体育用品股今日多数回暖 体育用品行业市场机遇深度调研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月21日 来源：百度 326 14
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今年10月，国家发展改革委、国家体育总局等部门发布《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》，提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。这个“玩”出来的万亿级产业，反映了民众不断增长的对美好生活的需求，也体现了中国经济高质量发展

一、体育用品行业概述

体育用品行业是指生产和销售各类体育用品的企业和机构所组成的行业。体育用品包括运动鞋、运动服装、运动器材、健身器材等，广泛应用于各类体育活动和健身锻炼。随着人们健康意识的提高和体育活动的普及，体育用品行业得到了快速发展。

二、体育用品市场机遇

2023年，越来越多的参展厂商开始改变以往推销单个商品的模式，向运动场、公园、学校、社区等提供整套解决方案正成为体育用品企业追求的新趋势。

2023年(第40届)中国国际体育用品博览会安排了“2023中国体博会智能健身器材配置方案评选活动”。相较于前几届，本届评选活动更加侧重“一体化方案”的呈现，分别以“儿童室外健身器材配置方案”“社区运动健康中心-室内健身器材配置方案”等“使用人群+应用场景”的双重维度，框定评选类别，设置评选规则。

健康意识提高：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始注重体育锻炼和健身，对体育用品的需求也在不断增加。

大型体育赛事如奥运会、世界杯等对体育用品行业的发展起到了重要的推动作用。这些赛事不仅吸引了大量观众观看比赛，还带动了体育用品的销售和推广。随着科技的不断发展，体育用品行业也在不断进行科技创新。新型材料、新型设计、智能技术等的应用，将进一步提高体育用品的性能和舒适度，满足消费者的需求。

仅上半年，在中国田径协会备案的赛事就达133场。11月25、26日两天，全国各地有20余场马拉松开跑。

江西省体育局局长李小平介绍：“仅今年，南昌马拉松就带来各种营业收入1.25亿，拉动作用非常明显，主要集中在宾馆、酒店还有各种商业消费方面。马拉松报名火爆，一位难求。应该说，(举办马拉松)对整个文化旅游商贸的消费带动是非常强劲的，成为我们江西经济社会发展极大的推动力。”

从成都大运会、杭州亚运会等国际大赛，到中超、中甲、CBA等职业联赛，再到异军突起的“村超”“村BA”等民间赛事活动，体育赛事拉动体育旅游呈现出强劲势头。

新赛季，CBA联赛推出全新口号“以城之名”，力图加强球队与所在城市、球迷的关联，进一步增强联赛对当地经济增长的带动作用。在恢复主客场制后，2023-2024赛季CBA联赛第一阶段上座率表现优异，常规赛前十轮实际总上座人数超47万人，场均上座人数超4700人。

2023年，中国户外运动发展迎来又一个春天。从城市街区到乡野小道，再到山间公路，随时随地可见徒步、路跑或骑行的人群。在全国各地新颖多样的发展模式中，户外运动产业向着新的蓝海劈波斩浪。

“这是一种很好的社会现象，说明人们对身心健康、亲近自然的需求增加，也说明我国产业基础设施的繁荣，让户外运动有了更多可利用的空间。”国家体育总局体育文化发展中心主任黄金说。

“以云南为例，各级各类户外协会组织蓬勃发展，登山、跑团、自行车等俱乐部欣欣向荣，户外运动参与人数不断增加，每周进行一次以上户外运动的人数超2200万人。”云南省体育局局长杨中华说。

2023中国户外运动产业大会发布的《中国户外运动产业发展报告(2022-2023)》显示，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，较2019年同期增长了221%。

随着互联网的普及和发展，线上销售渠道已经成为体育用品行业的重要销售渠道。线上销售不仅方便快捷，还可以降低成本，提高销售效率。体育用品行业也在不断进行国际化拓展。越来越多的国内品牌开始进军国际市场，拓展海外业务，为行业带来新的发展机遇。

三、体育用品行业市场机遇挑战分析

在乡村，体育赛事的热潮风起云涌。全网超480亿次的综合浏览量，让“村超”成为新媒体时代、新发展阶段的顶级体育流量。全国和美乡村篮球大赛的举办也让乡村篮球联赛有了“全国版”。除篮球、足球赛事之外，在乒乓球、羽毛球、龙舟等项目上，均出现了各具特色的乡村体育赛事，多元“乡村体育IP”逐渐成为很多地方推动体旅融合助力乡村振兴的重要抓手。

体育用品行业竞争激烈，各大品牌都在努力提高自身的竞争力。企业需要加强品牌建设、提高产品质量、加强营销推广等措施，以赢得市场份额。

“乡村体育赛事的火爆，背后反映出的是乡村治理的一种新模式。其实无论是在城市还是在乡村，体育都在扮演着越来越重要的角色。体育让人和城市、人和乡村之间的关系更加密切了。体育的火爆也说明，我们的高质量发展、乡村振兴等大战略，不仅包括物质的丰富，而且也包括精神的富足。”

此外，随着环保意识的提高，对体育用品的环保要求也在不断提高。企业需要采用环保材料、降低能耗等措施，以符合环保要求，提高产品的环保性能。另外企业需要加强网络安全保护、加强售后服务等措施，以确保线上销售的安全和可靠性。

今年10月，国家发展改革委、国家体育总局等部门发布《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》，提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。这个“玩”出来的万亿级产业，反映了民众不断增长的对美好生活的需求，也体现了中国经济高质量发展进程中的新变化。

国家体育总局经济司司长杨雪鸫表示，近年来，我国户外产业发展实现历史性跨越，为“绿水青山”转化为“金山银山”提供了新途径。“下一步，政策支持将着重打造户外运动品牌项目，积极引进更多高能级、高规格的赛事，多头并进促进户外运动蓬勃发展。”

体育用品行业是一个充满机遇和挑战的市场。随着人们健康意识的提高和体育活动的普及，体育用品行业将继续保持快速的发展势头。企业需要加强品牌建设、提高产品质量、加强营销推广等措施，以适应市场的变化和满足消费者的需求。同时，政府和社会也需要加强对体育用品行业的监管和管理，以保障消费者的合法权益和市场秩序的稳定。

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