防晒用品行业市场如何?防晒用品市场细分趋势愈加明显

• 陈观秋 2023年7月26日 来源：经济参考报 百度 1006 63
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随着防晒理念的普及，人们防晒意识逐渐增强，防晒用品消费市场正迎来爆发式增长。随着全国多地持续高温天气，防晒用品消费市场正迎来新一轮高峰。

防晒用品消费市场正迎来新一轮高峰

随着防晒理念的普及，人们防晒意识逐渐增强，防晒用品消费市场正迎来爆发式增长。随着全国多地持续高温天气，防晒用品消费市场正迎来新一轮高峰。

防晒霜、遮阳伞、防晒衣、防晒冰袖……近期，花样繁多的防晒装备已成为许多人的出门“标配”。6月下旬持续高温天气以来，遮阳伞、防晒衣、防晒霜、防晒喷雾等各类防晒用品销量环比增长均超过50%。今年7月以来，防晒相关产品在京东迎来销售爆发，其中，时尚防晒衣成交额同比增长841%。

京东消费及产业发展研究院发布的《2023高温消费观察》显示，今年5月以来，购买防晒用品及相关装备的消费者数量同比提升了超40%。

在淘宝平台上搜索“防晒面罩”，多家店铺的月销量超过2万件。

与以涂抹防晒霜为代表的“软防晒”不同，这种物理遮蔽阳光的方式被称为“硬防晒”，近段时间的热度很高。在不少人看来，“硬防晒”更为直接、有效、便捷。

消费者对“硬防晒”的需求加速了企业抢占市场。天眼查数据显示，截至目前，现存“防晒服饰”相关企业近300家。从地域分布来看，广东以70余家位列区域首位;安徽、浙江分列二、三位，分别拥有60余家以及30余家。从成立时间来看，56.7%的相关企业成立于1年至5年内，而成立10年以上的相关企业仅占比5.3%。

业内人士表示，随着人们防晒意识的不断提高，防晒产品日趋多元化，市场细分趋势愈加明显。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，今夏防晒产品销量激增主要有三方面原因：一是人们对皮肤健康和预防紫外线伤害的意识有所增强;二是防晒用品市场的细分化为消费者提供了更多的选择，进一步刺激了市场需求的增长;三是广告宣传和社交媒体的影响力起到了积极推动作用。

防晒用品市场调查研究

随着国民收入不断提高，以及户外活动和旅游的增加、护肤意识加强等原因，如今防晒化妆品已成为很多中国消费者的日常用品，得益于此，中国防晒化妆品的市场规模逐年上升，防晒用品需求呈现多元化发展。在消费者日新月异的防晒需求下，防晒产品也在持续创新升级当中，天猫将防晒市场的消费趋势划分为“敏感肌防晒”“美白防晒”“贵妇防晒”“隔离防晒”以及“户外防晒”五大模块。

据中研产业研究院《2023-2028年中国防晒用品市场深度调查研究报告》分析：

通过社交媒体和电商数据的最新研究，得出数据总结：其一，防晒产品的消费人群更加细分，儿童防晒、孕妇防晒、男士防晒等满足多种人群专用的防晒霜涌现。其二是人们更加注重防晒产品的附加功效，如提亮隔离、舒缓养肤，甚至出现了防口罩摩擦、保证防晒效果的产品需求。其三是场景的多样化，人们对冲浪、露营、飞盘等户外活动的兴趣渐起，推动防晒品类整体的需求增长。

化妆品领域，为了保证防晒效果，近两年已有七成以上的消费者倾向于直接购买SPF值大于50的“高倍防晒”，同时保湿修护、防水汗的产品也成为新防晒的标配。随着抗光老化的普及，人们对防晒产品的要求越来越高，单一功效已渐渐无法满足需求，养肤抗蓝光、抗氧化等成为防晒的加分项。根据对市场热门产品的分析，主打修护、保湿、美白等“多效合一”的防晒产品受欢迎程度较高。

近几年来，防晒产品消费者中男性的占比持续上升。2019年，关注防晒用品的人群中男性占比为4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。2022年“6·18”大促期间，男款防晒衣成为户外服饰中销售最火的商品。此外，2022年4月以来，天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额相比2月增长超900%。过去4年天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%，品类销售体量涨了近10倍。

随着国人对防晒的认知加速提升，防晒产品已成为全民日常护肤的刚需标配，巨大的市场需求让防晒品类跻身热门赛道。据《2022年防晒行业趋势指南》统计，中国防晒品类市场的规模连续九年呈递增趋势，截至2022年1月，消费者对于防晒品类的关注度三年增幅高达68.11%，搜索量上涨超7倍以上。

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