虚拟现实终端市场进入快速增长期 虚拟现实行业现状分析与市场未来展望

• 陈观秋 2023年10月27日 来源：中研普华报告 中国电子报 电子信息产业网 233 7
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今年以来，苹果首款头显设备Vision Pro和Meta Quest 3的发布，为正处于调整周期中的虚拟现实终端市场带来了积极信号。 当前，全球虚拟现实产业迎来新一轮快速发展期。几十款VR/AR/MR硬件新品如雨后春笋般涌现，消费级市场扩容明显。

今年以来，苹果首款头显设备Vision Pro和Meta Quest 3的发布，为正处于调整周期中的虚拟现实终端市场带来了积极信号。 当前，全球虚拟现实产业迎来新一轮快速发展期。几十款VR/AR/MR硬件新品如雨后春笋般涌现，消费级市场扩容明显。

近年来，随着传感、交互、建模呈现等技术的不断突破，虚拟现实终端产品加速迭代创新，头戴式、一体式、移动端、消费级眼镜等各种形态“百花齐放”，体积、重量、续航、散热等关键指标持续优化，用户在视觉、操纵、舒适感等方面的体验不断增强。

CINNO Research首席分析师周华指出，从整体市场格局来看，国内Pico、奇遇、大朋、HTC、NOLO这五个品牌位居前列，在2023年第二季度占国内整体市场份额约85%。业内研判，在未来VR终端的比拼上，内容商店应用数量、显示参数、重量等指标将成为重要要素，“价格战”开始转向“产品战”。

AR眼镜销量在今年第二季度取得了不错的增长，国内AR消费级市场销量为5.2万台，同比增长251%，环比增长19%。从整体市场格局来看，雷鸟、Xreal、Rokid、INMO在第二季度占国内整体市场份额约90%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国虚拟现实行业竞争分析及发展前景预测报告》分析：

随着消费者对近眼显示需求的不断升级，Mini LED背光Fast-LCD成为重要技术方向。业内人士预计，在VR领域，Fast-LCD在MiniLED背光技术的加持下，未来将会占据大部分应用市场，份额或许将达到85%以上。

近年来，随着光学、微电子、图像、计算机和人工智能等技术的不断进步，从能够营造梦幻般舞台效果的全息投影技术，到已经走入人们日常生活的虚拟现实头盔，3D成像与显示技术迎来了全新的发展机遇。虚拟现实和增强现实(VR/AR)热潮近年来接连在全球范围内引爆。

虚拟现实行业现状分析与市场未来展望

目前，VR/AR技术已成功应用于广告传媒、教育培训、房地产、工业生产、医疗服务、文化旅游、互动娱乐等领域，并为行业带来新的发展机遇和升级机会。随着各大行业对VR虚拟现实技术的重视，相关的行业应用系统应运而生，成为行业推进数字化建设的重要手段之一。

在融合媒体场景，针对传统文娱体验互动性有限、社交性不足、体验形式单一等现状，虚拟现实支持融合型、分享型和沉浸型数字内容与服务，打造信息消费升级版，培育中高端消费领域新增长点。目前虚拟现实技术可以完成在文旅场景中三个方面的结合与创新：

一是虚实融合沉浸式的场景互动。如博物馆打造沉浸式观展，游客可以与虚拟人物实时交互，实现智能导览、展品交互等。

二是文创内容、民间艺术的展示。如用虚拟现实技术还原民族特色文化，让非遗“活”起来。

三是打造更具张力的IP文化。结合数字藏品等形式，挖掘新的商业模式，完成从虚实空间到虚实消费的融合。

虚拟现实产业正获得越来越大的政策支持。工信部、教育部等五部门联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》明确提出，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模(含相关硬件、软件、应用等)超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业。同时，在工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意、智慧城市等虚拟现实重点应用领域实现突破。

我们的报告《2023-2028年中国虚拟现实行业竞争分析及发展前景预测报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

随着科技和产业生态的持续发展，推动着虚拟现实概念的不断演进。虚拟现实是借助近眼显示、感知交互、渲染处理、网络传输和内容制作等新一代信息通信技术，构建跨越端管云的新业态，通过满足用户在身临其境等方面的体验需求，进而促进信息消费扩大升级与传统行业的融合创新。

《行动计划》提出，要大力推进工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意、演艺娱乐、安全应急、残障辅助、智慧城市10个领域的融合应用，力争通过五年时间初步形成“虚拟现实﹢”规模应用，这为未来虚拟现实技术与生产生活进一步融合发展指明了方向。专家预计未来5年，虚拟现实终端将会变得更轻、更小、更智能、更沉浸，用户体验由当前部分沉浸向深度沉浸跃进，产业发展将步入规模上量与生态繁荣阶段。

想要了解更多虚拟现实行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国虚拟现实行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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