国货美妆加速崛起 预计2027年我国化妆品市场规模将达7288亿元

• 吴亚楠 2023年11月24日 来源：互联网 1135 73
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在经济下行的大趋势下，美妆行业规模仍保持稳定增长，线上电商尤其是社交电商渠道快速发展。近年来，我国化妆品成百货主打品类，预测到2024年我国化妆品线上渠道将超过50%。

近20年来，中国化妆品销售额实现飞速增长，近年来化妆品零售额增速基本快于社会零售额整体增速。人均GDP的不断攀升，城镇化率不断提升，女性就业率不断提高，这些都为化妆品的发展提供了有利的条件，借鉴日本、韩国经验，中国化妆品行业未来空间广阔。

在经济下行的大趋势下，美妆行业规模仍保持稳定增长，线上电商尤其是社交电商渠道快速发展。近年来，我国化妆品成百货主打品类，预测到2024年我国化妆品线上渠道将超过50%。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国美妆新零售行业经营分析及发展前景展望报告》显示：

美妆新零售行业发展前景研究与展望

今年上半年，消费整体呈现温和复苏态势，社会消费品零售总额累计同比增速逐月走强，其中线下各业态复苏进度出现分化，可选消费在低基数前提下表现出更强的修复弹性，零售企业业绩表现基本恢复至2019年同期水平。

据国家统计局显示，2023年5月，限额以上化妆品零售额同比+11.7%;2023年1-5月，限额以上化妆品零售额累计同比+9.7%。据魔镜市场情报数据，淘系美妆收缩，2023M1-M5，淘系美妆销售额同比-13.0%;据蝉妈妈、聚美丽数据，抖音美妆延续正增长，2023H1抖音美妆销售额同比+69.0%。目前，我国化妆品生产环节已经出现一批初具规模的代工企业，如面膜加工领域的诺斯贝尔，护肤品加工的芭薇股份、栋方股份，洗护产品加工领域的伊斯佳、澳宝，彩妆加工领域的上海臻臣、珠海神采等。

随着未来经济逐步恢复，预计2027年我国化妆品市场规模将达到 7288 亿元，2023-2027年复合增长率预计将达到 5.91%。

当下，美妆国货品牌在化妆品市场的份额逐步提升。如今，年轻一代消费者逐渐从心底树立起民族身份认同和文化自觉，开始对中国品牌和中国产品产生浓厚兴趣，这无疑给了国货美妆品牌更多的市场机遇，2022年中国美妆行业的市场规模达到5106亿元，同比增长7.1%。

作为一个新事物，“美妆潮流零售店”在过去几年整体经历了波浪式的起伏。先是调色师的异军突起带动整个“美妆潮流零售店”赛道受到资本追捧，并迅速成为零售界的新宠;随后又因为疫情影响导致的关店潮现象而受到压力，2022年更是迎来了行业大洗牌。

国货美妆加速崛起

国货美妆龙头近六年来首次登顶天猫美容护肤榜;行业竞争加剧，科技力成为各大国货品牌突围的重要抓手。2023年双11天猫美容护肤TOP20天品牌榜显示，珀莱雅以22.19亿元的GMV居第一，欧莱雅以20.03亿元的GMV居第二，兰蔻以18.36亿元的GMV居第三，雅诗兰黛以 15.66亿元的GMV居第四，薇诺娜以12.86亿元的GMV居第五。

作为国货美妆的领头羊，珀莱雅的崛起和突围之路成了行业标杆。数据显示，2012 年至2022年，国内化妆品市场规模以8%的复合增速从2536 亿元扩张至5318亿元，预计2022-2027仍有望保持7%左右的复合增速。随着中国化妆品行业监管政策不断完善，中国化妆品企业将在研发端、渠道端、品牌端等各个环节快速崛起，推动中国化妆品产业迈向高质量发展阶段。今年前三季度珀莱雅公司实现总营收52.49亿元人民币。

过去二十年，中国化妆品行业历经批发时代、渠道时代到新品牌时代，珀莱雅从诞生、上市、塑造品牌到迎来二十周年，与行业发展历程相互呼应，以战略和科技创新引领发展，引领中国美妆行业发展风潮。

展望2024年，美妆行业有望延续平稳增长、本土产业链上下游继续相互促进、良性共振，共同推动国产品牌份额提升;国际品牌也有望推出更多新品，结合新原料、新科研成果、新场景等推出新品，共同推动化妆品行业的发展。从全球经济发展的历史看，世界级的消费中心，必将孕育世界级的品牌。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的美妆新零售行业报告对中国美妆新零售行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多美妆新零售行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国美妆新零售行业经营分析及发展前景展望报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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