我国短视频与在线阅读行业重合用户规模已达2.9亿，电子书市场竞争力如何?

• 陈观秋 2023年9月11日 来源：齐鲁壹点 中研普华报告 1370 90
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2022年，我国短视频与在线阅读行业重合用户规模已达2.9亿，这在一定程度削弱了电子书市场的竞争力。

随着互联网的发展与读屏时代的到来，电子书轻便海量的良好移动式体验受到广大年轻读者的喜爱。

电子书可以直接在网上发行、下载，既不需要纸张，也不需要油墨，节约资源的无纸化出版实现了出版与发行同步，而无需运输、不用库存，又极大降低了出版社的运作成本和风险;其次，从传承价值来说，电子书存储的稳定性和可持续性，能够消除绝版问题，使读者轻松找到任何时候出版的书籍资源，进行购买下载。

电子书的突出优势，可以促进图书行业的未来发展，但是，网络出版还需要从旧有出版体系与新市场、新技术的磨合中，探索出更为完善的新出版体系。

电子书阅读的流行，是得益于阅读终端的普及，海量线上资源让电子书阅读有了底气，并且在经历了疫情之后，读者电子书阅读习惯不断加深、市场需求不断增加，表示着这一新型阅读方式从几年前的方兴未艾到渐成潮流的转变。

让人意想不到的是，曾经的电子书王者Kindle在2022年中宣布，2023年6月30日起，Kindle中国电子书店将退出中国市场，停止运营。

现下电子书市场如何?

查阅天眼查平台，输入“电子图书、电子书”关键词，状态为在业、存续、注销的电子书相关企业有1097家，其中山东有173家。

根据洛图科技发布的《全球电子纸平板市场分析季度报告》，在中国市场，电子纸平板的全渠道总销量为51万台，占到全球市场的11.2%。2023年上半年的电子纸平板市场中，阅读器线上销量为17.2万台，同比下降29%，占比50.0%。

细项数据显示， 今年上半年，科大讯飞以6.7万台的销量和近20%的占比，位居电子纸平板线上市场第一名 ;掌阅、文石以并不大的差距紧随其后。

而Kindle2023年上半年中国市场线上监测销量仅为2.6万台，排名第6 ，至6月出货已不足千台。不过，Kindle与排名第四的小猿和排名第五的汉王差距不大。

今年6月30日，根据亚马逊Kindle中国微博发出的通知，2023年6月30日之后，民众将不能购买新的电子书，至于已经购买的电子书，可在2024年6月30日之前下载并继续阅读。

对此，掌阅iReader的CEO程超表示，在Kindle宣布退出中国市场后，掌阅APP及时上线了一键迁移Kindle电子书功能，用户可通过微信、电脑、手机等对多种格式电子书文件实现一键迁移。

据中研产业研究院《2022-2027年中国电子书行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

十年前，2013年，Kindle选择进入中国市场。《第二十次全国国民阅读调查》显示，数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)的接触率由2013年的50.1%升至2022年的80.1%。

《2022年度中国数字阅读报告》显示,2022年我国数字阅读用户规模达5.30亿,同比增长4.75%。19-45岁是数字阅读用户主力,总占比达67.15%,活跃度和参与度都保持高水平。日益增长的用户规模带动市场的繁荣发展,2022年数字阅读市场总体营收规模463.52亿元,增长率达11.50%;其中,大众阅读、有声阅读、专业阅读三大细分市场份额基本稳定,仍是产业发展的主导力量。

电子书行业市场竞争力分析

值得注意的是，《2022年全球及中国电子书阅读器行业头部企业市场占有率及排名调研报告》显示，从全球范围看，中国已经成为全球第三大电子书阅读器消费市场，预计到2023年中国电子书阅读器行业市场规模将突破85亿元。

中国互联网络信息中心8月28日在京发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。

根据《报告》，今年上半年，我国各类互联网应用持续发展，多类应用用户规模获得一定程度的增长。截至6月，短视频的用户规模达10.26亿人。

据QuestMobile数据，2022年，我国短视频与在线阅读行业重合用户规模已达2.9亿，这在一定程度削弱了电子书市场的竞争力。

报告根据电子书行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国电子书行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国电子书行业将面临的机遇与挑战，对电子书行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多电子书行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国电子书行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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