小程序行业市场分析：轻量级应用具有巨大的市场发展潜力

• 吴澳燕 2023年10月27日 来源：互联网 299 12
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截止2023年8月，中国移动互联网月活用户达到12.22亿，用户规模超千万的应用和APP分别已经达到351个、272个，这当中，小程序使用习惯持续攀升，微信、支付宝、百度、抖音小程序整体月活规模分别达到9.25亿、6.45亿、3.67亿、2.67亿，全网用户月人均使用小程序个数达到15.

小程序行业概况

小程序是一种不用下载就能使用的应用，也是一项门槛非常高的创新，经过将近两年的发展，已经构造了新的小程序开发环境和开发者生态。

小程序是介于原生APP和H5间的新形态，其兼具原生APP的良好性能和H5程序的开发成本低和跨平台优势。原生APP基于智能手机系统平台运行，优势在于运行速度快、性能稳定。原生APP需要适配iOS、安卓等不同平台的开发规则进行设计和适配，因此产品开发周期较长，开发成本较高。原生APP更适合UI深度交互和承载信息量丰富的产品。

我国主流小程序平台网络关注度差异较大，其中微信小程序的网络关注度最高，其次是百度小程序和支付宝小程序。

从细分行业上来看，微信小程序TOP3是游戏、工具和电商;百度小程序TOP3是新闻资讯、工具和教育;支付宝小程序TOP3是生活服务、金融保险和电商。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》显示：

小程序作为一种新的应用组织形态，拥有无需下载安装、快捷注册登陆、借力互联网平台流量实现社交化分享、安装包占用内存小等特点。小程序作为轻量级应用，在内容丰富度、交互和视觉体验上难以重度呈现，但应用的基本功能得以覆盖，可有效帮助企业实现流量的聚集和矩阵打造。

微信、支付宝、百度等平台借助小程序应用、场景的逐步形成，将其与支付等数字工具进行结合，扩大其功能及用途，为广泛的场景、商家及应用提供解决方案。对于企业而言，小程序将作为原生移动应用的补充，为公司的用户体验、企业关系以及支付、社交、广告等业务的发展提供重要支撑。

小程序行业市场调查分析

截止2023年8月，中国移动互联网月活用户达到12.22亿，用户规模超千万的应用和APP分别已经达到351个、272个，这当中，小程序使用习惯持续攀升，微信、支付宝、百度、抖音小程序整体月活规模分别达到9.25亿、6.45亿、3.67亿、2.67亿，全网用户月人均使用小程序个数达到15.9个。

总体上看，小程序对流量加持、商业转化推进的效果卓著，近一年，新上线小程序中轻度游戏类小程序占比过半。小程序流量分布上，微信小程序生活服务、金融理财占比分别为31%、11%;支付宝小程序生活服务、移动购物占比分别为44%、17%;百度智能小程序生活服务、教育学习占比分别为25%、11%;抖音小程序移动视频、拍摄美化占比分别为32%、12%。

具体来说，生活服务、旅游服务、出行服务，小程序用户占比已经分别达到55.9%、52.0%、40.0%。其中，生活服务行业中，美团、饿了么、美团外卖去重用户分别为5.6亿、3.1亿、2.4亿，APP占比分别为76.7%、29.9%、29.4%，8月份，饿了么微信小程序同比增长了720.9%。

旅游服务行业里，小程序天然结合了智慧文旅的理念，对这个传统产业的数字化升级带来了全方位赋能，同程旅游、携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行等玩家非常依赖小程序流量，小程序占比分别达到97%、41%、28%、38%。

小程序行业发展潜力分析

互联网巨头打造的小程序补足了自身的互联网平台生态圈，连接一切是小程序的主要功能，小程序在连接线上线下场景中发挥了重要的中介作用。

小程序的“身板”虽小，但在业内人士看来却是一座值得挖掘的“增长型富矿”。目前，小程序主要搭载于微信、支付宝、百度等常见APP上，这些APP积累的庞大用户群，为简单好用的小程序带来了巨大流量。

小程序已成为中国消费者较常用的快递下单和共享单车解锁方式，新式茶饮消费的小程序下单率也高于外卖平台。小程序正在悄悄浸入人们的日常生活，深度参与多种业态的数字化转型升级。

出色的流量表现，引得不少企业着力布局小程序。小程序多平台布局已成趋势，近八成企业同时在微信和支付宝平台上线运营小程序。在零售品牌、生活服务和网络购物行业中，同时布局微信和支付宝平台的小程序占比分别超过77%、70%和65%。

对于软件开发商来说，与普通市场相比较，利基市场极度分化、用户需求各异，且受众规模较小，因此并不被大多数手机应用软件功能版图包括在内，如果根据小众需求开发手机应用软件成本过高且收益较低，十分不经济;但实际生活中具有规模化经济效应的共性需求在人类需求中仅占比5%，其余95%的需求都为个性化差异化需求，因此市场中基于利基市场的碎片化需求手机应用软件缺口巨大。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个小程序行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国小程序市场现状调查与发展战略规划前景分析报告》。

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