互联网广告行业收益分析及互联网广告行业发展趋势分析2023

• 郭梦 2023年9月15日 来源：互联网 1436 95
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随着线下场景需求的释放，群雄围剿的本地生活赛道愈加拥挤。美团以广告收入同比40.90%的增速捍卫了自身的阵地，成为二季度财报中的一匹“黑马”。

2023年互联网广告市场半年报告

QuestMobile数据显示，从Q1开始，互联网广告市场恢复增长，Q1规模达到1462.2亿元，同比增长2.3%，预计Q2将达到1593.4亿，同比增长8.1%;随着下半年经济进一步修复、回升，整个互联网广告市场规模将突破4090亿，同比增长9.5%。

具体来说，从渠道构成上，移动互联网广告占比基本稳定在88.7%左右，OTT及智能硬件广告投放占比快速增长，Q2预计占比达到9.1%;其次，互联网广告投放与线下渠道结合更为紧密，注重曝光的同时又注重多触点转化。

传统电商三巨头中，拼多多的涨势最为亮眼，成为广告收入增速最快的电商平台。在去年全年广告收入保持两位数增长后，今年的拼多多依然展现出了十足的韧性。2023年上半年，拼多多广告收入增速稳定在50%。

随着线下场景需求的释放，群雄围剿的本地生活赛道愈加拥挤。美团以广告收入同比40.90%的增速捍卫了自身的阵地，成为二季度财报中的一匹“黑马”。

互联网广告行业发展分析与投资前景预测

互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

随着我国宏观经济步入新常态的发展阶段，商业企业也逐渐结束了野蛮扩张的成长模式，对于优质、高效的营销途径的需求日益强烈。因此，互联网广告的用户定位、精准营销、效果可测等特性受到越来越多的广告主的关注。

目前互联网广告主的类型已经由互联服务领域逐渐扩展到传统行业。长期来看，智能手机的普及以及5G技术的商用落地将进一步巩固互联网广告的优势，互联网广告市场或将进入新一轮高速持续增长期。

互联网行业具有显著的规模效应。大型头部互联网企业聚集较多的资源，并逐渐整合扩张，目前在诸多细分互联网领域中已经形成少数头部平台拥有大量用户流量的寡头竞争市场格局。未来，互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。

未来，随着5G、VR、AR以及区块链等前沿科技技术的逐渐成熟并实现商业化，全新的商业模式或将被激发，也将改造目前互联网及互联网广告产业的市场格局，开拓更为广阔市场空间。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国互联网广告行业发展分析与投资前景预测报告》分析

随着行业的逐渐成熟，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心互联网广告技术的互联网广告服务商将逐渐积累竞争优势，取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动互联网广告行业的高速发展。

“十四五”时期，我国加快建设现代化经济体系和高标准市场体系，优化营商环境，监管机制不断创新，将进一步增强广告产业发展活力;数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，将驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业跨越式发展;无论是广告主还是其他参与方，都必须基于合法合规的范畴内使用数据展开营销活动。

然而无法关闭的广告推送乱象让广告逐渐成为众矢之的。广告是大部分App运营商的主要盈利来源，一定程度的投放无可厚非，但是一些不规范的商家为了扩大广告的投放效果，变着法儿在页面设计、程序上动歪心思。有的缩小或隐藏关闭键，延长广告展示时间，让“摸不着门道”的用户被迫观看;有的频繁弹窗推送;还有的改变点击设置，利用引人误解的内容欺骗、误导、诱导用户点击或自行跳转至其他链接。

《互联网广告管理办法》明确规定，以弹出等形式发布互联网广告，广告主、广告发布者应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得出现没有关闭标志或者计时结束才能关闭广告;关闭标志虚假、不可清晰辨识或者难以定位等，为关闭广告设置障碍等情形。《工业和信息化部关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》《移动互联网应用程序广告行为规范》等相关法规和行业规范，也对开屏和弹窗信息设置明显关闭按钮作出明确要求。

总体看来，随着互联网的普及和技术的发展，网络广告将继续成为企业推广和品牌建设的重要手段，其发展前景依然非常乐观。

未来中国互联网广告行业的市场规模将继续实现增长，未来发展趋势也将向着更加精准的投放模式发展，政府的政策支持也将为中国的互联网广告行业发展提供助推力。

互联网广告行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析互联网广告未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘互联网广告行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于互联网广告行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国互联网广告行业发展分析与投资前景预测报告》。

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