移动应用商店行业现状调研 “未成年人模式”将覆盖移动应用商店

• 陈观秋 2023年10月16日 来源：百度 金台资讯 1376 90
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中国移动应用覆盖行业广泛，主要分布在泛娱乐、电商、社交和生活服务四个领域。预计在下一阶段，全球移动应用行业将持续增长，中国移动应用市场开始规范有序发展。

国际数据公司(IDC)发布的智能手机市场消费数据显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，上半年出货量约1.3亿台，同比均略有下降。IDC报告同时指出，600美元以上高端手机在中国市场表现坚挺，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长，增长3.1个百分点。

互联网经济快速发展，手机应用已经成为网络生活不可或缺的部分。在当今普遍推行的“免费+”网络服务模式下，用户流量代表了网络服务的影响度、关注度、信任度以及网络服务的价值，是网络服务提供者的利益支柱，因此流量的争夺才是当今互联网行业的竞争要点。代表用户流量的手机移动应用需要在应用商店进行下载，应用商店便成为“流量入口”，在全球应用商店中占据重要地位的APP Store和Google Play的巨大盈利吸引了国内互联网巨头的目光。

移动应用商店包括两种类型：一类是手机厂商自主开发的移动应用商店，以“华为应用市场”“小米应用商店”“VIVO应用商店”“OPPO软件商店”为代表，在手机出厂时预设于手机系统中，如无权限一般不可更改。在手机硬件市场趋于饱和的情况下，现在手机厂商转而越来越依靠通过软件带来收入。另一类是第三方移动应用商店，是由手机厂商以外的互联网企业开发的应用商店，对各品牌手机均通用，需要用户自行选择下载，这类应用商店的代表有“360手机助手”“应用宝”“百度手机助手”。

移动应用商店行业现状调研

中国移动应用覆盖行业广泛，主要分布在泛娱乐、电商、社交和生活服务四个领域。预计在下一阶段，全球移动应用行业将持续增长，中国移动应用市场开始规范有序发展。

未来，中国移动应用将从拓展终端及海外市场方向共同发力，中小企业将通过垂直精准发展和平台搭载模式，努力寻求生存空间。

2022年移动应用需求提升，而用户支出却有所收缩。下载量增长至2550亿次(同比增长11%)，使用时长达到了4.1万亿小时的新高(同比增长9%)。与此同时，由于经济下行影响了用户的可支配支出，用户在所有应用商店(包括中国的第三方 Android 市场)的支出同比下滑2%至1670亿美元。

游戏应用受到的打击最大，支出同比下降5%至1100亿美元，但下载量却达到900亿次，同比增长8%，创历史新高。其中，模拟游戏类别(包括模拟驾驶、超休闲模拟和模拟运动)推动了下载量的同比增长，而动作MOBA (多人在线战术竞技游戏)和 Roguelike角色扮演游戏则在支出下滑中逆势而上。受2022年全球移动应用在线支出低迷的影响，Meta和Snap的收入增长显著放缓，导致这两家公司大范围裁员。

据中研产业研究院《2023-2028年中国移动应用商店行业竞争格局分析及发展前景研究报告》分析：

分市场来看，全球用户下载量同比增长了11%，使用时长同比增长了9%，其中，中国内地、印度、美国在这两项统计中居前三位。在用户支出方面，在2022年同比下降了2%，不过，巴西市场、中国香港市场和墨西哥市场实现了逆势增长，分别增长了22%、34%和17%。

手机厂商应用商店除了具有原装优势外，又弥补了应用种类和游戏分发上的不足，完善了自己的开发者平台。另一方面，中国市场五大手机巨头格局形成，使得头部手机厂商应用商店的产业聚集效应更强。小程序和快应用的使用，又在一定程度上消解了第三方移动应用商店在应用下载体验、丰富度和安全性上的比较优势。

随着移动应用程序功能的不断增加、容量的不断扩展，移动应用行业于2019 年出现饱和，内含打榜、传播低俗内容等不良 AP频频出现等问题，引起相关部门高度重视。为此，相关部门颁布《 数据安全法》《 网络安全法》《个人信息保护法》等多部法律法规，并在2021年依法下架移动应用程序1007款，移动应用市场开始步入正轨。

“未成年人模式”将覆盖移动应用商店

2023年8月2日，“网信中国”微信公众号发布消息，国家网信办研究起草《移动互联网未成年人模式建设指南(征求意见稿)》，将全面升级“青少年模式”为“未成年人模式”，推动模式覆盖范围由App扩大到移动智能终端、应用商店，为未成年人营造安全健康的网络环境。

在移动智能终端一键启动未成年人模式后，应用程序、应用程序分发平台应自动切换到未成年人模式界面。

未成年人模式应支持家长或未成年人用户通过账号在多移动智能终端(包括同一厂家的相同类型或不同类型的多个移动智能终端)进行统一设置。用户通过登录统一账号，自动将该账号下其他移动智能终端的已有配置复制到本地并开启。

移动智能终端、应用程序、应用程序分发平台之间应提供必要接口和数据共享，满足未成年人防沉迷提醒、家长监督管理等功能。

当下，全球移动应用行业持续增长，中国移动应用规范有序发展，移动应用行业仍将保持稳定发展。

本报告对国内外移动应用商店行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对移动应用商店下游行业的发展进行了探讨。

想要了解更多移动应用商店行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国移动应用商店行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。

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