儿童护肤品行业市场分析及未来发展潜力

• 吴澳燕 2023年12月1日 来源：互联网 1282 84
• 繁体

2022年，中国居民人均消费支出为24538元，其中育儿消费占家庭总消费的比例较高。婴童护肤行业市场规模在2022年出现短暂下跌，但随着社会经济逐渐恢复，整体市场将恢复增长上升态势。预计在2023年，中国婴童护肤行业市场增长率达14.6%，市场规模达157.3亿元。

2022年，中国居民人均消费支出为24538元，其中育儿消费占家庭总消费的比例较高。婴童护肤行业市场规模在2022年出现短暂下跌，但随着社会经济逐渐恢复，整体市场将恢复增长上升态势。预计在2023年，中国婴童护肤行业市场增长率达14.6%，市场规模达157.3亿元。

随着新生代家长育儿观念和消费意识的不断转变,“精细化育儿”逐渐成为新趋势,“从娃娃抓起”的理念已蔓延至儿童护肤领域,引起家长广泛关注。

儿童护肤品包括婴儿油、儿童霜、儿童蜜等，其中大多添加适量的杀菌剂、维生素及珍珠粉、蛋白质等营养保健添加剂，且产品多为中性或微酸性，与婴幼儿皮肤的PH值一致。经常搽用，可以保护皮肤，防止水分过度损耗或浸渍，避免皮肤干燥破裂或淹湿，以及粪、尿、酸、碱或微生物生长引起的刺激。

相较于普通的护肤品，婴童功能性护肤品的配方更加精减、成分更安全且具有低过敏性，能针对性解决婴童皮肤问题。一般除了正常的婴童皮肤护理，对敏感性皮肤、皮肤屏障受损等婴童皮肤问题具有辅助修复、改善舒缓的作用。据了解，婴童润肤乳、面霜乳液是婴童护肤市场稳定增长的头部品类，且消费者社媒讨论度较高;护臀膏、儿童洗面奶、润唇等品类则初具规模。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内儿童护肤品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

基于家长对婴童护肤功能性需求、产品发展趋势，特润保湿、温和舒敏、强效修护、肤感防晒等细分赛道具有较大发展潜力。近两年国际品牌加速入驻，国内品牌纷纷入场，整体市场未来有望继续保持增长。

国外品牌中，特润保湿赛道主要有安唯伊、妙思乐等欧美品牌领跑;温和舒敏赛道较专业化，包含众多具有医学/药学背景的品牌，如Mama & Kids和QV等;强效修护赛道下，主要有拜耳贝乐欣和维蕾德等老牌品牌;防晒赛道则由专业的婴童护理品牌和大众防晒品牌的儿童产品线占据。

国产品牌尤其是药企纷纷精细化布局婴幼儿护肤品类，研发推出针对性解决婴童皮肤问题的功能性产品。如广东华润顺峰药业有限公司联合广东省外用药工程技术研究开发中心、上海新华医院皮肤科专家团队共同发起了专注婴幼儿、儿童的护肤品牌——顺峰宝宝，关注婴幼儿及儿童成人干敏皮肤功效型护肤品的研发和生产。

儿童护肤品行业市场分析及未来发展潜力

城市化和工业化进程快速发展，一方面增加了居民收入，但另一方面也带来了诸多环境问题，比如大气环境恶化、紫外线污染加剧、空气中可吸入有害粒子增多等等，这无形当中，就给户外活动增加了许多风险，尤其是儿童，由于儿童皮肤器官发育不全，细胞数量更少、表层防护细胞更薄，因此也更容易受到外部不良环境的影响，造成诸多皮肤疾病。

在这样的大环境下，家长们对儿童的保护意识越来越强，对优质的儿童护肤产品需求更加旺盛。

新生代父母在科学育儿、精细化育儿观的影响下，需求越来越细分，也越来越精准;而在消费升级和健康意识提升后，消费者选择也越来越挑剔，这无疑彻底改变了整个行业的发展路径。

目前我国儿童护肤品市场总额已经超过120亿元，各大品牌纷纷跑步入局。一方面是中国人口政策的推动，另一方面是消费升级的促进。随着中国人的消费水平不断提高，家长们越来越重视孩子的护肤健康，这成为该行业发展的主要且长期的推动力。

作为母婴消费市场的主力军，90后、95后的宝妈崇尚科学育儿，熟悉护肤品的产品成分和功效，精于对皮肤的护理之道。为此，新一代宝妈消费需求升级，对产品的安全健康、专业化提出更高新要求。对此，无论是国内亦或是国外品牌，纷纷加强对产品的创新与研发。

老牌巨头强生牢牢占据市场最大比例的蛋糕，各类国产品牌实行差异化的竞争策略，采用与外国文化IP联名的策略，从品牌营销上找到市场突破的缺口。

目前，国内儿童护肤品市场即将进入发展上升期，与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场尚有巨大空间。从未来婴童规模变化趋势来看，儿童洗面奶和润唇品类具有较大的市场潜力。

在三胎政策的加持下，未来母婴市场势必将迎来新一轮的爆发，无疑对儿童护肤品牌是利好消息。但与此同时，国家的严格监管之下，婴童市场也将进一步规范，品牌之间的较量也正式展开。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内儿童护肤品行业发展趋势及发展策略研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年国内儿童护肤品行业发展趋势及发展策略研究报告

  婴儿油、儿童霜、儿童蜜等都属于护肤类。其中大多添加适量的杀菌剂、维生素及珍珠粉、蛋白质等营养保健添加剂，且产品多为中性或微酸性，与婴幼儿皮肤的PH值一致。经常搽用，可以保护皮肤，防止...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢