2023年中国服饰类奢侈品行业市场发展分析

• 吴澳燕 2023年10月27日 来源：互联网 596 34
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奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 奢侈服装中最常见的就是高定，是按照客户要求为客户量身定做的服饰。

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 奢侈服装中最常见的就是高定，是按照客户要求为客户量身定做的服饰。

日前，各大高端消费品集团陆续发布今年上半年财务数据。从业绩表现来看，几家欢喜几家愁。不过，各大高端消费品集团上半年财报数据均显示，中国市场依然呈现出高增长趋势，中国消费者依旧具有强劲购买力。

财报数据显示，爱马仕上半年收入大涨25%。在截至6月30日的6个月内，爱马仕销售额大涨25%至66.98亿欧元，按即时汇率计算大涨22%，其中第二季度收入大涨28%至33.17亿欧元，继续领跑头部高端消费品集团。

同样业绩表现向好的还有LVMH集团，近日披露的2023年上半年财报显示，LVMH集团销售收入相较2022年增长15%至422.4亿欧元，净利润增长30%至84.81亿欧元。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国服饰类奢侈品行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

中国奢侈品市场主要由四大类别组成，分别是个人奢侈品、奢华汽车、奢华酒店和美食和美酒。其中，个人奢侈品占据了市场的最大份额，约为60%，其次是奢华汽车，约为30%。个人奢侈品又可以细分为五大品类，分别是皮具、服装、鞋履、珠宝腕表和化妆品。其中，皮具和服装是最受欢迎的品类，分别占据了个人奢侈品市场的38%和30%。

中国有净资产1000万人民币以上的高端消费者大约500万人，贡献了奢侈品消费市场82%的消费额。2022年中国人奢侈品市场销售额在全球奢侈品市场销售额占比有所降低，为38%。

我国已成为全世界最大的奢侈品市场之一。随着中国经济的快速发展和居民收入水平的提高，消费者的购买力和消费观念发生了明显变化，消费者对品牌、质量、设计等因素的要求越来越高，呈现出“消费升级”趋势。

由新媒体和供应商推动的各类生活方式教育正在影响着超过78%的中国人的消费决策，并带动了大约25%的消费新需求和替代性消费，即有大约四分之一的个人消费是因为生活方式教育引导和创造。

2023年中国服饰类奢侈品行业市场发展分析

随着近数十年的经济发展，中国居民消费水平显著上升，为服饰行业打下良好的发展基础。中国服饰行业消费者购买服饰时，选择服饰类型偏好前三名分别是：休闲风、运动范与紧跟当季流行的风格，分别占比为：59.5%、45.6%与 29.0%。

随着我国居民人均可支配收入、城镇人口占比的逐年上涨，“Z 世代”中有更高比例的人口生活在城市之中，物质条件较优秀的“Z 世代”群体品牌消费能力更强、价值更高、粘度更强，他们对国潮品牌认可度有所提升。

作为服装消费大国，近几年中国鞋服等针纺织品类的年社会零售额始终超万亿元。庞大的市场规模下，吸引了诸多国际品牌深耕中国市场，也造就了许多出色的中国本土品牌。而这些品牌，在过去10年都搭载了中国数字经济高速发展的列车，不只是局限于线下门店、线上店铺，从“两微一抖”公域传播，到社群私域运营，从“小红书种草，全网转化”，到耳朵经济下Podcast再度走红，“听”品牌赢得消费者的碎片时间……全域发展的服饰品牌大都抓住时代红利，在充满活力、韧性，拥有广阔空间和想象力的中国市场取得长足发展。

中国大约有超过5000个消费类优秀品牌具有成为具有国际影响力高端品牌，甚至是奢侈品牌的潜力，中国高质量消费的品牌化消费，不仅要依靠国外品牌引进，更要依靠中国品牌成长。由高质量消费所引领和带动的消费，涉及的总市场规模在10万亿以上，虽然占中国社会消费品零售总额大约不到四分之一，但是却贡献着超过70%的企业利润，个别行业贡献着超过95%的企业利润。

2023年，伴随奢侈品接连不断的涨价潮，高阶服饰跳脱出复杂的折扣机制，以崭新视角看待全新的消费市场。令奢品常青的正价和全价策略，正在被沿用到整个服饰领域，成为品牌在高质量发展新阶段的普遍共识。

以长周期视角看，消费趋势正逐步从基础性消费向发展性消费和享受型消费过渡。但短期来看，因为经济恢复处于爬坡阶段，消费者在购买上变得更加谨慎、理性，更加注重质价比，映射到产业端，品牌势必要进一步提升其供应链、价格控制、产品质量等各方面的竞争力，唯有拥有各方面卓越能力的品牌才能进一步整合市场份额。

高端消费行业正在向全渠道新零售转型。随着中国奢侈品市场规模的扩大，奢侈品企业已经不再满足于强大的线下门店布局，而是结合电商平台、品牌小程序、官方网站等多渠道线上销售平台，形成组合式零售模式。而这一过程中，现代物流的作用不可忽视。疫情对奢侈品行业造成的供应链冲击及成本损耗尤为明显，使企业愈发重视物流的供应链建设及仓储网络的布局。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及服饰类奢侈品专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国服饰类奢侈品行业发展分析与投资前景预测报告》。

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