县城经济行业分析：星巴克下沉到县城 存在于县城与大城市间的品牌层级差异正在逐步缩小

• 郭梦 2023年11月28日 来源：互联网 1436 95
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数据显示，今年一季度，星巴克进入超过10个新城市，都是中国的四五线城市。去年9月，星巴克提出要在中国加速扩张，到2025年门店开至9000家。按照星巴克的说法，他们目前已经覆盖了 800 个县城，完成了目标的近三分之一。以当前下沉节奏算，在规定时间内达成目标不难。

星巴克下沉到县城

数据显示，今年一季度，星巴克进入超过10个新城市，都是中国的四五线城市。去年9月，星巴克提出要在中国加速扩张，到2025年门店开至9000家。按照星巴克的说法，他们目前已经覆盖了 800 个县城，完成了目标的近三分之一。以当前下沉节奏算，在规定时间内达成目标不难。

在中国县城，咖啡馆某种意义上仍是对悠闲、惬意、具有现代感的生活的想象，人们在味道上暂时还不习惯咖啡的苦，但内心已在向更精致的生活靠拢。在县城有一定消费力的年轻女性眼里，星巴克约等于一家高端杂货店。而在中青年男性眼中，这是一家高档社交场所。

目前，我国有1866个县和县级市，县域经济总量约占全国的40%。

县城消费处于“城尾乡头”，量大面广，是衔接城乡消费的关键一环。环境在升级，县城里也有了时尚热闹的商圈。

如今，越来越多的新品牌、大品牌看中了县域消费市场的巨大空间，开始下沉到县城。尤其在一些商业基础较好的县域，原来存在于县城与大城市间的品牌层级差异，正在逐步缩小。

县城经济行业分析

县城不仅成了咖啡店、奶茶店的“必争之地”，如今还涌现了越来越多的服务消费新场景。剧本杀、密室逃脱开了好几家，到了周末、节假日就爆满;24小时营业的连锁便利店，到了深夜还有客人进进出出;健身房、游泳馆，把运动爱好者们聚到了一起……这些兴起于大城市的消费，在县城也变得常见。

从餐饮服务到教育、文化、体育、娱乐，县域消费者正越来越有意愿、有能力为服务消费买单。

县城是我国城镇体系的重要组成部分，是县域的政治中心、经济中心和文化中心，多数也是交通枢纽。县城所处区域不同，在人口规模、产业结构、城市功能等方面也会有很大不同，应根据资源环境承载能力、区位条件、产业基础、功能定位分类施策。

县域经济是以县级行政区划为地理空间，以市场为导向，以县级政权为重要推动，优化配置资源，具有地域特色和功能完备的区域经济。

县域经济则是以县城为中心、乡镇为纽带、农村为腹地的区域经济。县域是国民经济社会的基本单元和底部基础，处于承上启下、沟通城乡、总揽农村的战略位置，成为全面建设社会主义现代化国家的重点和难点。

县域经济是国民经济的重要基础、区域经济的基本单元、省域经济的坚实支撑，牵一发而动全身，落一子而活全盘。

区域经济、省域经济之间的差距，主要体现在县域经济发展的差距上。省域高质量发展的基础、短板、潜力等均在县域。

在我国新一轮“多点支撑、多极带动、各具特色、竞相发展、繁荣兴旺”的区域经济发展格局中，县域是重要的基石和支撑。

县域经济是区域经济的重要组成部分。统计数据显示，我国县域的常住人口约为7.48亿人，这充分说明了县域经济的重要性，也表明县域经济高质量发展的重要性。县域经济可分为县城经济、城镇经济和农村经济，现实中，三者是密不可分的，存在着千丝万缕的联系。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国县域经济行业深度分析及发展战略研究报告》分析

县域经济在我国社会经济发展中具有十分重要的地位。当前，我国县域经济发展水平总体相对较低，但其发展态势良好，具有后发优势。近年来，县域经济越来越成为我国经济增长的推动力量，并在承接产业转移、优化经济结构、推进工业化和城镇化发展以及吸纳农村剩余劳动力等方面发挥着重要作用。

2022年5月6日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》，到2025年，以县城为重要载体的城镇化建设取得重要进展，县城短板弱项进一步补齐补强，一批具有良好区位优势和产业基础、资源环境承载能力较强、集聚人口经济条件较好的县城建设取得明显成效，公共资源配置与常住人口规模基本匹配，特色优势产业发展壮大，市政设施基本完备，公共服务全面提升，人居环境有效改善，综合承载能力明显增强，农民到县城就业安家规模不断扩大，县城居民生活品质明显改善。

中办、国办出台的《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》，明确指出了县城在城乡融合发展中的重要作用。推进经济社会高质量发展，应做特县城产业体系、激活县城要素资源、优化县城营商环境、创新县城传统文化，建设特色鲜明、富有活力、宜居宜业的现代化县城，以县城发展的高质量提升县域经济的发展韧性。

2023年的中央一号文件中，“县域”一词出现了13次。分别为：推进县域城乡融合发展;统筹县域城乡规划建设;加强村庄规划建设，坚持县域统筹;全面推进县域商业体系建设;建设县域集采集配中心;引导劳动密集型产业向中西部地区、向县域梯度转移;支持大中城市在周边县域布局关联产业和配套企业;支持国家级高新区、经开区、农高区托管联办县域产业园区;培育壮大县域富民产业;深入推进县域农民工市民化;推进县域内义务教育优质均衡发展;推进医疗卫生资源县域统筹;推动县域供电、供气、电信、邮政等普遍服务类设施城乡统筹建设和管护。

当前，全国县域经济发展已进入总量跨越、质量提升、动能转换、城乡融合、开放协同的关键阶段。

发展壮大县域经济是推动形成全国统一大市场、畅通国内经济循环的重要抓手。县域幅员面积占据全国的89%，常住人口达到7.46亿人，是庞大国内市场的重要组成部分，也是畅通国内循环、挖掘内需潜力的重点区域。

县城和城市建设一样拥有同等的公共服务和便利生活条件，以及就业机会，县城能留住人，也就意味着乡村有了根。我国拥有14亿人口，不一定非得拥挤到大城市才体现人生价值，在这一布局下，县、乡、村需要有不同的角色定位。

如今，我国进入了城乡融合发展，全面乡村振兴的阶段，县城是城乡融合发展的重要载体，县城的就业机会也会逐步增加。

县域经济行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析县域经济未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘县域经济行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于县域经济行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国县域经济行业深度分析及发展战略研究报告》。

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