精致洗护发成消费新趋势 洗护用品行业报告2024

• 方蔓桃 2023年12月14日 来源：百度 1377 91
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作为人们日常生活的一种消费品，洗涤用品无疑已有巨大的市场，众多品牌逐鹿其间，展开激烈的市场竞争。最早出现的洗涤用品是皂角类植物等天然产物，其中含有皂素，即皂角苷，有助于水的洗涤去污作用。此外，草木灰中含有钾碱，用水沥淋出来的水溶液，也有助于去除织物上

一、洗护行业概述

洗护用品行业是日常生活用品行业的重要组成部分，主要产品包括洗发水、沐浴露、洗手液、牙膏等。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，洗护用品的需求量不断增长，推动了该行业的快速发展。

中国洗涤用品行业作为日化行业的关键组成部分，近年来呈现出快速发展的趋势。随着国内经济的不断增长，人们生活水平的提高以及消费观念的转变，洗涤用品的需求量不断增加。同时，国家对于洗涤用品行业也给予了相应的政策支持，进一步促进了行业的发展。然而，面对激烈的市场竞争和不断变化的市场需求，中国洗涤用品行业仍面临着诸多挑战。

作为人们日常生活的一种消费品，洗涤用品无疑已有巨大的市场，众多品牌逐鹿其间，展开激烈的市场竞争。最早出现的洗涤用品是皂角类植物等天然产物，其中含有皂素，即皂角苷，有助于水的洗涤去污作用。此外，草木灰中含有钾碱，用水沥淋出来的水溶液，也有助于去除织物上的油污。这些天然的洗涤用品沿用甚久。

二、洗护市场规模

洗护用品行业的市场规模不断扩大，全球洗护用品市场年增长率保持在较高水平。在中国，随着消费者对洗护用品的需求增加，市场规模也在不断扩大。

而在刚刚结束的”双12“狂欢购物节，个人清洁领域战绩榜单前十里,洗发护发产品就占九席,这也再一次验证了养发护发这一细分赛道,正以气贯长虹之势在个人清洁领域持续快速地扩张中。

但是值得一提的，自从头皮护理概念的深入，头皮清洁就成了大众愈发关注的事情。从增长表现来看，头皮清洁啫喱的增长远超于其他细分品类，预计会成为未来该行业的小风口。

从品牌角度来看，洗发护发行业集中度不算太高，市场销售TOP10品牌的市场占有率合计约为55%。海飞丝在市场中的销额和占比较高，截至9月份，京东平台海飞丝的销售额将近9.8亿，市占约13%。除海飞丝外，市场中销售排名前五的品牌市占均在5%左右及以上，其中，潘婷占比约9%，卡诗占比约8%，欧莱雅和清扬的占比均在5%左右。

当前，头部洗护发市场已经延伸出多个细分功效，包括基础清洁、补水保湿、控油蓬松、防脱发等等。而从热销商品榜单中可以看到，当前主推“清爽去油”“控油蓬松”等卖点的产品更受市场欢迎。

从热销商品TOP10榜单中可以看到，海飞丝、沙宣、卡诗等品牌均有主推“去油蓬松”的洗发产品上榜。其中，海飞丝的一款“清爽去油持久去屑洗发水”排在热销榜榜首，截至9月份，该款商品的销售额超过1.3亿。

中国洗涤用品市场的机遇与挑战并存。一方面，随着消费者需求的不断变化和市场的不断扩大，为洗涤用品行业带来了更多的商机和增长机会;另一方面，市场竞争加剧以及环保要求的提高等因素也将给企业带来更大的挑战。

因此，对于企业而言，需要密切关注市场动态，了解消费者需求，加强技术创新和环保意识，以提高产品品质和竞争力。同时，还需要加强与国内外品牌的合作，共同推动洗涤用品市场的健康发展。

三、洗护市场趋势及行业竞争格局

中国洗涤用品市场的竞争非常激烈。国内品牌如立白、蓝月亮、纳爱斯等占据了市场的主导地位，但国外品牌如宝洁、联合利华、汉高等也拥有很高的市场份额。此外，还有许多中小品牌和贴牌产品在市场上进行竞争。

而从企业分布来看，截至2023年6月，中国洗涤用品行业企业主要分布在广东地区，其次为江苏、浙江喝山东等地区。从中国洗涤用品行业代表性企业分布情况来看，广东代表性企业数量最多。分产品来看，洗衣液、餐具洗涤剂等家居洗涤市场中，中国厂商优势较为明显，其中蓝月亮在洗衣液和洗手液两个市场中都排名第一;在沐浴露、洗发水等身体用洗涤用品市场中，国外厂商竞争优势较大。

市场持续扩容背后，洗护赛道也不断发生变革。一方面，国际品牌对洗护发赛道重视程度日益攀升，高端化尽显。另一方面，洗护发赛道愈加细分，头皮护理市场热度不断高涨。美业颜究院数据显示，从头皮护理品类的销售情况来看，国货新锐品牌和海外小众品牌在近年来更加看重头皮护理赛道，其销量占比分别为9%和16%，远超其他品类。

健康环保趋势：随着消费者对健康和环保的关注度不断提高，洗护用品行业也开始注重产品的健康环保属性。越来越多的企业开始采用天然成分、无刺激配方等健康环保技术，满足消费者的健康需求。

消费者对个性化需求的增加，使得洗护用品行业开始注重产品的个性化定制。一些企业开始推出定制化服务，根据消费者的需求和偏好，定制个性化的洗护用品。

另外，科技的发展，一些智能化的洗护用品开始出现。例如，一些智能牙刷可以通过手机APP控制，实现刷牙记录、提醒等功能。此外，还有一些智能化的洗护用品可以通过语音控制等方式实现智能化操作。

洗护用品市场的产品种类繁多，而且不断有新的产品出现。因此，一些企业开始推出多元化的产品线，以满足不同消费者的需求。同时，一些企业也开始拓展新的销售渠道和推广方式，如线上销售、社交媒体推广等。

洗护用品行业的竞争非常激烈。一些大型企业通过品牌营销、技术创新等方式不断提高市场份额。同时，一些中小企业也通过提供个性化、定制化的产品和服务来吸引消费者。此外，一些跨境电商平台也在不断崛起，为消费者提供了更多的购买渠道和选择。

目前，随着消费者对品牌和质量的关注度不断提高，品牌化发展将成为洗护用品行业的重要趋势。企业需要不断提高产品质量和服务水平，树立良好的品牌形象和口碑。智能化升级将成为洗护用品行业的重要趋势。企业需要不断引进新技术和新设备，提高产品的智能化水平和附加值。

最后环保意识的提高，绿色环保将成为洗护用品行业的重要趋势。企业需要采用环保材料和可循环利用的包装材料等，推广绿色洗护用品和环保理念。此外，多元化发展将成为洗护用品行业的重要趋势。企业需要不断推出新的产品和服务，满足不同消费者的需求和偏好。

洗护用品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析洗护用品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘洗护用品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。欲了解更多关于洗护用品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年洗护用品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

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