儿童绘本行业分析：市场集中度小幅提升，但仍处竞争充分时代

• 吴澳燕 2023年10月10日 来源：中研报告 互联网 292 11
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随着儿童经济和亲子消费愈发受到市场关注，服务于儿童的相关产业随之不断发展壮大，近年来的儿童绘本市场也逐渐趋热，成为育儿社交圈的新热词。在国内原创绘本提速产出的同时，大量外国绘本接连引入市场。儿童绘本也走进公共图书馆、幼儿园、实体书店的书架，连餐饮品牌

儿童绘本，以清新简洁的绘画为主，附有少量文字的书籍，近年来逐渐成为了陪伴各年龄段儿童成长的标配。

儿童绘本能够促进儿童和谐发展，对儿童思维、语言、情感的发展，审美能力的提高有很大的作用，是培养幼儿综合素质的优秀载体，所以绘本这种形式非常适合7岁以前的学龄儿童阅读，也被世界上公认的最适合儿童阅读的一种书籍形式。

现代意义上的绘本(图画书)诞生于19世纪后半叶的欧美，凯迪克、格林纳威、波特都是早期的杰出代表。在亚洲，日本的绘本从20世纪50年代开始起步，至70年代崛起，目前已成为绘本大国。我国台湾地区绘本大致从20世纪60年代后期开始起步，至80年代后渐入佳境。

经过多年的积累，全球市场有着越来越好的绘本创作氛围和更为成熟的创作流程，这意味其可以更稳定地产出优质的儿童绘本，而各类相关奖项则成为了一种天然背书。国外的知名美院很多都有着专业的绘本课程和整套的绘本体系。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年儿童绘本行业市场深度分析及发展规划咨询综合报告》显示：

随着儿童经济和亲子消费愈发受到市场关注，服务于儿童的相关产业随之不断发展壮大，近年来的儿童绘本市场也逐渐趋热，成为育儿社交圈的新热词。在国内原创绘本提速产出的同时，大量外国绘本接连引入市场。儿童绘本也走进公共图书馆、幼儿园、实体书店的书架，连餐饮品牌的儿童套餐也以此为赠品，儿童绘本的知名度与需求量不断提升。

学前儿童的阅读之所以称为“前阅读”，是因为儿童阅读不同于成人的文字阅读，它遵循着“从图画到文字”的阅读规律，阅读材料以绘本为主。如果说成人阅读能够更快地通过文字提取信息，那么儿童阅读绘本则不然，它以阅读图符为主，图画含有意义、气氛、暗喻等，需要儿童反复读、慢慢读。

公开资料显示，伴随儿童绘本的市场普及程度扩展，由于绘本类书籍依赖印刷质量，精装、彩印、书页质量、故事创作等成本叠加，也造成了定价较高，但短时间内就能阅读完毕，而对于普通家庭而言，在购书花销之外，收纳保存也是负担。

儿童绘本行业未来市场展望

随着国民经济的平稳发展，人们物质生活水平不断提升，精神层面的追求也随之提高，教育文化娱乐服务类支出也逐年上升，图书消费是文教娱乐支出中重要的组成部分，广大读者对图书的需求量将会越来越大，图书出版发行业有着广阔的发展空间。

2020年全国图书销售码洋中，实体书店销售码洋204亿元，较2019年进一步下降，线上渠道销售码洋约767亿元，同比增速为7.3%，增速有所放缓。2020年由于疫情影响，实体店渠道的销售加速下滑，但随着疫情影响的减弱，四个季度的同比降幅逐渐收窄。

在整体市场规模增长的同时，线上图书销售规模的增长对线下书店的分流存在一定的作用。线上渠道相比线下，在面向消费者时具有价格低廉、品种丰富、活动促销刺激消费作用强等优势，但实体书店提供的阅读体验式消费并不能被线上渠道完全取代。

在国家政策、社会环境、文化氛围等方面，都给儿童绘本行业提供了良好的发展环境。例如，国家加强了儿童图书的出版、发行、销售等监管，儿童阅读促进法推动了儿童阅读的全国性发展，同时传统绘本的数字化和新的多媒体技术也为儿童绘本行业发展打下了良好的基础。

近年来，儿童绘本市场备受热捧，许多非专业的传统大社强社纷纷进军儿童绘本行业。目前市场200多家儿童绘本市场中角逐，行业竞争激烈。市场集中度小幅提升，但仍处竞争充分时代，发展空间乐观可期。

儿童绘本阅读的需求极大。除了家庭购买，公共图书馆、幼儿园的订购，全国大中城市的绘本馆十分普及，也出现影响力较大的网络绘本馆。以北京为例，方圆3公里范围，绘本馆可达5家甚至以上，成为普遍现象。每家绘本馆的藏书量可达万册，每家的少儿读者会员数百甚至上千人，年费1000元左右。

儿童绘本行业除了加码线上、探索租赁业务外，如今也需要探索更多线下活动反哺线上，通过阅读分享会、阅读+手工、阅读+舞台等形式开源。相关企业需要通过对儿童阅读情况的实际调研，在服务上赢得孩子、更要赢得家长的认可，从而带动整个童书市场良性发展。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国儿童绘本市场进行了分析研究。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年儿童绘本行业市场深度分析及发展规划咨询综合报告》。报告在总结中国儿童绘本行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国儿童绘本行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为儿童绘本企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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