东北旅游“保命穿搭”背后 藏着7200亿大生意 文化旅游行业市场机遇分析2023

• 方蔓桃 2023年11月30日 来源：百度 376 17
• 繁体

如果你想了解文化旅游行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年文化旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。重点分析了我国文化旅游行业将

2023年是旅游行业全面复苏的一年，旅游行业出游人次屡创新高，各种新业态不断涌现。与此同时，可持续的理念已经融入越来越多用户的旅行中，旅游行业的可持续力量正在影响越来越多的用户。

作为连接用户和平台的旅游服务商，携程集团愈加认识到可持续发展的价值。为此，携程集团推出了ESG可持续发展战略，在做好友好和放心的客户体验基础上，全面推进环境友好、家庭友好、社区友好和相关方友好四大策略，提升企业的可持续发展能力，为社会带来可持续发展的新力量。

美团、飞猪等多个平台的数据，都显示出东北冰雪游的火热。截至11月20日，美团平台大兴安岭地区年底前旅游消费预订量较2019年同期增长了173%;11月以来，美团和大众点评上滑雪门票团购订单量较2019年同期增长788%。

飞猪数据显示，11月以来，哈尔滨、牡丹江、延吉、漠河等目的地搜索热度环比10月翻倍增长。除滑雪、娱雪等主流玩法外，东北特色美食、民俗服装旅拍、冰雪温泉、雾凇漂流、房车住宿等新兴玩法也受到游客关注。

各地方政府也出台了相应惠民政策，吸引各地游客前来。例如，11月初吉林省出台《2023—2024新雪季吉林省冰雪政策》，面向省内外游客发放3000万元消费券。其中，在美团等电商平台投放消费券500万元，对线上平台销售的冰雪景区、度假区门票、雪票，按平台价格30%进行消费券补贴。辽宁省冰雪温泉旅游协会表示，到2025年，辽宁计划打造10个以上冰雪旅游主题景区和度假区，推出5个以上省级滑雪旅游度假地。

如果你想了解文化旅游行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年文化旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。重点分析了我国文化旅游行业将面临的机遇与挑战，对文化旅游行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分，在中国学术界和一些省市政府部门对文化旅游产业的认识存在泛化现象，许多人把旅游业主体都作为文化产业的组成部分，包括旅游交通企业、旅游住宿企业、纯自然的观光型景区等。其实，这是把旅游文化与文化旅游混为一谈。真正的文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。它的目的就是提高人们的旅游活动质量。文化旅游的核心是创意。特别强调“创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号”，并强调文化旅游的“文化”是一种生活形态，“产业”是一种生产行销模式，两者的连接点就是“创意”。因此，文化旅游可以理解为“蕴含人为因素创造的生活文化的创意产业”。

文化旅游(以文化景点和产品为中心的旅游)是旅游业中增长最快的部分之一，约占全球所有旅游业的40%，若按此比例，则2022年，全球文化旅游收入约为1.84万亿美元，其中，欧洲地区约占35.15%，美洲地区约占33.70%，亚太地区约占25.01%。全球文化旅游资源十分丰富，通过世界遗产评定准则的世界遗产共有1154处，分别位于167个成员国国内，1154处世界遗产中，文化遗产占897处，自然遗产占218处，文化与自然双重遗产占39处。

根据联合国世界旅游组织估计，文化旅游(以文化景点和产品为中心的旅游)是旅游业中增长最快的部分之一，约占全球所有旅游业的40%，若按此比例，则2022年，全球文化旅游收入约为1.84万亿美元，其中，欧洲地区约占35.15%，美洲地区约占33.70%，亚太地区约占25.01%。

2021年，全国文化和旅游事业费1132.88亿元，比上年增加44.62亿元，增长4.1%;全国人均文化和旅游事业费80.20元，比上年增加3.12元，增长4.0%。文化和旅游事业费占财政总支出的比重为0.46%，比上年提高0.02个百分点。

中国文化旅游可分为以下四个层面，即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层;以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层;以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层;以人际交流为表象的道德伦理文化层。在我国，发展旅游业，开展文化旅游是相当重要的，它不仅可以增强产品吸引力，提高经济效益，还可大力弘扬中国文化，让世界了解中国，同时也可改变越来越多的中国人不懂中国文化这一状况。

近年来在政策监管力度趋严等因素之下，自从2016年以来，国内文旅单位数量呈现波动变化趋势，由2016年的30.1万个增长至2019年的35万个左右，之后开始呈现下降趋势，到2022年降至31.4万个，与此同时，受疫情反复等因素影响，2022年中国文化旅游行业市场规模降至8650亿元，同比减少28.01%。

从居民文化消费场景分布来看，2022上半年，居民文化消费的线下场景主要集中在都市商圈/文化街区、文化场馆、城市周边及乡村，旅游景区文化消费仅占6.4%。由此来看，我国文旅行业存在本地化消费场景占据主导的需求特征。

但从长期市场来看，疫情后时代，中国文化旅游将强势复苏，据文旅部数据显示，2023年中秋节、国庆节假期，文化和旅游行业恢复势头强劲，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%，可以看出，2023年中国居民出游意愿强烈，中国文化旅游市场有望迎来爆发式增长期。

文化旅游行业市场机遇分析

随着我国产业结构的调整，这期间也为旅游业快速发展提供了良好的发展机遇，旅游策划专家认为：“旅游业既是劳动密集型产业，也是第三产业的龙头，其产业链条长，辐射面广，关联带动性强，这将有利于湖北在劳动力资源丰富的情况下，依靠国家产业结构调整的导向，大力发展旅游业。

对于平台型企业而言，更大的价值是帮助合作伙伴找到绿色环保的社会价值和商业价值的结合，让合作伙伴在践行绿色可持续旅行的同时，也能获得更多环保用户的青睐，二者形成互相促进的结合体，只有旅行服务提供商从社会价值中获益才能有持续经营可持续旅行的动力。携程正在通过产品升级的方式，致力于为提供可持续旅行的合作伙伴提供更多的流量倾斜、口碑榜榜单等形式为可持续旅行的合作伙伴提升商业价值，真正助力合作伙伴，助力实体经济。

平台的责任不止是让合作伙伴获得商业上的利益，更需要引领合作伙伴看到新的趋势。可持续旅行就是年轻用户消费的新趋势，也是用户环保理念的全新升级，坚持可持续旅行就有机会获得更多用户的青睐。

作为一家平台型服务商，携程致力于将用户、合作伙伴、携程三方深度结合，实现三方共赢，让可持续旅行成为旅行者的生活方式。这其中，需要用户端和产品提供端的双方合力，用户要有参与感，要从可持续旅行中获得心理认同和优惠等激励，产品提供方要获得更多的流量激励。

可持续旅行理念正在改变旅行者的消费习惯，也正在改变旅游行业的未来。作为一家平台型旅游服务商，携程将ESG可持续发展战略融入企业战略，致力于连接旅游合作伙伴和用户，为行业创造更大的价值，为社会带来更积极的影响，也为用户带来更低碳环保的旅行产品，这为旅行行业打开了新的想象空间。

数字文旅产业依托旅游禀赋，围绕文化资源，创造文化价值，传播文化内容，销售文化创意，实现文化旅游全领域的数字化重构。人类命运共同体日益互嵌的全球化进程中，5G通信、AI技术、量子信息、区块链、物联网等技术变革，内容数字化的生产和数字化内容的应用业已成为数字文旅产业转型和升级的帕累托最优。数字文旅产业包括数字文旅内容与数字文旅产品，数字文旅内容通过文本、语音、图(影)像等呈现，数字文旅产品通过数字化手段实现数字文旅内容的整合与应用，具有独特的物理特征、典型的产品特征、显著的经济特征及特殊的市场特征。

发展文化旅游不必拘泥于本地文化，关键是在于客源市场定位。企业投资旅游项目，应当以市场需求、投入产出为判断准则。在旅游开发过程中，政府要引导投资商提高文化水平和市场经营水平，问题是，很多投资商懂文化不懂经营，搞成博物馆自己孤芳自赏;或者就有经营意识不懂文化，没有做出精品。做旅游必须懂旅游，懂旅游必须多旅游。

未来，若你想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2023-2028年文化旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年文化旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告

  在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。文化旅游行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢