2023年洗护用品行业市场深度分析 儿童洗护逐渐成为家庭育儿固定开支

• 陈观秋 2023年12月21日 来源：中国网科学 经济日报 百度 628 36
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当以90、95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流，儿童洗护市场也迎来一波消费升级：她们在儿童洗护消费需求日益精细，更愿意尝试新理念的海外专业品牌，儿童洗护逐渐成为家庭育儿固定开支。

近些年，为加强洗护用品规范管理，我国各部门纷纷出台了一系列政策，如2022年1月工业和信息化部 人力资源社会保障部 生态环境部 商务部 市场监管总局发布的《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，提到产品品牌培育：加大缺少品牌影响力的细分产品的品牌培育力度。浓缩化洗涤产品、适用于母婴童和老年人的洗护产品。

洗护用品指清洁和修饰皮肤、身体、头发和口腔的产品。洗护用品主要可分为沐浴、护发及口腔护理产品，为化妆品行业的第二大分部。中国的洗护用品市场增长主要受消费者消费习惯所推动，在不同的市场分部，消费者追求不同的功能性产品，如预防脱发与头皮护理。

洗护用品行业市场深度分析

随着经济的高速发展，洗护产品越来越丰富。现在衣物洗护品的种类就有洗衣粉、洗衣液、洗衣护理液等等，并且根据场景和衣物材质区分有机洗洗衣液、婴幼儿洗衣液、内衣洗衣液等等。而个人洗护方面，沐浴露、洗面奶、身体乳、护发素等等个人洗护产品;随着人们对于精致生活的追求，洗护品也越来越细分化。

从品牌布局上看，领先品牌整体集中度略降，市场持续吸引新品牌入局，尤其是国货品牌在这一领域发展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等国货品牌位列洗护行业头部阵营，更有Spes、欢夕等新锐洗护品牌先后打入新兴消费群体，通过更高的产品附加值，更高的颜值和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的全新亮点。

洗护市场的发展不仅体现在智能化、健康化、大容量、绿色节能等产品功能升级上，也体现在场景化趋势方案的打造上。“当前用户对集成一体化电器需求明显，动线流畅合理可增加空间利用率的全屋嵌入式产品也备受用户青睐。”京东家电家居事业部冰洗产品运营专家蔡瑞琛表示，当下家电家居产品呈现“一体化”整合趋势，家居一体化需求提升，以超薄大筒径为代表的嵌入式洗护产品得以显著增长。今年以来，京东平台上该品类累计销售额增长超300%。

洗护用品作为刚需，在这样电商爆发的时代，自然占据重要的席位。同时，由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起，以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强，共同推动了我国洗护用品电商行业的发展。我国洗护用品的电商渠道几乎涵盖了所有的个人洗护品牌，涵盖了不同定位的各类产品。

随着电商渠道配合供应链的进一步完善，洗护用品市场的重心预计将会从线下转移到线上，在电商渠道的推动下实现更快速的发展。此外，随着现代人生活压力大，出现了脱发问题、皮肤问题等焦虑，这就对洗护产品提出了更高的要求。

据中研产业研究院《2024-2029年中国洗护用品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析：

近几年,随着洗护用品市场的百花齐放,各品牌的营销内容也释放出蓬勃生机。社交媒体已经逐渐成为品牌数字营销中的重要阵地，品牌主在社交营销的投入逐渐增加，如何提升营销效果、服务产品销售转化已经成为品牌关注的核心命题。

在洗护用品消费者的平台选择上,大多数消费者看重用户活跃程度与内容丰富度,注重评论真实性及画面精致质感,其中以小红书和抖音为典型代表。消费渠道上,消费者也更倾向于采用线上渠道购买洗护产品,电商与内容平台成主导消费渠道。

世界地球日期间,欧莱雅就借势微博环保IP,联合多位明星、美妆KOL在微博发起了一场守护地球之美的营销。今年618,KONO在抖音洗护赛道创造佳绩。在“2023年抖音618好物节美奢生活行业战报”中,KONO高居个护品牌TOP1。在抖音平台,KONO邀请海清、佟丽娅、谭松韵、吴昕、江疏影等众多实力派明星为其产品宣传,以“女明星爱用的宝藏洗发水”为短视频内容,进行品牌引流。,阿道夫联动抖音为线下强势引爆,进行抖音LBS投流,使用抖音的本地推进行传播,同时邀请当地达人探店,做成推流素材,现场引导消费者分享视频,发布话题,导流引流。

随着现代人生活压力大，出现了脱发问题、皮肤问题等焦虑，这就对洗护产品提出了更高的要求。消费者对于保养、养生的追求必将引来资本的追逐，未来养护品的市场将会进一步扩大。当以90、95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流，儿童洗护市场也迎来一波消费升级：她们在儿童洗护消费需求日益精细，更愿意尝试新理念的海外专业品牌，儿童洗护逐渐成为家庭育儿固定开支。

报告对中国国家 “十三五”经济和社会运行和成果进行分析、产业链上下游行业发展状况、行业供需形势、进出口等进行了深入研究，并重点分析了中国洗护用品行业发展状况和特点，以及“十四五”中国洗护用品行业将面临的挑战、行业的区域发展状况与竞争格局。报告还对“十四五”全球及中国洗护用品行业发展动向和趋势作了详细分析和预测，并对洗护用品行业进行了趋向研判。

想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国洗护用品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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