魔童降世》也给周边产品带来了人气，魔童哪吒和花样美男敖丙都有专属手办推售，哪吒手机壳、“藕饼CP”钥匙扣是热门IP单品，电商卖家月销量近2000单，甚至连结界兽抱枕也一“枕”难求。

电影衍生品市场环境

从宏观环境上看，大众对于兴趣消费品的需求愈加旺盛。同时，证明了这种国内电影+衍生品模式的可行性。这也将促使更多电影制片方在塑造电影IP时提前考虑到衍生品的环节，将该环节前置，更加积极地与玩具厂商达成合作，共同探索中国电影衍生品市场的发展之路。

在情感价值方面，周边衍生品的本质是一种“粉丝经济”，粉丝在付出金钱的同时，还附加了情感价值在其中。汪寅表示，影片中笨笨的角色情感与52TOYS变形机甲玩具背后的情感具有一致性。在影片中人物图恒宇遭遇致命伤害，提醒笨笨逃离时，笨笨不离不弃始终陪在图恒宇身边，令人动容。

电影衍生品的销售与影片IP内容质量息息相关。电影衍生品往往生命周期短，其热度是与电影上映周期紧密绑定，而一部电影的档期也就是一两个星期，还要面临诸多不确定性因素，如导演、演员未定，上映时间未定档，其中任何一个因素都可能导致衍生品开发项目流产。

目前，我国已经成为全球第二大电影市场。然而，与国外的成熟发展模式相比，我国电影衍生产品市场的发展还处在起步阶段，发展空间巨大。

电影衍生品行业机遇

影视作品合理经营衍生品能够挖掘出更大的市场空间，这早已得到各方的认可，也从各种案例中得到认证。中国电影票房达472.58亿元，约占全球总票房35%，但衍生品开发及授权才初具雏形。

作为世界第二大消费市场，中国授权市场规模不到全球的4%，市场潜力仍有待挖掘。在成熟的电影市场中，电影票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授权。作为泛娱乐(影视/动漫/游戏等)产业链的下游，衍生品行业无疑是IP变现的重要途径之一。

在国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》中也透露出了类似倾向——未来5年，要丰富电影市场，如促进电影衍生品开发及授权，推动电影与游戏、旅游等融合发展。

2023年开年以来，多个热门IP所推动的市场火爆，更体现了市场自由竞争状态下知识产权保护的重要性。

电影衍生品行业报告对中国电影衍生品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了电影衍生品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，电影衍生品行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国电影衍生产品行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。

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