口香糖行业市场现状分析 亿滋出售发达市场口香糖业务

• 吴澳燕 2023年10月9日 来源：北京商报 1412 93
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口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的基础，加入糖浆、薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放入口中嚼咬的糖。是很受世界人民喜爱的一种糖类。既可吃又可玩，深受儿童和青年人喜爱。同时也成为大部分年轻人的扮酷、时尚的新宠。在提升口腔健康的同时，通过咀嚼口香

从“清新口气”的绿箭，再到“保护牙齿”的益达，口香糖曾经风靡一时。然而到今天，口香糖却越来越少出现在人们的生活中。由于口香糖是一个小加工、低成本的产业，并采取薄利多销的生产模式，市场消费需求对产品的影响力大。一旦市场出现同类产品或是关联行业倒闭的情况，其发展就会被波及。

口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的基础，加入糖浆、薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放入口中嚼咬的糖。是很受世界人民喜爱的一种糖类。既可吃又可玩，深受儿童和青年人喜爱。同时也成为大部分年轻人的扮酷、时尚的新宠。在提升口腔健康的同时，通过咀嚼口香糖带来的面部肌肉运动，在认知学领域也具有多重功效。

日前，亿滋已完成向不凡帝范梅勒出售发达市场的口香糖业务，中国等新兴市场的口香糖业务被保留，将以中国市场的炫迈为领导继续发展口香糖业务。与国外市场的萎缩不同，中国口香糖市场的存量较高是亿滋保留并继续发展中国市场口香糖业务的重要原因。

从2022年12月亿滋签下这笔价值13.5亿美元的交易，到如今正式出售完成，经过了近一年的时间。在这段时间里，以炫迈为代表的中国市场口香糖业务动作不断，并成为亿滋在华增长的助推之一。

在业内看来，不排除未来亿滋有售卖中国口香糖业务的可能。一方面是从亿滋自身的长期发展战略来看，亿滋正越来越把发展资源向饼干、烘焙等业务倾斜;另一方面，在口香糖消费需求整体萎缩的市场背景下，中国口香糖市场规模也在逐年缩水，而益达、绿箭、曼妥思等品牌的强力竞争也让亿滋未来发展充满挑战。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国口香糖行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

口香糖按形态可分为板式口香糖、泡泡糖和糖衣口香糖;按功能可分为无糖口香糖、不粘牙口香糖以及保健口香糖。

除了正常的饮食以外，大部分人还偏爱通过咀嚼食物来消磨时光，借助“嘴的动态”趋势来缓解压力，口香糖由此应运而生。问世之后，口香糖不但能帮助消费者消遣、打发时间，还同时具备保持口气清新、身心愉悦的功能。

中国口香糖企业众多，产品种类丰富。国内口香糖生产企业涵盖了从大型跨国公司到中小型本土企业，其中一些企业还是全球知名品牌。这些企业拥有先进的生产设备和技术，能够满足市场不断增长的需求。

华东地区是口香糖产业的主要集聚区之一。上海、江苏、浙江等地拥有众多口香糖生产企业和知名品牌。其中，上海作为经济中心和国际贸易港口，口香糖企业更加集中。

口香糖行业市场现状分析

进入21世纪后，大众的口腔护理意识提高、口腔消费产品市场规模扩大，促使大部分消费者转向“牙齿经济”的相关市场，口香糖市场开始逐渐低迷。同时，口香糖清新口气的作用被其他商品所替代，一些可食用的清新口气的糖果类商品出现在市面上，消费者的选择增多，优先考虑对牙齿伤害少、设计新颖独特的清新口气产品。

近期随着多地加强槟榔销售监管，槟榔再次引起热议。在常见的槟榔制品之外，有媒体发现，多家电商平台均有以槟榔提取物为原料的产品在售，例如槟榔口香糖。

槟榔口香糖的出现或许也是另一种启示：槟榔以及吃槟榔的习惯，恐怕都无法在一夜之间消失，比起一下子“连根拔起”，更应该通过移风易俗、公众教育等，让槟榔逐渐远离人们的日常生活，让更多人养成健康的生活习惯。

口香糖品类最大的问题是产品老化，从糖果、巧克力到一些网红产品以及高端产品的发展不难看出，未来中国的糖果类产品会往高端化、休闲化、个性化趋势发展，而口香糖创新升级空间已经不大，沦落为一个次要的、非主流的产品。

从口香糖产业的变化来看整个零食市场的变化，不难看出消费者在零食商品方面的购买趋势。那些以“健康瘦身、减脂低糖”为卖点的饮料食品和网红零食商品，往往更能成为消费者的心头好。

消费端在不断倒逼产业端，口香糖要想被消费者重新加入购物车，需要对产品属性、卖点作出调整。当下的口香糖基本都采用木糖醇为甜味剂，已有的不含糖、咀嚼过程中可以净化口腔等功能，是符合当前大健康消费升级趋势的。但口香糖品类作为糖果的属性创新的空间很有限，可以调整到更符合新消费需求的卖点，往面部肌肉锻炼、肌肤护理这类大健康方向走，值得企业去尝试。

本报告利用中研普华长期对口香糖行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个口香糖行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国口香糖行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。

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