2023年全屋定制家具行业SWOT分析 居民可支配收入增长是构成家具消费的最大基础

• 洪前进 2023年9月19日 来源：互联网 1438 95
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依靠积累的互联网运营经验和信息技术优势，建立并成功运营O2O网络营销平台，进一步推动自身品牌的快速传播和品牌价值的提升。网、店相结合的营销模式使公司实现业绩的快速增长。

随着我国经济实力的与日俱增，全屋定制家具产业作为传统产业和现代产业相结合的新兴产业，其在国民经济中的地位越来越重要，已经逐渐成为国民经济的重要产业之一。

全屋定制家具作为我国居民日常生活的重要组成部分，不但与每一个人的日常生活紧密联系，还与家庭幸福感息息相关。随着我国国民经济实力的与日俱增，全屋定制家具产业在我国国民经济中的地位越来越重要，已经成为我国国民经济的重要产业之一，产值逐年增长，占GDP的比重也越来越大。在智慧家居和消费个性化的趋势下下如何客观地评价我国全屋定制家具产业的发展现状，促进我国全屋定制家具产业结构升级，提升全屋定制家具产业在国际市场中的竞争力就显得尤为重要了。

图表：2021-2023年国内全屋定制家具市场规模(单位：亿元)

资料来源：根据国家工信部发布的统计数据整理

根据中研研究院《2023-2028年全屋定制家具行业深度分析及投资战略咨询报告》分析得知，虽然近几年的新冠疫情对国内全屋定制家具行业造成了一定的冲击，但随着政策的利好以及“定制”观念的日益深入人心，国内全屋定制家具行业市场规模呈现出一定的增长。根据国家工信部发布的统计数据显示：2022年国内全屋定制家具市场规模达4724.62亿元，同比2021年增长了535.89亿元，同比增幅达12.79%。从国内主要上市的全屋定制企业发布的2023年第一季度财务报告来看，行业第一季度发展略低于预期，预计2023年国内全屋定制家具行业市场规模增速将略有放缓，但依然可维持在10%以上。

通过信息化与工业化的深度融合，践行智能化制造思维模式，在家具生产领域实现全屋板式家具大规模定制的生产模式。运用自主设计的软件及信息化技术对数控设备进行技术升级改造，通过虚拟制造技术、订单处理中心对订单进行审核、拆单、排产，将一定数量同类板材的订单合并成一个加工批次并形成加工、分拣、分包、入库等指令，按照批次而不是按照订单组织生产，使自身实现大规模定制的柔性化生产工艺，解决定制家具个性化与规模化生产矛盾的难题。全屋定制企业还可选择采取实体连锁经营模式和线上线下相结合的O2O营销模式，实现快速发展。

另外，依靠积累的互联网运营经验和信息技术优势，建立并成功运营O2O网络营销平台，进一步推动自身品牌的快速传播和品牌价值的提升。网、店相结合的营销模式使公司实现业绩的快速增长。

全屋定制家具行业SWOT分析

1.全屋定制家具行业优势

国务院办公厅去年发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提出，畅通制造企业与互联网平台、商贸流通企业产销对接，鼓励发展反向定制(C2M)和个性化设计、柔性化生产。从消费需求的变化来看，当下中国家庭结构呈现多元化趋势，新世代消费群体崛起，以及伴随外部环境的变化，对居家生活的需求也更加个性化与多元化。追求健康、舒适、高颜、满足多个家庭成员的不同需求，“个性化”的内涵在不断延展。

从发展契机来看，80、90 乃至 00 后消费者，对家居环境的自主设计意识日益增强，同时随着小户型住宅增多、存量房市场带来的旧房改造需求增加，定制家居兼顾了实用性与空间利用率，又能充分满足消费者对个性、审美、舒适的追求，成为家居消费市场的主流选择。如今消费者对“定制”的要求已从过去的柜类产品定制，延伸至对整体空间解决方案的定制，这对家居公司的品类丰富度以及资源整合能力提出了更高的要求。

2.全屋定制家具行业劣势

全屋定制家具行业属于家具行业中的新兴子行业，暂未形成统一的行业标准，对于初级、小规模的生产加工要求低，新进入者的门槛并不高，但要形成一定的规模和品牌优势则仍面临较高的壁垒。

全屋定制家具企业实现产品的推广，建立自有的销售网络，需占据优质的店面资源，培养自有营销人员;选择加盟商也需一定时间的考察和筛选，而作为家具加盟商，出于风险的考虑，其自身也很少愿意经销新进入企业的产品，除非它的产品有很大的差异性、在服务上更有竞争力，事实上一般刚进入的企业是很难做到的，而需企业长期经营才能积累和完善的。

3.全屋定制家具行业机会

(1)定制家具的消费理念愈加普及

随着房产在居民家庭财产中的占比逐步提高，消费者既希望购置的家具能彰显文化品位，更希望家具能充分利用空间以节省或拓展住房面积，希望住房里有梁有柱和边界不周正的地方能充分利用，储存空间设计合理，这些都导致了定制家具的消费理念愈加普及。

(2)居民可支配收入的持续增长，促进了家具消费的升级

居民可支配收入增长是构成家具消费的最大基础，目前我国经济转型以扩大内需为立足点，政府将继续加大收入分配、社保保障等制度改革，以促进我国居民可支配收入的持续增长。根据我国国家统计局数据，近年我国城镇居民年人均可支配收入一直保持较稳定的增长，目前，我国城镇居民收入突破 6000 美元水平，家具等产品的消费将进入长期快速增长期，同时由于定制家具更易满足消费者个性化、和多样化的消费偏好，符合家具消费升级的趋势，将获得更好的发展。

4.全屋定制家具行业威胁

目前，我国全屋定制家具行业专业设计人员较为缺乏，有专业设计背景又了解生产过程与市场发展需求的高素质管理人才更为稀缺;此外，我国全屋定制家具行业属劳动密集型行业，受人力资源供给状况的影响突出，由于该行业的劳动强度大等原因，愿意从事全屋定制家具行业生产制造的人员水平参差不齐且流动性较大，这也是影响全屋定制家具企业发展的一个重要的因素。

房地产的景气状况在一定程度上影响着家具行业的发展状况，商品房销售与家具消费存在着一定的关系。国家的房地产宏观调控政策有着显著的周期性，房地产投机活动升温，国家出台遏制政策;房地产销售低迷，国家放松调控政策。受此影响，房地产市场具有一定波动性，从而也对定制家具行业的景气度带来一定影响。

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