中秋国庆假期二奢消费热度排行：二三线城市二奢购买力提升

• 吴澳燕 2023年10月10日 来源：互联网 1302 85
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假日经济效应显现，循环消费活力足，当下的年轻人正逐渐让循环消费理念变成主流，并把循环时尚变成一种新的生活方式。数据显示，循环消费正从北上广深向二三线城市逐步渗透，下沉市场规模化发展成为二奢行业重要发展趋势。

假日经济效应显现，循环消费活力足，当下的年轻人正逐渐让循环消费理念变成主流，并把循环时尚变成一种新的生活方式。数据显示，循环消费正从北上广深向二三线城市逐步渗透，下沉市场规模化发展成为二奢行业重要发展趋势。

今年中秋国庆双节期间，红布林平台上，二三线城市用户出手更“阔绰”，占据购买均价排行前十位，其中湖南衡阳用户购买均价最高，江苏南通和扬州用户购买均价紧随其后，江浙区域用户购买均价领先全国。

二三线城市用户购买力强，正在成为今后消费市场的主力军。摩根士丹利中国首席经济学家刑自强预测，到2030年，三四线城市居民的消费将达到惊人的45万亿元人民币。本次红布林双节购买均价排行数据，某种程度上是对下沉市场用户消费能力的佐证。

另外，LV、Gucci和Chanel是双节期间用户购买排行前三品牌。同时，斜挎包、腕表和运动休闲鞋成为双节期间热卖榜排行前三的品类，注重出行体验和感受的循环青年们，在装备选择上，表现出强烈的健康、悦己需求，追求品质、舒适和享受，主打松弛感。

二手奢侈品市场规模达三万亿

中国已成为奢侈品购买第一大国，与此同时，与其密切相关的二手奢侈品行业也快速发展起来，特别是在三年新冠疫情冲击代购渠道，以及今年以来奢侈品牌多轮涨价影响下，二手奢侈品开始进入众多年轻消费群体的视野。

目前中国二手奢侈品市场存量超3万亿;另一方面，也加快了为之服务的鉴定行业的业务量增长及技术进步。据中溯检验检测认证中心的数据显示，2023年上半年中溯的鉴定量环比增长25%，与此同时，中溯方面向记者表示，以往二奢鉴定普遍依靠“人工眼学”，但目前其已升级为以人工鉴定为主、高精尖仪器与大数据对比为辅的新技术模式。

纵观目前中国的二奢平台，线上线下两手抓已成趋势，比如只二一方面发力抖音直播、自建店播矩阵，另一方面落地“循环商店”，成为率先布局线下门店的赛道玩家之一。业内人士指出，对于二奢交易平台来说，平台加入直播赛道不仅可以扩大销售面，还可以提升用户的购物体验和交互性。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国奢侈品行业竞争格局分析及发展前景研究报告》显示：

同生活必需品相比，奢侈品为超出人们生存与发展需要范围的消费品，因此又称作“非生活必需品”。在微观经济学中，奢侈品被定义为需求价格弹性大于1的商品，即其价格发生变动时将会引发需求量的强烈变化。

中国奢侈品市场主要由四大类别组成，分别是个人奢侈品、奢华汽车、奢华酒店和美食和美酒。其中，个人奢侈品占据了市场的最大份额，约为60%，其次是奢华汽车，约为30%。个人奢侈品又可以细分为五大品类，分别是皮具、服装、鞋履、珠宝腕表和化妆品。其中，皮具和服装是最受欢迎的品类，分别占据了个人奢侈品市场的38%和30%。

奢侈品行业发展现状

中国人正以一己之力在带动全球高质量消费市场的发展，特别是全球奢侈品消费市场在疫情期间的活跃和发展。中国奢侈品市场分为中国人奢侈品市场和中国国内市场两个部分，2021年，中国人奢侈品市场同比2020年获得18%的增长，总消费额达到1465亿美元，将近1万亿人民币，即中国人在全球贡献了一万亿的奢侈品消费，虽然全球奢侈品市场占比降低1%，但仍然高达46%;由于连续两年远超其他国家的高速增长，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场，全球奢侈品市场占比上升到30%，中国人境内奢侈品消费的占比达到64%。

面对如此极具潜力的市场，各大品牌的投入也日益加大。除了在跨界方面的尝试外，过去几年中，多个国际知名品牌在中国扩大了开店布局，并在中国开设新品发布会，供国内消费者先行选购。

此外，中国大约有超过5000个消费类优秀品牌具有成为具有国际影响力高端品牌，甚至是奢侈品牌的潜力，中国高质量消费的品牌化消费，不仅要依靠国外品牌引进，更要依靠中国品牌成长。由高质量消费所引领和带动的消费，涉及的总市场规模在10万亿以上，虽然占中国社会消费品零售总额大约不到四分之一，但是却贡献着超过70%的企业利润，个别行业贡献着超过95%的企业利润。

由于中国消费者的消费需求与消费意识不断升级，近年来中国奢侈品行业的市场产品及市场结构开始相应出现快速的变化。市场产品方面，中国奢侈品消费群体年龄明显下沉，年轻一代开始成为消费主力军;市场结构方面，伴随着奢侈品文化在中国的逐渐成熟，小众、新兴的奢侈品品牌商开始入驻中国市场，凭借自身良好的品质、独特新颖的设计以及深厚的历史沉淀迅速受到中国消费者群体的喜爱，开始快速抢占市场，一定程度上导致传统头部奢侈品品牌商的市场份额开始呈现明显的下降现象。

亚太地区已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎，中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力。预计2025年中国奢侈品市场规模将达8160亿元，占全球奢侈品市场份额约25%，2022年至2025年的年均复合增速将超过16%。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国奢侈品行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。

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