2023黑色家电行业现状分析：市场竞争下 "马太效应"凸显

• 吴澳燕 2023年11月21日 来源：中国电子报 273 10
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黑色家电是家电的一种分类的类别。在国内经常被经销商简称作黑电，指可提供娱乐的产品，比如DVD播放机、彩电、音响、游戏机、摄像机、照相机、电视游戏机、家庭影院、电话、电话应答机等。

2022年我国消费市场供给不断优化，居民对品质化消费的需求逐步增加，消费升级持续发展。其中，家电市场零售额规模为8352亿，以上年下降5.2%。尽管数据有所下降，但总体好于市场预期。

我国家电业已经率先进入网购化、数智化时代。2022年，中国家电线上市场零售额4861亿元，同比增4.24%，家电网购占比达到历史最高水平的58.2%，远高于我国整体网络渗透率。

巨大的市场潜能、全新的消费模式，加之各级政府也陆续出台了一系列稳主体、保供应、促消费的重磅政策，消费券、以旧换新、绿色智能家电等家电相关政策在列，极大促进了各地家电消费，也使得家电业完成了提质升级的蜕变。

国外把家电分为三类：白色家电、黑色家电和米色家电。白色家电指可以减轻人们的劳动强度(如洗衣机、部分厨房电器)、改善生活环境提高物质生活水平(如空调器、电冰箱等)的产品;黑色家电可提供娱乐、休闲，像彩电、音响等;米色家电指电脑等信息产品。

除以上几种外，还有绿色家电，指在质量合格的前提下，高效节能且在使用过程中不对人体和周围环境造成伤害，在报废后还可以回收利用的家电产品。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国黑色家电市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

黑色家电是家电的一种分类的类别。在国内经常被经销商简称作黑电，指可提供娱乐的产品，比如DVD播放机、彩电、音响、游戏机、摄像机、照相机、电视游戏机、家庭影院、电话、电话应答机等。

黑色家电的起源最早来源于采用珑管显示屏的电视机，最外面有一圈黑色的边缘，黑褐色的外壳最不容易让消费者产生视觉反差，同时采用黑色的机身更容易散发热量，之后电视及其周边设备如家用游戏机、录像机等也由于散热以及与电视产品搭配等原因往往也被设计成黑色。于是人们就开始把能够带给人们娱乐、休闲的家电称为黑色家电。

从其技术本身来讲黑电更多的是通过电子元器件、电路板等将电能转化为声音或者图像或者其他能够给人们的感官神经带来享受的产品。与黑色家电不同，白色家电是通过电机将电能转换为热能、动能进行工作的，他们的出现把人们从繁重的体力劳动中解放出来。各类家电产品也出现了互相渗透交融的现象，比如网络家电，带液晶显视的冰箱等。

黑色家电行业发展现状

中国家电市场在2023年经历了第一季度的低谷、第二季度的复苏之后，第三季度发展稳定向好，家电企业经营状况持续改善，这是近日多家家电企业发布的第三季度财报所呈现的情况。

黑电方面，在市场竞争之下，头部品牌份额持续提升，"马太效应"凸显。

海信视像2023年前三季度实现营收392.26亿元，同比增长20.65%，归母净利润为16.28亿元，同比增长47.08%。其中，第三季度营收为143.51亿元，同比增长16.71%，归母净利润为5.91亿元，同比增长15.19%。海信表示，报告期内，公司在主要原材料价格大幅上涨，经济环境压力较大的背景下，主营业务收入同比增长23.3%，中国境内海信系电视零售额市占率同比提升3.8个百分点，突破30%。

此外，四川长虹前三季度营收为700.6亿元，同比增长4.39%;归母净利润为4.79亿元，同比增长111.69%。TCL电子前三季度智屏(电视)全球出货量同比上升6.6%，至1772万台。

随着消费者对黑色家电产品的品质和功能的追求，以及对智慧生活的向往，智能化成为消费者选择家电产品的重要标准之一。2022年中国智能家居市场规模达到5800亿元，同比增长25.9%，占家电市场的32.2%。其中，智能安防市场规模为1400亿元，同比增长28.6%;智能环境市场规模为1200亿元，同比增长26.7%;智能娱乐市场规模为1100亿元，同比增长24.1%;智能厨卫市场规模为900亿元，同比增长25.3%;智能健康市场规模为800亿元，同比增长26.4%;智能出行市场规模为400亿元，同比增长23.5%。

从消费升级看，随着居民收入水平的提高和生活品质的改善，消费者对家电产品的需求将从满足基本功能向追求更高品质和更多功能转变。这将推动家电行业的产品创新和高端化进程，提升家电产品的附加值和利润空间。

随着人工智能、物联网、云计算等技术的不断发展和应用，智能化的技术水平和成本效益不断提高，使得更多的家电产品具备了智能化的可能性和优势。同时，随着5G、IPv6等新一代信息技术的推广和普及，智能化的网络环境和基础设施也得到了改善和完善，为智能化提供了更好的支撑和保障。

黑色家电行业报告是从事黑色家电行业投资之前，对黑色家电行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为黑色家电行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国黑色家电市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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