智能家居行业企业间竞争格局分析

• 陈博 2023年5月5日 来源：中研网 695 41
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在智能家居市场，智能家电领域的竞争尤其激烈，目前可称之为红海竞争，大量不同类型的企业聚集在同一个狭隘的客厅进行火拼，俨然将智能家电作为打开智能家居市场的突破口。现阶段，我国智能家居行业的市场竞争主要是国内企业和国外产品的竞争。由于国外智能家居发展较早

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我国智能家居行业起步较晚，目前已经完成市场的培育，进入推广阶段，众多互联网、科技企业、传统家居、电器制造企业以及安防类企业纷纷切入到智能家居制造行业，竞争较为激烈。智能家居集合了物联网技术、硬件（包括智能家电、智能硬件、安防控制设备、家具等）、软件系统、云计算平台，实质是各方参与的生态圈，对于行业内的市场参与者而言，引进上下游资源、构建生态圈已成为提升竞争力的重要因素。

 

随着智能家居行业的发展，其竞争格局也会日益明朗。总体来说，当前市场中的智能家居竞争主体可分为三大阵营：

 

一是互联网和科技企业。以百度、阿里、腾讯、谷歌、亚马逊等为代表的互联网巨头以社交、电商、搜索等基础平台为依托，以及以苹果、华为、小米等为代表的科技企业以手机、平板电脑等电子产品为依托，借助云计算和大数据技术，将产业链布局延伸至智能家居领域，推出智能音箱、智能网关等硬件产品和智能家居 APP 等软件产品，打造开放、完整的生态系统。

 

二是传统家电企业。以格力、美的、海尔等为代表的传统家电巨头通过在冰箱、空调、洗衣机等传统家电中融入智能化功能，推动传统家电产业向智能家居升级。

 

三是社区安防和开关电气企业。以狄耐克、安居宝、立林等为代表的社区安防企业以及以 ABB 中国、施耐德中国、霍尼韦尔中国、正泰建筑等为代表的开关电气企业借助自身在社区安防、开关电气行业的技术研发和销售渠道等优势，向智能家居产业延伸，研发生产出智能开关面板、智能网关、智能传感器等控制类的智能家居产品。

 

目前国外的著名品牌有施耐德电气、CRESTRON、AMX、Control4、霍尼韦尔、安讯士、邦奇电子、泊声等，还有加入智能家居行业的互联网巨头，如苹果、谷歌、三星等。

 

国内主要有青岛海尔、长虹等传统家电向智能家居转变，也有从事安防、中央控制系统等企业，如宏控电子、天地伟业等。

 

还有国内的互联网巨头，如阿里巴巴、百度、京东、小米等插上一脚。

 

智能家居的市场热度仍然蔓延至全国，家不同公司企业进入行业，在智能家居行业中，或许是重新研发智能硬件，或者是布局生态平台，或者是投资产业链企业，方式多种多样，但总可做一个归纳。个人将按照业务属性进行分类，大体把分为三类：

 

第一类硬件厂家：南京物联、紫光物联、欧瑞博、杭州古北等；

 

第二类实业厂家：海尔、海信、美的等；

 

第三类平台运营：华为、阿里、小米、苏宁、京东、中国移动、中国电信等；

 

智能化的方案平台：机智云、涂鸦。

 

大部分行业中的企业，相互之间的利益都是紧密联系在一起的，作为企业整体战略一部分的各企业竞争战略，其目标都在于使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势，所以，在实施中就必然会产生冲突与对抗现象，这些冲突与对抗就构成了现有企业之间的竞争。现有企业之间的竞争常常表现在价格、广告、产品介绍、售后服务等方面，其竞争强度与许多因素有关。

 

在智能家居市场，智能家电领域的竞争尤其激烈，目前可称之为红海竞争，大量不同类型的企业聚集在同一个狭隘的客厅进行火拼，俨然将智能家电作为打开智能家居市场的突破口。

 

现阶段，我国智能家居行业的市场竞争主要是国内企业和国外产品的竞争。由于国外智能家居发展较早，他们的技术相对成熟先进，同时产品性能相对稳定，而且售后服务体系较为完善，对国内智能家居企业造成巨大的冲击。

 

当前，智能家居处于快速发展阶段，技术仍需沉淀，体验仍需升级。数字化、智能化浪潮并不是在当下才汹涌而起，也不会在短期内就停止，智能家居赛道是一场比拼耐力的马拉松，企业应该从多方面下功夫。

 

第一、从用户角度出发，提高产品性价比。当前，众多企业纷纷搭上智能家居发展的高速列车，试图以“噱头”引爆市场，有时候甚至“噱头”远远大于实用性。为了获得长远发展，企业要以用户的需求为中心，精准产品的定位，从产品的实际使用功能出发，而不是一味地炫技、炒作。对于智能家居的品牌、功能和需求正处于认知过程中的用户来说，合理的价格仍占据用户购买因素的首位，过高的价格只会让其望而却步。价格让用户能够接受，渠道商也能够拿到合理的利润，这样才能形成一个多赢、平稳的局面。

 

第二，注重交互设计，增强用户粘性。智能家居产品的关键不仅在于功能创新，更重要的是设计和体验的创新，这就要求企业能为用户提供更好的交互设计和场景体验。

 

第三、开拓渠道，开放平台获取更多服务。智能家居产品的落地还需要多种渠道。当前智能家居市场落地在B端具有规模化的优势，C端落地覆盖范围大，但在产品安装、售后服务上不甚理想，目前仍然是以智能单品销售为主。通过B端渠道将智能家居生态间接导入C端家庭，不断完善C端产品服务能力，一定程度上也将加速智能家居生态落地的速度。

 

当前，采用人工智能技术的交互方式已经基本实现了人和家居的初步交流。未来，通过对家居大数据的开发应用，可以衍生出更多的智能家居服务内容。从产品到服务，将是智能家居商业模式的探索之路。

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