中国电子纸产品出海转型 全球电子纸市场规模约46.5亿美元

• 黄江 2023年8月16日 来源：东方财富 1134 73
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电子纸技术持续突破,尤其是迈向彩色化,更进一步打开市场。据相关单位预估,去年全球电子纸市场规模约46.5亿美元,年增48.1%,预估到2026年,电子纸市场规模有望达到203.4亿美元,潜力强劲。

中国制造转型智造的过程里，与海外市场的融合方式正在变得更为深刻和多元。而电子纸产业作为一个鲜活的案例，正由远及近展示着一部产业链入海再出海的生态全景图。

中国电子纸产品出海转型

从多年前亚马逊推出第一台Kindle阅读器，再到2023 CES期间抢占当周话题热点的概念款可变色BMW Dee宝马新车型，这背后其实就是电子纸(ePaper)技术在不断迭代发展。跟传统纸张相比，它的显示信息能够变换，为信息显示增添智能化元素;而跟发光型屏幕相比，节能、护眼、免布线则是电子纸最大的替代性亮点。

这项技术在商用过程中经历了不少波折：首先，电子纸技术概念从1975年被提出，经历20多年基础性研发攻关，才在1995年由美国麻省理工的一家实验室制造出产品原型，并在1997年开始由E Ink开始商业化之路，2009年被一家中国台湾造纸业巨头永丰余收购，后来并入了其旗下知名子公司元太科技(保持英文名为E Ink)。

这家传统企业选择主动拥抱“纸业革命”，从老本行的传统纸业制造向数字化和无纸化迈进，在历经过去10年一系列产业起伏后，依托中国大陆产业集群持续拓展制造链和应用生态链，最终让电子纸在阅读器、手写本和零售价签三类商业应用上分别实现了爆发，并正在推进电子纸在智慧物联各应用领域的产业布局。

电子纸技术持续突破,尤其是迈向彩色化,更进一步打开市场。据相关单位预估,去年全球电子纸市场规模约46.5亿美元,年增48.1%,预估到2026年,电子纸市场规模有望达到203.4亿美元,潜力强劲。

电子纸终端市场规模增速达45%

2022年电子纸终端市场规模增速达45%，全球出货数量近3亿台(片)，近五年年均复合增长率CAGR超40%，位列显示技术之首。

以电子纸模组厂为枢纽承接的电子纸行业产业生态可分成两大部分，一是电子纸显示模组制造产业链生态，二是电子纸应用产业链生态。CINNO•ePaper Insight统计数据指出，当前全球95%以上的电子纸模组均在中国大陆地区生产，截至2022年，仅模组制造厂商增加至10家以上， TFT背板以及驱动芯片也有多位重量级玩家加入并持续推进产业技术及产品性价比优化。随着产业的持续高速发展，未来将会有更多制造厂商加入，产业会向更大规模发展。

当前电子纸最主要的应用市场是在行业市场端，目前主要可以分为八大应用场景：智慧新零售、智慧医疗、智慧教育、智慧民航、智慧、智慧办公、智慧工业、智慧物流。八大应用持续发力，ePaper Insight持续看好B端市场。CINNO•ePaper Insight 统计数据显示，智慧新零售板块占电子纸整体市场规模份额从21年的40%要提升到22年的56%，成为支撑电子纸产业的肱骨行业。

在消费市场端，有熟知的电子纸阅读器、电子纸手写本、电子纸手机、电子纸智能手机、电子纸显示器等，其中电子纸阅读器及手写本作为当前电子纸三大支柱产业的另外两项，两者市场规模之和约占到电子纸整体市场规模的40%。

商用及消费终端市场高速发展的带动下，2022年全球电子纸模组出货量实现快速增长，出货量达到了2.6亿片，同比增长了23%。洛图科技预测，2023年，全球电子纸产业整体市场规模将达到360亿美元，同比增长140%;到2026年规模将达740亿美元，年复合增长率约为50%。

从2021年的150亿美元到2026年的740亿美元，这是一个相当乐观的应用市场估计。其中，电子纸显示面板至少占据四分之一到三分之一以上的产值。有业内人士表示，即便这一目标只实现一半，电子纸也将成长为一个与micro LED、LCD、OLED等显示技术“可同台称雄”的新兴品类。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国电子纸行业市场需求分析及未来发展趋势预测研究报告》显示：

电子纸被动显示的“健康护眼特性”，让其特别适合未来的“电子阅读”;电子纸的被动显示、相比液晶和OLED技术不仅轻薄而且更为节能;电子纸技术和终端大量集成既有LCD产业链的设备和工艺能力，在规模化制造上已经成熟……等等。

但是，这些分析都是从“主观”角度，以供给侧为中心进行的。而真正推动一个技术品类崛起，还需要“需求侧”的给力。这方面，电子纸不仅赶上了“智慧社会显示无处不在”的信息产品应用爆发潮流，亦更据有其它独特优势!

分析2022年电子纸市场的数据，可以看到除了传统胸牌、价签等小尺寸产品市场依然高速增长外，中大尺寸产品市场亦开始活跃。

电子纸平板2022年市场消费金额

目前，小尺寸应用的代表电子纸标签和可穿戴设备2022年占整体市场金额规模的26%、中等尺寸，也是消费类产品的代表电子纸平板2022年市场消费金额占比为59%。作为消费类电子纸市场的支撑，洛图科技认为数字阅读行业将发展迅速，未来年增长率达18.2%，用户规模甚至会达到了5.06亿。

洛图科技对国内电子纸消费品的统计表明，2023年第一季度，中国电子纸平板全渠道销量为23.5万台，同比增长3.1%。有意思的是，线上统计数据显示，阅读器在今年第一季度占到55%，同比去年下降了16个百分点。与此同时，办公本由去年同期的28.9%上升至今年的39.1%。阅读器线上销量为8.6万台，同比下滑了22.5%。办公本线上销量达到了6.1万台，同比增长了35.6%——即电子纸消费品的“功能升级”趋势非常明确。另据洛图科技(RUNTO)预测，2023年全年，中国电子纸平板市场销量规模将达到135万台，同比增长30%以上。电子纸消费品将是消费电子产品中，罕见的高增量品类。

另一方面，数字告示标牌和电子纸显示器类应用作为中大尺寸的电子纸显示代表，也在崛起。2022年全球市场消费额占比4%。这些产品通常具有20-30英寸的显示尺寸，并在向40英寸升级，是近三年来刚刚发展出的新兴显示产品。其能够在整体市场中占据4个百分点的比例，说明其市场已经实现“0-1”的突破，证明了产品技术和市场需求的匹配性。

特别是近年来全彩电子纸、四色电子纸，能满足“告示板”彩色显示需求的产品，在商务、零售等领域得到了比较好的发展。行业专家认为，彩色化是电子纸实现应用市场多元化的关键技术，这一突破才真正带来了电子纸能够“大规模”适配“取代纸张”的市场地位。——这是较“黑白技术”时代的一次彻底革命。

同时，电子纸还在克服大尺寸化的问题、并进一步开发柔性技术，实现在“类印刷纸媒介”效果上的持续突破。从这些角度看，“技术持续进步、终端应用的持续创新”是电子纸市场真正的底气。

洛图科技指出，从市场需求看，电子纸显示未来有“双碳、数字阅读(办公、学习)、智能物联建设”等三大利好因素支撑;从供给角度看，则有“彩色化、大型化和柔性化”等技术进步支撑。——电子纸的未来机遇是非常明确的。这也是电子纸产品吸引了更多厂商高度关注和参与的原因所在。

《2023-2028年中国电子纸行业市场需求分析及未来发展趋势预测研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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