AIGC应用市场分析 2023互联网行业风险投资态势及现状分析

• 吴亚楠 2023年5月12日 来源：互联网 1293 84
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近两年互联网广告市场总体份额稳中有升，头部平台继续布局和拓展流量生态及ADX平台，推进基于智能技术的广告投放产品，并构建新的广告投放矩阵，以持续吸引流量进入，提高服务自动化和数字化

随着全球信息化水平的加速提升，人工智能与传媒业的融合发展不断升级。AIGC作为当前新型的内容生产方式，为媒体的内容生产全面赋能。写稿机器人、采访助手、视频字幕生成、语音播报、视频锦集、人工智能合成主播等相关应用不断涌现，并渗透到采集、编辑、传播等各个环节。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年互联网行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示：

AIGC应用市场分析 2023互联网行业风险投资态势及现状分析

借助语音识别技术将录音语音转写成文字，有效压缩稿件生产过程中录音整理方面的重复工作，进一步保障了新闻的时效性。2022年冬奥会期间，科大讯飞的智能录音笔通过跨语种的语音转写助力记者2分钟快速出稿。二是实现智能新闻写作，提升新闻资讯的时效。基于算法自动编写新闻，将部分劳动性的采编工作自动化，帮助媒体更快、更准、更智能化地生产内容。

在传播环节，AIGC应用主要集中于以AI合成主播为核心的新闻播报等领域。AI合成主播开创了新闻领域实时语音及人物动画合成的先河，只需要输入所需要播发的文本内容，计算机就会生成相应的AI合成主播播报的新闻视频，并确保视频中人物音频和表情、唇动保持自然一致，展现与真人主播无异的信息传达效果。

2020年全国两会期间，多语种虚拟主播采用中、韩、日、英等多种语言进行新闻报道，实现了一音多语的播报，将中国新闻传递给世界，顺应了信息化时代信息共享的发展潮流。2022年冬奥会期间，百度、腾讯等企业推出手语播报数字人，为千万听障用户提供手语解说，进一步推动观赛的无障碍进程。三是应用形态日趋完善。在形象方面，逐步从2D向3D拓展;在驱动范围上，开始从口型向面部表情、肢体、手指、背景内容素材延伸;在内容构建上，从支持SaaS化平台工具构建向智能化生产探索。例如腾讯3D手语数智人“聆语”，实现了唇动、面部表情、肢体动作、手指动作等内容的生成，并配套可视化动作编辑平台，支持对手语动作进行精修。

近两年互联网广告市场总体份额稳中有升，头部平台继续布局和拓展流量生态及ADX平台，推进基于智能技术的广告投放产品，并构建新的广告投放矩阵，以持续吸引流量进入，提高服务自动化和数字化，并促进整体营销效率的提升。例如，短视频平台推出了站内转化出口，由站内转化贡献的投放占比迅速提升。字节跳动旗下的巨量千川、DOU+，以及快手的磁力金牛、快手粉条等，都保持了较高的增长。

根据QuestMobile的数据显示，2022年，我国互联网广告的不同类别份额构成变化趋势更加清晰，其中电商类广告和短视频广告占据前两大细分市场，分别占据49.4%和17.3%的市场份额，紧随其后的是泛资讯广告与社交广告，分别占比为14.6%和13.5%。预计在未来两年电商平台和短视频平台份额继续保持增长，吸引更多的广告预算。

互联网产业投资分析

由于移动互联网流量稳步回升(总用量已超过12亿)以及用户在线时长增加(月人均单日使用时长463.8分钟)，互联网广告市场逆势取得了1.4个百分点的增长，总规模突破6600亿元，达6639亿元。此外，移动社交、移动视频、新闻资讯、系统工具等典型APP的日活跃用户数的不断攀升，在视频媒介和社交媒介方面的广告容量方面也均出现了明显的提升，随着公共卫生防控的消散，线上线下营销场景的进一步扩展，2023年的广告市场整体或将重启增长。

《十四五》规划出台了一系列围绕市场监督、信息安全等广告合理、合规使用政策，广告行业成为未来主要规范化行业之一，《互联网信息服务算法管理规定》中也对用户数据、算法做了规定，要求保障用户的算法知情权和算法选择权，对广告厂商获取用户数据做了一些限制。据QuestMobile的统计数据显示，由于宏观市场消费出现疲软，社会消费品零售总额为43.97万亿元，同比下降了0.2个百分点，对于广告行业形成了一定冲击。2022年中国整体广告市场出现了约9.4个百分点的下滑，为近五年来首次下滑。

互联网行业报告对中国互联网行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了互联网市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，互联网行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年互联网行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。

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