轻医美是风口?轻医美行业市场机遇分析

• 方蔓桃 2023年12月11日 来源：百度 633 36
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如果你想了解轻医美行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国医疗美容市场深度全景调研及投资前景分析报告》。重点分析了我国轻医美行业将

这些年，以玻尿酸、肉毒素、皮肤再生产品和光电射频仪器为主的轻医美行业发展迅速，并成功带飞上游企业。除了奇致激光，其他风口项目下的华熙生物、爱美客、昊海生科也发展得如日中天。

从行业角度来看，轻医美算是间接拯救了医美大市场。据悉，注射+光电的非手术医美在2020年爆火，凭借一己之力把原本萎靡不振的线下医美赛道从边缘线上拉了回来，根据统计，仅仅一年之内，以抗衰出名的热玛吉就增长了137.4%。

时至今日，我国的轻医美市场规模扩张到798亿的规模，根据中信建投的数据，预计2024年中国医美市场的规模将达到3000亿元。随着“光子嫩肤”第一股的到来，或许，这个行业比我们想象得还要暴利。

如果你想了解轻医美行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国医疗美容市场深度全景调研及投资前景分析报告》。重点分析了我国轻医美行业将面临的机遇与挑战，对轻医美行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

2022年，中国医疗美容行业发生18起投融资事件，金额近10亿元。白皮书认为，从宏观层面看，医美行业整体市值和估值都不高，主要原因一是虽然国内医美市场规模和空间广阔，但渗透率仅有3%左右(2023年预计将达4.5%);二是过去以手术为主流的医美时代，由于人才和资金的限制，阻碍了医美机构开店的速度和规模，导致正规医美中游机构数量不多，给予了“黑医美”生存空间。

从追求“彻底改变”转向“微调”“自然美”，衍生出多个行业新增长点，轻医美增长的空间与潜力巨大。数据显示，非手术类医美项目已取得压倒性优势。2022年非手术类医美项目的线上交易量占比高达84%。在医美渗透率持续提升的同时，消费者对品质医美的预期也在不断攀升，与之对应的是医美产业链路各个环节效能低下，严重阻碍轻医美市场的放量增长。

在整个医美行业，分三大产业链。首先位居上游的显然就是奇致激光、华熙生物、爱美客这一类原料设备的供给企业;剩下两类分别是中介、代理经销商，以及各大美容机构。前者以新氧为代表，后者有Yestar艺星整形、华美、美莱等等。

尽管站在一条产业链上，但它们的命运却不尽相同，医美上下游的毛利率天差地别。新氧数据显示，在整个医美市场，上游药品耗材的产品毛利率平均在50%-90%的范围内，净利润率在20-50%之间。

而中游那些代理经销商平均毛利率在20%-35%之间，净利率水平在5-15%之间。下游美容机构，普遍毛利率在40%-70%之间，净利率只有10%左右。从奇致激光这类光电设备企业身后的资本布局，就能看出医美上游企业的日子多么风光。

其中，“光电医美项目”GMV占比最高，占比43.63%，为轻医美最吸金项目，同时也是轻医美第一大品类。从平均客单价来看，光电类项目客单价最低，甚至远低于整体中国医美市场项目。

艾瑞研究指出，随着消费行为逐步回暖，轻医美市场进入迅速发展阶段。2021年中国医疗美容市场规模达到2179亿元，增长率达到12.4%，预计2025年中国医美市场规模将达到4108亿元。

其中，消费者“不动刀”的抗衰需求日益增长，非手术类医美项目以风险较小、恢复期较短、效果自然等特点占领消费者心智，非手术类医疗美容市场保持高增速扩张并挤压手术市场，2021年市场规模达752亿元，预计2025年市场规模将上升至2279亿元，有望成为医美主力市场。

颜值经济背后的主力军团，是追求高品质、快节奏生活的年轻一代。用户需求趋于个性化，网络普及的时代，资讯传播的透明化也让80、90一代拥有更早的抗衰及保养意识。其中又以一二线城市，收入较高的女性为主要用户。

在2022年中国消费者做医美项目的周期中，31.1%消费者以月为周期做医美项目;22.5%消费者以年为周期;17.6%消费者以季度为周期;15.4%消费者以星期为周期，这反映出年轻一代消费者对轻医美的消费粘度都比较高。

2022年有约7成用户购买过非手术类项目，与2020年数据相比，整形手术时代逐渐远去，轻医美凭借操作简单、短恢复期、风险小、时间与金钱代价相对较低等特点受到消费者追捧。

“光电仪器在治疗皮肤松弛、斑点、暗沉等问题时表现优秀，一般治疗效果快速显现，没有恢复期，这种体验感非常好。而注射治疗操作便捷，就像玻尿酸隆鼻也可以解决山根塌陷的问题，完全没必要承担手术的风险，微调一般都是可逆的，这也可以根据审美和潮流的变化去调正自己更心仪的塑美方案，轻医美很符合新时代消费者对美的期待。“

随着人们生活水平的提高，医疗美容消费市场也在蓬勃发展。新氧数据颜究院与搜扬美商研究院联合发布的《2022中国医美行业白皮书》显示，近五年来，中国医疗美容市场规模持续增长，2019年后受疫情影响增速放缓，但年复合增长率仍保持在15%以上且高于全球。2022年中国医美市场规模接近2300亿元，预计2023年可达到2354万人。

然而，在利益的驱动下，一些商家通过助长容貌焦虑情绪蔓延，误导消费者，让其忽视医疗美容行业潜藏的风险，甚至催生了无证经营、虚假宣传、违规操作、诱导贷款等一系列行业乱象。

黑猫大数据中心统计数据显示，在黑猫投诉平台，自2018年起医美行业的投诉整体呈现不断增长的趋势，其中2022年医美行业相关投诉7800余件，从用户年龄来看，医美行业投诉用户主要是90后、95后及00后，其中20~30岁用户占比超过60%。

奇致激光招股书显示，2020年、2021年、2022年及2023上半年，奇致激光实现营业收入分别约为1.8亿元、2.4亿元、2.5亿元和6260万元;归属于母公司所有者的净利润分别为2883.4万元、3356.8万元、4022.3万元和1112.3万元，毛利率达到55.5%、57.8%、55.6%和59.9%。

“玻尿酸大户”华熙生物跟主打“溶液嗨体”的爱美客毛利率也不容小觑。2023年上半年，爱美客实现营业收入14.59亿元，同比增长64.93%;净利润为9.63亿元，同比增长64.66%。去年，爱美客2022年的毛利率高达94.85%，比同年茅台还高。

华熙生物发布2023年一季报，报告显示营收 13.05亿元，同比增长 4.01%，归母净利润 2.0亿元，同比增长 0.37%;其中毛利率 73.78%。对比以上三家，新氧的财报实在惨不忍睹，2023年第一季度，新氧总收入为3.1亿元人民币(4520万美元)，同比增长3.2%。

轻医美行业市场机遇深度调研

随着医美普及度的提高，近年来，家用医疗美容设备市场也愈发火热。去年618购物节，某平台射频美容仪成交额同比增长5倍，多款品牌家用美容仪月销量上万。但家用美容仪市场也存在产品虚假宣传、质量问题等现象。在黑猫投诉平台上，“美容仪”的相关投诉有1700余条，消费者反馈使用美容仪后出现产品质量瑕疵，使用时漏电，脸部被烫伤、使用后面部出现凹陷等情况。、

相比于要疯狂营销的下游企业，上游的供应商基本没有这个困扰。因为一旦踏入营销泥潭，就连华熙生物都撑不住，一直以来，华熙生物跟爱美客几乎平分医美供货天下，但从2023年，华熙生物开始逊色。

2023年半年报，华熙生物营收增速仅为4.77%，净利润增速还首次出现下滑，反观爱美客营收增速和净利润增速始终在60%以上。原因无他，这几年，华熙生物逐渐开始面向C端消费群，如此一来，营销投入疯狂上涨。

在年轻人的话题中，医美的讨论度永远不过时。在小红书上，有关“医美”话题的总浏览量已达6亿人次，各种针剂与光电的消费热度持续数年，经久不衰。根据调查，在轻医美项目中，光电项目连续三年成为最受欢迎类目。

数据显示，2022年光电医美项⽬GMV达43.63%，相比注射类和其他项目，光电医美仍为轻医美项⽬最“吸⾦”项⽬，同时也是轻医美项⽬第⼀⼤品类。注射项目中，玻尿酸仍然占大头。

……

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，揭示了轻医美潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。　若你想了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院为你独家定制的《2023-2028年中国医疗美容市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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