医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。最早起源于古埃及时期,是使容貌美丽的一门艺术。
近年来,随着人民生活水平的不断提高和广大人民群众对医疗保健需求的不断增加,医疗整形美容行业也得到了不断发展,每年有几十万人接受各类医疗整形美容手术。医疗美容技术专业是一门以人体形式美理论为指导,采用手术和非手术的医学手段,来直接维护、修护和再塑造人体美,并以增进人的生命活力为目的的新兴医学技术类专业。
医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。最早起源于古埃及时期,是使容貌美丽的一门艺术。2023年4月,为了督促美容医疗机构合法经营,倡导消费者理性消费,促进医疗美容行业健康发展,市场监管总局制定发布了《医疗美容消费服务合同(示范文本)》。
医疗美容行业产业链上游主要为医美耗材、器械、原料生产商从事玻尿酸、胶原蛋白、肉毒素、能量源仪器生产如爱美客、华熙生物、四环医药、复锐医疗科技等。中游为医美整形服务机构,涵盖公立医院整形外科及皮肤科,民营医疗美容机构等。下游为医美垂直APP如新氧、悦美等,医美综合平台如阿里健康、美团医美等,下游机构在整个医美产业链中盈利能力较低。
我国医疗美容市场渗透率低,对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率,中国医美市场渗透率仅在2%左右,有着5倍的发展空间。未来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。随着美容整形行业的不断发展,目标群体的不断扩大首先体现在年龄段变宽的现象。以往医美行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者,而现在医美行业的主要顾客在20岁到55岁之间。其次,美容整形群体扩大还体现在性别上——主要顾客仍是女性,其中25岁以下女性占比53%,26-35岁女性占比43%;但男性顾客明显增多。
数据显示,2018-2019年全球医美行业复苏势头明显,2020年受疫情影响市场规模降为815亿美元,2021年回升至867亿美元,截至2022年全球医美行业市场规模约为926亿美元;从实施手术数量来看,2022年全球医美实施手术类医美约1333.8万例,实施非手术类医美约1851.3万例。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年医美行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示:
在医美市场成熟的美国,消费群体主要在35岁以上,约占80%且渗透率超过13%;而在中国,35岁以上消费群体占比约为12%,而渗透率更是低至0.2%。通常来讲,35岁以上女性经济能力更强,消费能力更高,而中国35岁以上医美消费群体需求量远未释放完全,几乎处于冰冻状态,未来这部分人群的需求增长将成为带动医美市场上升的最大动力。数据显示,相比美国、韩国,中国医美市场全国人均消费额和每千人诊疗次数渗透率,至少拥有4倍以上增长空间,2020年至2023年的中国医美行业年复合增长率预计仍将超15%。
权威数据显示,2021年中国医疗美容市场规模已经达到2274亿,相较2020年增长了15.0%,用户规模超过1800万。近年来,我国医美行业高速发展,受网红文化影响,消费者需求爆发,“颜值时代”已然到来。虽然我国医美行业已逐渐从粗放发展向健康发展过渡,但随着大量医美机构涌现,行业乱象仍然较多,监管机构也在加强整顿力度。我国医美市场黑机构、黑场所泛滥。据调查,我国2019年的合法医美机构约为1.3万家,而不具备医美资质的黑机构就超过了8万家,占全部医美机构数量的86%。
美容行业发展源于上世纪80年代,资历尚浅,但其发展势头不容小觑。现在,业界甚至将其称为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。据统计,截至2022年我国医美行业市场规模约为1531亿元,其中手术类医美市场规模约655亿元,非手术一类市场规模约876亿元。
医美行业进入强监管时代,既说明行业相关主管部门的决心,也给予医美行业一个规范、持续、繁荣发展的契机。预计在监管政策规范、协会组织引导、行业透明度持续提升下,医美机构与医美市场有望迎来规范化、健康化发展。数据显示,2021年医美市场规模约2274亿元,预测2023年度医美市场规模约达3000亿元。消费者年龄方面,男女比例约为1:9,女性消费群体依旧占据主流。而从医美消费群体年龄结构上看,主体趋于年轻化,虽然95后仍是医美行业主力军,但00后占比达到19%。
业内机构指出,2023年医美终端消费仍处于复苏节奏、在消费需求放缓的背景下,具备新材料、新适应症产品的龙头企业更受关注,新品布局驱动效应显著。美妆在行业大盘增速放缓以及日系品牌受挫背景下,关注聚焦研发与产品力,产品线梳理能力强,品牌运营能力渐趋成熟的国货美妆品牌。
随着医美行业的快速发展,市场规模和用户规模逐年增长。2015-2020年,中国医美市场规模由637亿元增长至近2000亿元,预计到2025年,市场规模将超过3500亿元。非法医美机构等众多问题的出现使其被冠以“野蛮生长”的标签。我国也逐渐开始重视起来对于医美行业的监管,集中发布多项政策,此次《规划》中也强调了要规范医美行业中的管理、技术、教育和基础标准方面,促进医美行业朝着更加集中化、生态化、透明化和标准化的趋势发展。
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