2023年中国口香糖市场深度调查研究报告

• 陈观秋 2023年11月15日 来源：北京商报 百度 1285 84
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近期，亿滋已完成向不凡帝范梅勒出售发达市场的口香糖业务，中国等新兴市场的口香糖业务被保留，将以中国市场的炫迈为领导继续发展口香糖业务。与国外市场的萎缩不同，中国口香糖市场的存量较高是亿滋保留并继续发展中国市场口香糖业务的重要原因。

口香糖行业发展如何？进入21世纪后，大众的口腔护理意识提高、口腔消费产品市场规模扩大，促使大部分消费者转向“牙齿经济”的相关市场，口香糖市场开始逐渐低迷。同时，口香糖清新口气的作用被其他商品所替代，一些可食用的清新口气的糖果类商品出现在市面上，消费者的选择增多，优先考虑对牙齿伤害少、设计新颖独特的清新口气产品。

根据全球市场调查机构欧睿国际(Euromonitor International)的数据，2019年，全球口香糖市场规模达到了260亿美元，预计到2024年将增长到280亿美元。其中，美国是全球最大的口香糖消费国，占据了全球市场份额的23%，其次是中国(11%)、印度(7%)、德国(5%)和巴西(4%)。从品类来看，无糖口香糖是最受欢迎的品类，占据了全球市场份额的86%，其次是泡泡糖(8%)、功能性口香糖(4%)和其他口香糖(2%)。

从品牌来看，里格利公司是全球最大的口香糖生产商，旗下拥有多个知名品牌，如箭牌、黄箭、白箭、双重薄荷、五味等，占据了全球市场份额的36%，其次是意大利的福特公司(12%)、美国的蒙德利兹国际(10%)、土耳其的科克公司(5%)和日本的乐天公司(4%)。

口香糖按形态可分为板式口香糖、泡泡糖和糖衣口香糖;按功能可分为无糖口香糖、不粘牙口香糖以及保健口香糖。

除了正常的饮食以外，大部分人还偏爱通过咀嚼食物来消磨时光，借助“嘴的动态”趋势来缓解压力，口香糖由此应运而生。问世之后，口香糖不但能帮助消费者消遣、打发时间，还同时具备保持口气清新、身心愉悦的功能。

中国口香糖市场深度调查研究

中国口香糖企业众多，产品种类丰富。国内口香糖生产企业涵盖了从大型跨国公司到中小型本土企业，其中一些企业还是全球知名品牌。这些企业拥有先进的生产设备和技术，能够满足市场不断增长的需求。

据中研产业研究院《2023-2028年中国口香糖市场深度调查研究报告》分析：

华东地区是口香糖产业的主要集聚区之一。上海、江苏、浙江等地拥有众多口香糖生产企业和知名品牌。其中，上海作为经济中心和国际贸易港口，口香糖企业更加集中。

近期，亿滋已完成向不凡帝范梅勒出售发达市场的口香糖业务，中国等新兴市场的口香糖业务被保留，将以中国市场的炫迈为领导继续发展口香糖业务。与国外市场的萎缩不同，中国口香糖市场的存量较高是亿滋保留并继续发展中国市场口香糖业务的重要原因。

从2022年12月亿滋签下这笔价值13.5亿美元的交易，到如今正式出售完成，经过了近一年的时间。在这段时间里，以炫迈为代表的中国市场口香糖业务动作不断，并成为亿滋在华增长的助推之一。

近一年来，亿滋对中国市场口香糖业务进行了一系列宣传推广以及产品创新动作。以炫迈品牌为例，今年以来推出了热门IP《斗罗大陆》联名包装款产品;炫迈小蓝盒在中国上市了白桃槐花味、卡曼橘柠檬草味等新品;炫迈还在《令人心动的offer》、《心动的信号》等诸多国内综艺中频频露脸。

此外，亿滋所称的“以中国的炫迈为领导”发展口香糖业务也有迹可循。亿滋正逐渐将炫迈的生产线转移到中国工厂。公开报道显示，2021年以前，炫迈的盒装产品接近100%是从东南亚进口;近年来，部分在泰国、东南亚的生产已经转移到广州;到目前为止，有1/3的炫迈主力产品已经在广州生产。

不断加码的背后是中国口香糖业务为亿滋带来的增长。亿滋今年二季度财报数据显示，中国业务录得双位数增长，其中，口香糖业务在华当季份额上升2.5个百分点。

我们的报告包《2023-2028年中国口香糖市场深度调查研究报告》含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

在业内看来，不排除未来亿滋有售卖中国口香糖业务的可能。一方面是从亿滋自身的长期发展战略来看，亿滋正越来越把发展资源向饼干、烘焙等业务倾斜;另一方面，在口香糖消费需求整体萎缩的市场背景下，中国口香糖市场规模也在逐年缩水，而益达、绿箭、曼妥思等品牌的强力竞争也让亿滋未来发展充满挑战。

我们的报告对我国口香糖市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了口香糖前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对口香糖市场风险进行了预测。

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