快手首次正式公布大模型进展 数字人产品“快手智播”亮相

• 吴澳燕 2023年8月10日 来源：新浪 541 29
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在2023快手光合创作者大会上，快手首次正式公布了大模型方面的进展。快手AI、用户增长业务负责人王仲远在会上展示了全模态、大模型AIGC解决方案和AIGC数字人产品“快手智播”。

在2023快手光合创作者大会上，快手首次正式公布了大模型方面的进展。快手AI、用户增长业务负责人王仲远在会上展示了全模态、大模型AIGC解决方案和AIGC数字人产品“快手智播”。

王仲远表示，快手“全模态、大模型AIGC解决方案”基于自研的基座大模型，提供文本生成、图像生成、3D 生成、音乐生成、视频生成等技术能力，覆盖从灵感启发到创意生成、从多元素材提供到智能化制作的内容创作全流程，通过人机协同，让创意更新奇、素材更多元、制作更轻松。

快手预计2023年上半年净利润不低于5.6亿元

快手发布的正面盈利预告显示，2023年上半年预计净利润不低于5.6亿元，上年同期净亏损94.3亿元。董事会认为扭亏主要是由于用户规模的增长及生态系统的繁荣;得益于强大的变现策略，收入实现增长;运营效率的持续改善。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》显示：

虚拟主播是指使用虚拟形象在视频网站上进行投稿活动的主播，以“虚拟YouTuber”最为人所知。虚拟主播以原创的虚拟人格设定、形象在视频网站、社交平台上进行活动。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出现，并以真人声优配音，但声优一般情况下并不公开。视频形式多种多样，vlog和游戏实况较多。

AI产业的发展迅速，ChatGPT技术重大突破，促使AI数字人产业迎来高速发展。特别是在电商直播板块，出现了众多以AI驱动的2.5D形象数字人虚拟主播，也就是“无人直播”，AI数字人虚拟主播通过直播带货帮助商家实现低成本高创收。

目前，中国虚拟主播行业在经历发展增长期后逐渐趋于稳定发展，商业化落地及运营思路不断完善。从传统媒体到直播电商，虚拟主播的商业应用情景不断拓宽，虚拟人已经成为品牌营销生态布局中不可忽视的一环，特别体现在直播带货领域，有望成为虚拟主播行业最具期待的商用方向之一。

虚拟主播行业发展现状

2020年到2022年，中国网民规模呈现逐渐增长趋势，其中网络直播用户增长趋势显著，截至2022年12月，网络直播用户已达7.51亿人，占网民总人数的70.3%，其中网络虚拟主播行业在近几年随着技术的发展成为直播领域中成长最快的市场。“元宇宙”概念的火热，“Z时代”的兴起，吸引了更多的资本进入虚拟主播行业，用户和从业者规模将进一步扩大。

虚拟主播作为技术集合体，在 AI 能力的迭代下，先后经历了虚拟主持人、虚拟主播、AI 合成主播三个阶段。 虚拟主播及其产业发展的主要影响因素有技术、用户、参与企业、政策、资本五大方面，技术在其中起着关键作用。

这种基于真人形象复刻的逼真效果，还能与消费者智能交互的新型直播形态，正在全球形成一种最新最具前景的产业链，预计在2025年达到市场规模将超6402.7亿元。此外，抖音、快手两大直播平台给到了数字人虚拟主播流量扶持和分成政策的优待，都促使整个数字人直播市场越发地火爆。

相较于传统的主播，AI数字人可以随时上线，24小时不间断地进行信息播报，持续提升品牌的曝光度，极大地节省人工成本和运营费用。并且它们不需要休息、不需要薪水，更加安全稳定，不用担心过于依赖真人主播，可有效避免人设塌房、减少粉丝流失风险。

相对于传统真人拍摄视频的流程繁琐，周期长，AI数字人在短视频方面简化了制作流程，仅需提供一小段视频及声音素材，即可100%复刻真人形象，神态动作几乎能做到一比一还原，声音还原度达到85%以上。高效的视频制作效率，可让企业品牌账号能够维持高频次的更新频率，大幅提高内容的热点抓取能力，快速抢占流量高地，覆盖更广泛的用户群体。

虚拟主播行业前景预测

工信部等五部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》，提出到2026年，我国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元。随后，北京、上海等地先后发布数字人专项政策，促进数字人在数字营销、在线培训、电商直播、影音娱乐、服务咨询等多场景的应用。

业内人士表示，尽管数字人产业已站上风口，但目前产业链各环节仍较为分散，产品、市场与商业化能力，仍需技术帮助突破瓶颈，并通过产业链上下游协同加速推进。

随着数字技术的不断进化以及AIGC发展愈发成熟，作为虚拟现实产业重要应用之一的AI数字人产业也迎来了高速发展期。2021年，中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。

未来，虚拟主播将会加快推进系统的更新和迭代、不断优化职业分工;进行人与机器的良性结合、补位感情互动，从而提升用户的参与感和体验感，进一步提高虚拟主播的应用和变现能力，虚拟主播有望得到进一步的发展，前景向好。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及虚拟主播行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》。

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