冲锋衣正成为“流量密码” 冲锋衣行业发展发展前景及利润分析

• 吴亚楠 2023年10月28日 来源：互联网 1060 67
• 繁体

冲锋衣热销源自于户外运动的火热。公开数据显示，疫情暴发前，中国户外运动参与率仅为10%。截至2021年，数据增长到28%，呈明显上升趋势，但整体参与率仍远低于欧美50%以上，增长空间广阔。

冲锋衣的款式以三合一为主，包括内胆和外壳，在天气寒冷时消费者可以穿着外壳和内胆，在气温升高时消费者可以脱去内胆只穿外壳。因此，冲锋衣能够将户外场景与日常穿着场景恰到好处地结合，穿上几个月都不成问题，实用率高。

今年以来“冲锋衣”的搜索同比增长翻倍。这均得益于近年来，年轻人当中流行起露营、骑行、City Walk……户外运动市场发展越来越快，市场规模不断扩张。

在小红书上，关于冲锋衣的话题有7.4亿浏览量。“山系穿搭”“都市户外风”等穿搭风格走红，冲锋衣逐渐从山间谷中转向都市生活，成为潮流单品，受到年轻人的喜爱。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国冲锋衣市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

冲锋衣行业发展发展前景及利润分析

随着人们对户外运动的热爱和对产品质量的要求不断提高，冲锋衣行业有望迎来更为广阔的发展机遇。

未来中国冲锋衣行业的市场规模将继续增长，技术创新将成为行业发展的主导因素，成为冲锋衣行业发展的关键。

冲锋衣为何在这两年成为服饰行业的最大爆款?一方面，冲锋衣热销源自于户外运动的火热。公开数据显示，疫情暴发前，中国户外运动参与率仅为10%。截至2021年，数据增长到28%，呈明显上升趋势，但整体参与率仍远低于欧美50%以上，增长空间广阔。此外，中国户外运动用品市场规模2015年为1669亿，2021年为3575亿，年均复合增长率为13.5%。按照过往七年的年均复合增长率测算，预计2025年户外运动用品市场规模将达到约6000亿。

冲锋衣卖爆背后，也少不了社交媒体的助推。越来越多的冲锋衣品牌开始出现在各大社交媒体平台上，冲锋衣正成为“流量密码”。根据公开数据显示，小红书上，冲锋衣相关笔记超过108万篇;抖音上“山系穿搭”话题播放量5804.4万次。

严格来说，不少国产冲锋衣是“披着马甲”的冲锋衣。冲锋衣的基本要求是必须要达到国家标准。2016年，国家标准化管理委员会第一次明确规定了冲锋衣各方面参数，也就是现行的GB/T32614-2016，该标准对核心功能性指标“防水”和“透湿”有明确要求。今年9月7日，最新的《户外运动服装 冲锋衣》标准GB/T32614-2023，对部分参数进行修订，提高了部分要求。一位业内人士也指出，在国际上现有冲锋衣执行标准，除了国标，还有美标、日标、欧标等，划定方法不一。

根据抖音统计，今年上半年，抖音冲锋衣销售额贡献最大的价格区间分别为300-500元、100-300元。其中，300-500元是主流价格区间，占市场规模的33.72%。骆驼之所以能在整个冲锋衣消费赛道里占据大头，根本原因就在于其百元的平价定位。从骆驼这两年的行迹中也能看出冲锋衣赛道还是性价比为王。 2022年上半年，骆驼在抖音的销售中占比近四成，2022年下半年暴涨至八成，同时拿下双十一、双十二的冲锋衣销量全网第一。

在户外运动领域的广泛应用、全球市场的兴起以及我国作为大国的人口基数等因素的推动下，冲锋衣将有更大的增长空间，有望成为未来战略性产业之一。

冲锋衣利润分析

作为户外领头地位的冲锋衣极其讲究科技含量。但是国内户外品牌仍在起步阶段，消费市场被国外传统大牌占领，新生代户外品牌很难获得实质性的发展，国内冲锋衣占领消费市场的优势很大一部分来源于价格优势，未来仍面临专业化的难题。

国内冲锋衣代表品牌有骆驼、伯希和等品牌，骆驼的销售均价在598元左右，伯希和的销售均价在647元左右;国外冲锋衣代表品牌有北面、哥伦比亚和始祖鸟等，北面的销售均价在1706元左右，哥伦比亚均价在1410元左右，始祖鸟商品均价在3921元左右。

在直播间内售卖的源头工厂冲锋衣售价是199元，这个价格还是在原有加工批发价格上提高拉升30%后的结果。

国内消费者对冲锋衣的认知，也会随着户外运动推广、户外品牌发展而共同成长。在国内，户外服饰刚刚进入发展阶段，还有很大的市场空间。

冲锋衣行业前景

2023年中国运动鞋服市场接近4000亿元规模，保持8.3%增长。其中，户外运动鞋服行业规模预期突破450亿元。中国户外运动服饰近三年增速接20%。

目前，中国户外运动渗透率为28.3%，这与海外超50%的渗透率有一定距离，仍存很大的上升空间。户外运动在人们生活的渗透率提高后，对于户外细分运动领域的探索欲增强。

2022年体育总局、文化和旅游部等部门联合制定的《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》提出到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，基本形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。

冲锋衣作为户外运动重要装备之一，具有较大消费市场。冲锋衣品类相比于日常服装具有更强的功能性，且精准定位于细分的各品类户外运动领域，更契合消费者的个性化需求。

中央网撰写的冲锋衣行业报告对中国冲锋衣行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了冲锋衣市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多冲锋衣行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国冲锋衣市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国冲锋衣市场深度全景调研及投资前景分析报告

  随着国内经济的发展，冲锋衣市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，冲锋衣企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，冲锋衣行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些冲锋衣细分...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢