2023年中国卫生巾市场深度研究数据分析

• 方蔓桃 2023年11月17日 来源：百度 1308 86
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如果你想了解卫生巾行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国卫生巾市场深度调查研究报告》。重点分析了我国卫生巾行业将面临的机遇与挑战

近年来，我国卫生巾行业稳步发展。目前，我国卫生巾产业的上市公司数量仍相对较少。其中，主营业务包含卫生巾的上市公司包括：百亚股份、豪悦护理、稳健医疗、可靠股份、依依股份等。

卫生巾是女性必备的日常用品，市场渗透率接近饱和,消费量增速放缓,单价提升成为主要驱动力。同时,行业竞争格局相对分散,前十大品牌市场份额仅为41.4%,与发达国家相比仍有较大提升空间。在这个行业中,传统的卫生巾品牌面临着内卷的困境,难以有新的商业突破。只有技术创新才能带来差异化和竞争力,让消费者有更好的选择和体验。

如果你想了解卫生巾行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国卫生巾市场深度调查研究报告》。重点分析了我国卫生巾行业将面临的机遇与挑战，对卫生巾行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

卫生巾是一种多层非织造材料构成的血液吸收系统。最初的卫生巾结构由内到外分别是面层、吸收芯体层和防漏底层，防漏底层并设有粘贴材料便于在内裤上固定。现阶段，为了增强芯体吸收液体能力，减少液体回渗，卫生巾普遍都会在面层和吸收芯体层之间增加导流层。

目前市面上卫生巾面层基本都是打孔膜和非织造布。打孔膜具有漏斗状的空洞，孔洞可以迅速、多次吸收和传递血液从而使卫生巾表面干爽舒适。虽然打孔膜较干爽，防返渗性强，但吸收速度慢且柔软舒适性差。相对于打孔膜类面层，非织造布的吸水性和柔软舒适性就显得较为优异。

从卫生巾行业的上市企业已有的公开信息分析，员工总数最多的企业是稳健医疗，员工总数为14942人;其次是百亚股份，员工总数2131人。技术人员最多的是稳健医疗，技术人员总数为1588人;其次是豪悦护理，技术人员数量165人。销售人员数量最多的是稳健医疗，总数为3733人;其次是百亚股份，销售人员数量1400人。

2018-2022年，我国卫生巾产量保持稳定增长趋势。2022年，中国卫生巾产量1266亿片，同比增长0.4%，较2018年增长1.8%。总体来看，我国卫生巾产量已趋于稳定。

2018-2022年，我国卫生巾产量保持稳定增长趋势。2022年，中国卫生巾销售量1203亿片，同比增长0.2%，较2018年增长0.8%。总体来看，我国卫生巾需求量已进入稳定期。

根据现行标准GB/T8939-2018《卫生巾(护垫)》的描述，卫生巾是由面层、内吸收层(含绒毛浆和/或高吸收性树脂)、防渗底膜等组成，经专用机械加工成型，供女性使用的卫生巾和卫生护垫。妇女卫生巾主要的材质为棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸。

卫生巾行业产业链上游包括无纺布、热熔胶、绒毛浆、聚乙烯薄膜、高分子吸水树脂等，中游为卫生巾生产制造，下游为卫生巾产品销售渠道，包括线上销售及线下销售等。

卫生巾行业的上市公司中，不同公司业务区域布局存在较大差异，其中百亚股份境内业务占比最大，依依股份在国外业务布局上则更为积极;同时，百亚股份卫生巾业务占比最高，卫生巾经营最为集中。

进入21世纪，中国经济的快速增长以及人们生活水平的不断提高，中国市场对卫生巾产品提出了更多样化、个性化、功能化的产品需求，卫生巾产业进入调整升级阶段。

卫生巾与消费者生活及健康有着密切联系，国家对此类产品有严格的检测标准与监管要求。国家将卫生巾产品列为消毒卫生产品，对生产环境、生产设备、产品标签等方面进行了规范，进而促进卫生巾产业的安全、卫生、规范发展。

经过多年的发展和赶超，国内卫生巾品牌的自主研发和创新能力已得到明显提升。部分品牌的自主研发能力、生产技术和质量控制水平基本达到甚至超越了国外同类产品。整个行业已基本实现从"中国制造"到"中国质造"的高端化升级。如今,七度空间、ABC、俏妃等各大品牌渐渐打开了国内广阔的市场，并赢得一定的知名度，成为众多女性的日常选择。

伴随着国内互联网的发展及网购的流行，卫生巾专卖店、社交电商平台、社交新店商平台等多元化的新零售业态，正在深刻地改变卫生巾的传统销售渠道与市场格局。

在国家实行环保政策的背景下，女性卫生用品的生产企业的原材料选择也向天然材料和生物可降解材料倾斜。卫生巾企业需及时洞察市场变化，引进更先进的技术以满足消费者的需求。

卫生巾行业市场趋势分析

卫生巾的功能可以概括为防渗漏、干爽舒适和使用简易。防漏能力是卫生巾最重要的功能。防漏能力的大小取决于两个方面，一是材料整体是否超吸水，能够承受经期产生的血液量，二是与身体是否适配，包括是否紧贴身体结构和扭曲偏移。其次是干爽舒适，柔软、协调的着装感、透气不闷热以及不会引起皮肤敏感问题都是影响干爽舒适功能的因素。最后是设计简易，占据较小空间方便携带，方便丢弃等。卫生巾的各层材料种类、性质和构成影响着卫生巾的最终功能，卫生巾面层与吸收芯层起着主要影响作用。

卫生巾吸收防漏等基本技术已相对成熟，伴随女性消费水平提升和健康意识加强，消费者对卫生巾的要求也从前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“纯棉”、“抗菌”、“天然”等细分方向发展，在功能、安全、健康 方面要求不断提高。

在此背景下，各品牌从材质、包装等方面迭代产品，推出具有功能 性且单价更高和使用天然材料制成的卫生巾。梳理近年各品牌主推产品/新品后，我们发 现目前卫生巾产品描述主要强调，1)运用吸收芯技术，能够实现秒吸或快速吸收;2) 纯棉透气表层，优良织造技术，呵护娇嫩/敏感肌肤;3)弹力腰围不勒肚，4)极薄巾身， 经期无感觉。

随着卫生巾市场进一步发展和女性消费者健康意识不断增强，女性消费者对卫生巾的安全性、舒适性、贴身性等方面的要求日渐提高。卫生巾功能的多样化、差异化发展为女性消费者的经期护理提供了更多个性化的选择。如量少时适合使用迷你巾，具有舒适干爽的特点;日间运动时适合使用极薄日用型，具有轻薄透气的特点;夜间量大时适合使用加长型，具有吸收能力强的特点。

近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势，卫生巾市场拥有庞大的消费者群体。随着生活水平不断提升、健康生活意识不断加强，女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的需求不断提高;另一方面，卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了产品的设计、功能持续细分和演化。

卫生巾市场正在经历着从同质化产品到多元化科技化产品的转变。虽然传统卫生巾产品的市场份额仍然很大,但新科技卫生巾的崛起也让市场变得更加活跃和多元化。未来,消费者对于卫生巾的需求和要求也会越来越高,创新性和差异化将成为卫生巾市场竞争的重要因素。这也促使了品牌方们都要再投入大量精力和资金来研发新技术和应用,以摆脱内卷的怪圈。

中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国卫生巾市场深度调查研究报告》。介绍了中国卫生巾行业相关概述、中国卫生巾行业运行环境、分析了中国卫生巾行业的现状、业竞争格局、对中国卫生巾行业做了重点企业经营状况分析及行业发展前景与投资预测。您若想对该行业有个系统的了解或者想投资中国卫生巾行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

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