林氏家居今年双十一实现业绩井喷式增长 家居行业发展趋势

• 黄婷 2023年11月17日 来源：百度 1165 75
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现代家居业起源于上世纪90年代，栉风沐雨30余载，行业迈入平稳发展期。家居需求主要产生于消费者购房后的装修环节，因而发展历程与房地产行业息息相关。20世纪80年代末到90年代初，伴随我国商品房兴起、居民住房条件改善，家居消费需求开始快速崛起;同时借改革开放春风

家居行业

现代家居业起源于上世纪90年代，栉风沐雨30余载，行业迈入平稳发展期。家居需求主要产生于消费者购房后的装修环节，因而发展历程与房地产行业息息相关。20世纪80年代末到90年代初，伴随我国商品房兴起、居民住房条件改善，家居消费需求开始快速崛起;同时借改革开放春风，西方先进制造设备开始引入中国，我国家居制造业开始告别手工打造，进入机械化、规模化生产的工业之旅。

时至今日，我国早已成为全球最大的家居生产国、消费国和出口国，数据显示，2021年我国家居产业的总规模约为9512亿元，折合约1408亿美元，领先美国约400亿美元，位居全球首位，海关数据显示，2021年我国家具及其零件出口金额达738.31亿美元，亦为全球最大的家居出口市场。疫情反复扰动，加速中小企业出清疫情反复扰动，家居行业层面需求承压，亏损企业占比扩大。家居作为大宗消费，本身依赖线下体验促成交，且具备上门服务属性，因此行业受疫情冲击较为明显。

据预测，到2025年，家装家居市场总体规模达5万亿元，到2030年达7万亿元，年均增长超6%，未来家居市场前景看好。

数据显示，从9月份全国建筑材料流通协会提供的数据看，经济总体呈现回升态势。1—7月，全国规模以上建材家居卖场累计销售额为8696.7亿元，同比上涨16.11%;7月，建材家居景气指数为117.68，环比上涨1.04点，同比上涨1.66点。

2023年1—9月，规模以上家具制造业企业营业收入4537.90亿元，同比下降7.8%;实现利润总额213.50亿元，同比下降14.0%。

11月15日，国家统计局发布2023年10月份社会消费品零售总额。

数据显示，10月家具类零售总额为137亿元，环比(9月138亿元)下降0.7%，同比去年增长1.7%;1-10月零售总额为1222亿元，同比增长2.9%。

今年以来,关于推动家居行业消费的利好政策不断,“家居焕新消费季”叠加“双11”大促,家居品牌迎增长。天猫发布数据显示,今年“双11”正式开卖首小时,就有806个品牌成交超过去年全天。此外,随着互联网渗透率的不断提高,家装行业的线上化水平也随之提升。

而由于大件商品物流运输链条更长,品类众多、规格不一,线上网购模式更容易出现商品到货后货不对板、高破损以及送装困难等问题。对此,日日顺供应链聚焦家居行业供应链痛点,提出了前端仓储和揽收、配送以及末端送装的全流程管理方案。

以天禧派为例,作为顾家家居旗下的轻时尚品牌,其产品涵盖客餐厅、卧室、床垫、单椅、按摩椅等全屋产品,深受年轻用户喜爱。丰富多样的产品品类,以及年轻用户依赖网购、重视体验的消费习惯,都对其供应链管理提出了更高要求。

据国家统计局发布9月社会消费品零售总额数据显示,1-9月家具类零售总额为1081亿元,同比增长3.1%。面对回归理性的消费市场,如何在双十一这种现象级大促中实现突破性的增长,抢占更多市场份额,提振经销商信心,是众多家具品牌在双11大促最重要的考题。

林氏家居本次双十一实现业绩井喷式增长

随着2023双11落下帷幕,各大企业随即发布收官数据。在这个全年最大消费季,林氏家居积极联动线上线下资源与渠道,唤醒线下市场存量需求,为新零售的增长曲线画出五年同比增速最高点。据林氏家居新零售战报数据显示,今年双11当天总成交额同增162%,创造近5年同增最高。

本次双11的销售爆单,是林氏家居新零售继今年315、51、618、国庆大促分别交出同增25%、61%、40%、30%的亮眼成绩单之后,再次实现业绩井喷式增长。

随着首波蓄水动作为双11战役打响了第一枪,林氏家居再度发力拦截流量实现大范围的种草造势,以“创意TVC+多渠道引流”的营销组合拳为线下门店的销售爆发持续引流。凭借对市场消费洞察,林氏家居打造一条用平凡人物演绎平凡生活的「真的!抵抗不了」TVC大片,运用反转创意表达每个消费者都在追逐自己的偏爱生活,引发了消费者的强烈共鸣。此外,林氏家居还不断尝试打破营销边界,在抖音、B站、小红书等年轻人聚集的平台,通过产品植入、内容种草等形式,为新零售探索流量新来源。

率先打开广域层面的消费认知只是林氏家居新零售攻势的第一步,精准的本地流量输入触发消费更是线下门店销量爆发的关键要素。作为线下门店背后的超级母体,林氏家居革新终端传统经营模式,通过强大的线上流量运营能力打通各个渠道的营销资源,持续加强对流量的持续追踪、把控,完善线上+线下相互赋能闭环,实现全面覆盖和强势触达。

早在双十一作战伊始,林氏家居便在天猫等多个平台布局公域和私域的流量入口,从多入口供给本地化流量,利用客资工具提高转化效率,从场景来源、锁客工具进行多维度赋能,将营销所撬动的流量,进一步转化为线下门店的留资线索,提升引流转化的效率。

顾家家居近年来保持稳健增长态势。今年前三季度，顾家家居实现营业收入141.36亿元，同比增长2.72%;净利润15.01亿元，同比增长6.98%。其中第三季度单季录得营收52.58亿元，同比增速为10.78%，净利润5.78亿元，同比增长12.74%，创下上市以来单季盈利新高。

作为家居龙头企业，顾家家居近年来积极推进从单品-空间-全屋-生活方式的转型，在内贸领域制定大店和定制渠道“双百计划”，加快渠道突破速度;外贸领域初步形成分市场、分基地价值链一体化管理的运作模式，床垫墨西哥-北美价值链经营质量稳步提升，越南基地经营改善明显。除此之外，公司积极布局跨境电商，重点聚焦功能单椅和单椅类目，打开新渠道。

据中研产业研究院《2023-2028年中国家居行业竞争分析及发展前景预测报告》分析：

家居行业健康发展得到了政策层面的重视。工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部与市场监督管理总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，为家装行业高质量发展指明了方向。《方案》明确，将在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

我国是全球最大的家居产品生产基地和消费市场，随着家具制造业的细分及消费者的个性化需求，定制家居逐渐兴起。以及在信息化时代背景下，年轻消费群体对智能家居产品更为关注，智能家居成为近年来家居市场的新宠。

近年来，智能家居作为重点频繁出现在各类政策中，推动着整个家居行业快速发展。自2019年以来，5G技术形成的产业链进入发展快车道，为智能家居提供落地支持。据奥维云网数据显示，2016-2020年我国智能家居市场规模保持在20%左右的年复合增长率。智能家居是指以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成，构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统。

数据显示，2017年以来，我国智能家居设备出货量持续增长，从2017年出货量1.1亿台，到2019年突破2亿大关，达2.1亿台，处于高速发展的阶段。2020年受到疫情影响，增速有所放缓，2021年中国智能家居设备出货量为2.3亿台，同比增长了4.55%。

如果想要了解更多家居行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国家居行业竞争分析及发展前景预测报告》。随着国内经济的发展，家居市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，家居企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，家居行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些家居细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

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