智能家电行业深度分析 上半年主要电商平台绿色智能家电下乡销售额同比增长12.7%

• 陈观秋 2023年10月8日 来源：人民日报 证券日报 经济日报 1153 74
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上半年，主要电商平台绿色智能家电下乡销售额同比增长12.7%。拼多多数据显示，上半年智能家电受到大部分农村地区消费者喜爱，空气炸锅销量同比增长超200%;智能生活小家电迎来销售热潮，电动牙刷、筋膜枪、养生壶等销量增长翻倍。目前，京东在2.5万个乡镇、60万个行政

经过几十年的发展，我国已经基本实现了电视机、电冰箱、洗衣机、空调等几大家电的普及，家电行业的市场增长空间也越来越小。与此同时，产品的更新换代与升级成为家电行业下一个增长点，智能化、节能化、协同化成为未来家电的发展方向。

智能家电作为智能家居的组成部分，能够与住宅内其它家电和家居、设施互联组成系统，实现智能家居功能。根据最新的中国工信部的统计，截至到2022年底，我国智能家电的市场规模从2016年的2000亿已经达到了现在的5000亿。

智能家电行业深度分析

1、非传统家电企业跨界发展智能家电

目前，国内传统的家电企业均在加快智能家电的开发。在行业边界越来越模糊的时代里，阿里巴巴、360、乐视、小米、京东等非传统家电企业也在跨界发展智能家电，或开发硬件，或提供服务，或打造平台。大量企业的参与也彰显了智能家电良好的市场前景。

从产品看，目前我国智能家电仍然多以智能单品为主，而终端互联和智能家居系统尚未形成规模，全屋互联带动智能家电的市场空间仍然较大，未来新兴家电、智能家电将成为我国家电产业重要的增长引擎。

十四五"期间，我国智能家电产业数字化转型趋势明显，生产制造、品种种类、营销服务等模式不断创新。数字化车间、智能工厂、未来工厂数量大幅度增加，涌现出智能油烟机、智能空调、智能马桶盖、智能迷你壁挂洗衣机等一大批引领市场需求的智能家电产品。

城镇化进程加快为定制家具行业提供源动力。我国正处于城镇化快速发展时期，数据显示，全国城镇化率(城镇人口占总人口比重)从2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市场特别是整体家电市场的快速发展与我国的城镇化进程密不可分，我国城镇化进程的加快，将为智能家电行业的发展提供广阔的市场空间。

2、绿色智能家电产品走俏

随着市场恢复和政策发力，家电换新需求持续释放，绿色智能家电产品走俏。家电骨干企业加快转型升级，努力赢得新发展。

在产品选择上，淘宝、京东等电商平台的海信家电、惠而浦、长虹美菱等品牌家电在产品宣传上主要集中于健康、节能、智能。“绿色+智能”成为家电企业目前重点打造的产品特性。

据中研产业研究院《2023-2028年中国智能家电行业深度分析及发展前景预测报告》分析：

为进一步做好2023年促进绿色智能家电消费相关工作，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家市场监管总局等四部门发布了《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》。《通知》从绿色智能家电消费、家电以旧换新、绿色智能家电下乡、家电售后服务、废旧家电回收等五方面作出重要部署。

今年中央一号文件提出，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。在相关部门带动下，各地方和行业协会、企业等做好配合，推动绿色智能家电下乡走深走实。

3、上半年主要电商平台绿色智能家电下乡销售额同比增长12.7%

上半年，主要电商平台绿色智能家电下乡销售额同比增长12.7%。拼多多数据显示，上半年智能家电受到大部分农村地区消费者喜爱，空气炸锅销量同比增长超200%;智能生活小家电迎来销售热潮，电动牙刷、筋膜枪、养生壶等销量增长翻倍。目前，京东在2.5万个乡镇、60万个行政村开设超1.7万家家电专卖店。

消费者对便捷、舒适、个性化智能生活的需求，带来家电市场的新一轮更新换代，智能家电市场仍然处于快速上升阶段。

“从市场来看，家电消费的年轻化趋势进一步突显，90后、95后在消费人群的占比增长明显。”中国家用电器协会副理事长徐东生介绍，农村地区年轻消费者偏爱智能、高端家电，有些还追求个性化、定制化产品;从有的电商平台来看，信息家电品类中，超过4000元的智能手机、平板电脑在农村地区销量有小幅提升。

报告对国内外智能家电行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要智能家电品牌的发展状况，以及未来中国智能家电行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了智能家电市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判。

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