体育用品行业前景展望 义乌体育用品市场热度持续，海外订单正在增多

• 陈观秋 2023年9月13日 来源：人民日报海外版 新华社 中国体育报 291 11
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在“亚运经济”的带动下，义乌体育用品市场热度持续，篮球、足球、羽毛球等体育用品及周边产品销售火爆。海关数据显示，今年上半年义乌出口体育用品35.2亿元，同比增长22.5%，来自亚洲国家的体育用品订单正在增多。

义乌体育用品市场热度持续，海外订单正在增多

杭州第19届亚洲运动会(下称：杭州亚运会)将于9月23日开幕。在“亚运经济”的带动下，义乌体育用品市场热度持续，篮球、足球、羽毛球等体育用品及周边产品销售火爆。

海关数据显示，今年上半年义乌出口体育用品35.2亿元，同比增长22.5%，来自亚洲国家的体育用品订单正在增多。

义乌国际商贸城三区聚集了近七百家销售体育用品的商铺，义乌国际商贸城经营的体育用品涵盖球衣、球鞋、篮球、足球、乒乓球、国旗、助威棒、跑步机等各类运动健身及相关周边商品，外向度高达75%。

有经营户表示，如今海外订单有小单化、短单化的趋势，但是客户对品质有更高要求，公司不断增加研发投入，逐步向中高端转型。杭州亚运会还间接带动了运动健身的热潮。双才体育主要经营跑步机、哑铃、杠铃等健身器材。

今年以来，义乌外贸不断释放更强劲动力。海关统计，1月至7月义乌市进出口总值达3211.0亿元，较去年同期增长19.7%。

日前，全国工商联发布“2023中国民营企业500强”榜单，其中安踏体育用品集团有限公司位列第205位。

今年上半年，安踏体育收益296.5亿元，同比增长14.2%，较2019年同期实现翻倍，2019年上半年至2023年同期，复合年均增长率保持在双位数，继续领跑中国体育用品行业。

此外，安踏体育还入选了全国工商联当日发布的“2023中国制造业民营企业500强”榜单。

据中研产业研究院《2023-2028年中国体育用品行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

8月，四大国产体育品牌安踏、李宁、特步、361度先后发布2023年上半年业绩报告。报告显示，四大国产体育品牌均保持良好的增长态势，安踏以近300亿元的营收领先。四大国产体育品牌上半年的总营收首次突破500亿元大关。四大国产体育品牌在半年报中均对下半年国内的经营环境及体育用品消费市场的前景保持乐观。

国家体育总局近期印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》(以下简称《方案》)，出台16条举措，旨在进一步恢复和扩大体育消费，充分发挥体育对于扩大内需、助力构建新发展格局的重要作用。《方案》提出，引领各地加大市场主体培育力度，推动体育市场主体走“专精特新”发展道路，搭建展示平台，助力打造知名品牌。同时，加强部门沟通合作，统筹各省级体育行政部门，上下联动、协调配合、形成合力，在全国营造促进体育消费的浓厚氛围。

体育用品行业前景展望

近年来，中国体博会在打造体育消费新场景、培育新业态新模式、促进资源跨区域交互方面积极探索。2023中国体博会新增设的政府展区以及配套开展的系列招商推介会为体育资源供需精准对接提供助力，北京、河北、宁夏、广东、贵州等地的体育系统、地方产业集团等20多家单位分享了各地体育产业发展的最新动向，成功帮助一批组团参展的中小企业拓宽了资源渠道。

中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰表示，国家治理宏观经济的“工具箱”为体育用品行业应对市场波动提供了信心支撑，一系列助力体育产业发展及民营经济发展的相关纲领性文件进一步提振了体育企业持续发展的信心。

今年，全国有31个省(区、市)对外公布了本地2023年的政府工作报告，从报告中可以看到，许多省(区、市)将发展体育产业列为今年甚至未来五年的重点工作。

北京市政府工作报告提出，发挥“双奥之城”独特优势。扎实做好后冬奥文章，持续普及冰雪运动，落实场馆赛后利用计划，完成北京奥运博物馆改造升级。推动京张体育文化旅游带建设。积极培育数字消费、文化消费、绿色消费、冰雪消费，加强商旅文体等消费跨界融合。

河北省政府工作报告提出，大力发展后奥运经济，抓好京张体育文化旅游带建设，打造旅游强省。大力发展后奥运经济和文旅产业。实施冰雪运动、冰雪文旅、冰雪产业融合发展行动，加快冬奥场馆市场化开发，建设张家口可再生能源示范区。

我国体育消费市场拥有庞大的体育人口基础和较大消费规模。随着中国体育用品业进入新的发展周期，体育用品消费市场也日益朝多元化、高品质方向发展。为适应新常态下的市场需求，体育用品供给市场的细分化趋势越来越明显。

体育用品行业研究报告主要分析了体育用品行业的市场规模、体育用品市场供需求状况、体育用品市场竞争状况和体育用品主要企业经营情况，同时对体育用品行业的未来发展做出科学的预测。体育用品行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

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