海尔实现双11总销售额同比增幅超270% 家用零售行业市场机遇数据调研分析

• 方蔓桃 2023年11月28日 来源：百度 680 40
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如果你想了解家电零售行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国家电零售行业发展趋势与投资咨询报告》。重点分析了我国家电零售行业将面临

随着今年双11落下帷幕，各大品牌纷纷递交成绩单。作为一直以来家电行业的引领品牌，海尔不负众望，在快手上再一次打赢了今年的双11“大战”。数据显示，在10月18日至11月11日期间，海尔在客单价超6100元的基础上，快手总零售额突破2.5亿，同比增幅超270%。此外，新增会员人数达2.5万，直播累计观看人数超752万。

随着海外市场通胀缓解和消费者信心回升，短期家电出口持续向好态势或已明确。短期内销市场虽然受到地产复苏疲软等因素抑制，但考虑到政策环境持续宽松向好，以及经济预期改善趋势下，家电内需有望在2024年内迎来阶段性回暖。

如果你想了解家电零售行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国家电零售行业发展趋势与投资咨询报告》。重点分析了我国家电零售行业将面临的机遇与挑战，对家电零售行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

中国家用电器零售行业发展前景一片光明。随着政府政策的鼓励，家用电器行业可以进一步提高节能效率，推动更多的家用电器消费，大力支持企业技术创新。另外，我国还支持企业利用互联网技术，推出电子商务模式，包括线上零售，线上招商，线上营销等，这些都将给家用电器行业带来新的发展机遇。

随着人们收入的增加，家用电器行业也会得到进一步的推动。人们购买家用电器的欲望不断增加，而且消费者也会越来越关注品质，有更多高端的高价值家用电器产品可以供消费者选择。

我国家用电器零售市场规模达到2.6万亿元，比去年增长了7.3%。这个规模巨大的市场主要集中在电视、空调、洗衣机、电冰箱、热水器等家用电器类别上，其中电视的市场占比最高，占总市场的41.8%，空调占比为31.9%，洗衣机占比为10.7%，电冰箱占比为8.7%，热水器占比为7.9%。

在商品方面，海尔冰箱、洗衣机和空调等多款商品获得快手老铁的信任与支持。其中，526L冰箱累计销售1794台，MATE35洗衣机单场销售额破1亿，KCA空调两场直播卖出1583台，473L冰箱+189洗衣机套装更是累计销售1047套。

除了亮眼的成绩，海尔在账号经营方面的实力也不容小觑。在品牌自播方面，凭借着成熟的矩阵账号经营链路，海尔在快手打造了品牌阵地，持续提升粉丝粘性的同时，海尔官方旗舰店跻身快手消电家居“第一店铺”，成功在快手实现遥遥领先。

在达人合作方面，海尔与快手多位头部主播合作举办专场直播带货，多次打破销售记录，单场直播家电单品销售额最高破1亿元，家电专场单场带货成绩超1700万。同时，在快手达人效应之下，海尔实现洗衣机核心科技“直驱”种草人数超1000万。

预计未来中国家用电器零售行业市场规模将继续保持高速增长，到2023年可能达到3.4万亿元。

家电消费市场机遇分析

“十四五"期间，我国智能家电产业数字化转型趋势明显，生产制造、品种种类、营销服务等模式不断创新。数字化车间、智能工厂、未来工厂数量大幅度增加，涌现出智能油烟机、智能空调、智能马桶盖、智能迷你壁挂洗衣机等一大批引领市场需求的智能家电产品。目前，大量企业充分利用互联网+、5G等新一代信息技术，大力发展直播、电商等营销手段，构建B2C的高效率营销服务模式。未来，在新兴技术的加持下，智能家电行业加速发展。

据奥维云网数据，今年1月至9月，保鲜冰箱、净热一体净水器、感应翻盖智能坐便器等健康家电的零售额增速远高于行业增速。北京奥维云网大数据科技股份有限公司总裁助理赵梅梅表示，从市场表现看，家电市场的修复速度落后于整体消费。家电企业应拓展健康等领域的消费需求。

当下，消费者更关注深层次、影响健康的清洁需求，如杀菌、除螨、消毒、全屋360度的清洁。3年来，中国洗地机市场的飞跃式发展，实际上就是消费者对于更深层次健康需求的有力证明。在今年“双11”电商购物节销售中，美的洗地机和扫地机器人受到消费者欢迎，全屋清洁智能洗地机G9在新品榜上表现抢眼。

今年5月快手电商引力大会以来，快手电商始终坚持以“让快手老铁消费者买到低价好物，让包括商家、达人在内的经营者获得确定性”为核心目标，重磅投入180亿流量补贴和40亿商品补贴，以“大牌百亿补，尽在快手商城”为主题，真正让快手消费者享受到“好的生活，可以不贵”的购物体验。

无论是对于在快手经营的品牌，还是快手平台来说，今年双11无疑是一个好的开端。接下来，快手电商也将持续赋能品牌和商家成长，携手更多伙伴一起探寻生意新增长。

此外，在以“健康”为主题的创新潮流中，家电及消费电子行业致力于将健康家电从一个细分的品类扩展为可以智能联动、按需定制的多场景产品中心，健康家电技术从一个跨界领域升级为家电产业上下游协同创新的综合解决方案。一条从产品到场景再到体系的“健康+家电”融合发展路径变得日益清晰。“健康家电已经成为家庭生活的必备品。我们通过数据调研发现，疫情期间，92%的用户会更加关注家电的健康属性，健康、杀菌、消毒、自清洁、保鲜等都是人们选择家电产品时的重要标签。”海尔智家洗碗机全球企划总监肖磊表示。

中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国家电零售行业发展趋势与投资咨询报告》。介绍了中国超细滑石粉行业相关概述、中国家电零售行业运行环境、分析了中国家电零售行业的现状、业竞争格局、对中国家电零售行业做了重点企业经营状况分析及行业发展前景与投资预测。您若想对该行业有个系统的了解或者想投资中国家电零售行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

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