预付卡行业报告 预付卡市场深度调查研究

• 陈观秋 2023年7月17日 来源：百度 中国银行保险报 1343 88
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近年来，利用优惠吸引消费者办卡充值的预付式消费受到欢迎，但预付卡市场存在一些损害消费者权益的乱象。为此，有关部门曾推出数字人民币智能合约预付资金管理产品，以期探索预付式消费资金管理新路径。如今使用预付卡的消费者对数字人民币的认可度也越来越高。

近年来，利用优惠吸引消费者办卡充值的预付式消费受到欢迎，但预付卡市场存在一些损害消费者权益的乱象。为此，有关部门曾推出数字人民币智能合约预付资金管理产品，以期探索预付式消费资金管理新路径。如今使用预付卡的消费者对数字人民币的认可度也越来越高。

预付卡定义

预付卡，是以先付费后消费为支付模式，以盈利为目的而发行的，可购买商品或服务的有预付价值的卡，包括磁条、芯片等卡片形式。预付卡与银行卡相比，它不与持卡人的银行账户直接关联。目前市场上流通的预付卡主要可分成两大类，一类是单用途预付卡;另一类是多用途预付卡。

预付卡的产业链已初具雏形，依据各专业化分工的情况，将预付卡产业链分为发卡企业、售卡渠道、系统处理、受理服务四个主要环节。

预付卡市场深度调查研究

2021年我国预付卡发卡规模和发卡金额均呈增长态势，行业分化特征较为显著。106家预付卡发卡机构合计发卡2.89亿张，金额680.18亿元。

从具体特点来看：一是预付卡市场集中度持续上升。发卡数量、发卡金额和交易金额排名前10位的预付卡机构在全国的占比分别为81.46%、69.24%和68.33%，分别较上年增长2.85、3.23和4.84个百分点。

我们的报告《2022-2026年中国预付卡市场深度调查研究报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

预付卡消费模式已成为企业重要的营销手段之一，特别是在娱乐、餐饮、美容美发、健身、教育、洗车等消费领域，预付式消费早已成为行业惯例。

随着商业竞争程度的进一步加剧，越来越多的发卡企业考虑加强预付卡营销力度，并从组织架构层面进行规划和梳理，或营销策略属地化，或缩减审批流程为预付卡的营销提供保障。从营销本身来说，发卡企业结合各种营销手段(如摇一摇、红包、分享、会员返利)层面营销和推广预付卡;从渠道合作方面实体店与电商的合作方式拓展了预付卡的销售渠道和范围。

发卡企业除了在重新构建其商品的经营能力、客户的经营能力以及供应链的经营能力，在此过程中基于预付卡支付体系成为打造核心竞争力的重要一环，预付卡成为其经营的引流入口，结合流量导入平台、移动端、促销平台的各种资源投入，将客户引进来，留下来，进而通过各种服务手段将顾客变为自己的忠实客户。

从我国拥有第三方支付牌照的企业所开展的业务来看，企业所运营的预付卡业务大多有区域性限制，行业部分企业才可以在全国范围内开展预付卡业务。从区域性企业发展态势来看，其对区域内重点城市的开发不遗余力，而经济相对较薄弱的二三线城市发展则较为迟缓，预计二三线城市将成为发卡企业未来市场拓展的主要方向。

据中研产业研究院《2022-2026年中国预付卡市场深度调查研究报告》分析：

近年来，利用优惠吸引消费者办卡充值的预付式消费受到欢迎，但预付卡市场存在一些损害消费者权益的乱象。为此，有关部门曾推出数字人民币智能合约预付资金管理产品，以期探索预付式消费资金管理新路径。如今使用预付卡的消费者对数字人民币的认可度也越来越高。

中国支付清算协会6月25日发布的《2023年预付卡用户习惯调查报告》显示，1221份有效问卷当中，60%的用户已注册数字人民币钱包，超70%的用户接受数字人民币预付卡进行消费。随着数字人民币的逐步推广，未来基于数字人民币支持的预付卡，将更加便捷、安全和智能化。

随着监管趋严，以及相关法律完善，预计预付卡行业将掀起一轮洗牌，一些经营不规范、业绩不好的企业会被淘汰出局。届时，行业市场环境转好，盈利能力随之提升。综上所述，在外部环境压力及行业内在发展需求推动下，预付卡行业逐渐进入深度调整转型期。未来，预付卡需进一步了解客户差异化需求，不断推出业务和服务创新，才能令行业重回增长。

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