围巾行业现状及前景分析：羽绒围巾爆火，新老品牌相继入局

• 吴澳燕 2024年1月19日 来源：中国商报 1277 83
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随着市场的日益成熟，围巾行业的品牌竞争也日益激烈。各大品牌纷纷加大宣传力度，提升品牌形象，推出各种新款产品，以提高销售额。同时，线上销售的兴起也为围巾行业带来了新的机遇和挑战。数九寒天，持续火热的冬装市场出现了一款新的“顶流”单品。近段时间以来，羽绒

围巾，可围在脖子上的长条形、三角形、方形等形状，面料一般采用羊毛、棉、丝、莫代尔、人棉、腈纶、涤纶等材料，通常于保暖，也可因美观、清洁或是宗教而穿戴。

围巾是冬日保暖必备品。近年来随着社会发展，经济水平高的提高，人们对围巾需求越来越大，对围巾的加工也要求很精细，而时尚人士喜欢佩戴的兽纹围巾，也不再是真正的皮毛，已经演变成真丝，羊绒等很柔软的材质。

进入2023年12月以来，男士羽绒服、女士羽绒服、保暖内衣成为服饰内衣中最受消费者关注的产品，成交额占比分别达16.0%、12.7%、6.5%。消费者的关注点来看，产品品质、保暖性能、服饰材质、穿着舒适度及款式设计等成为了购买保暖类服饰主要关注点。

全国范围来看，羽绒服、棉衣等保暖类服饰成交额占比TOP10省市分别为江苏、北京、山东、广东、四川、浙江、河南、上海、湖北、河北，占比分别达10.4%、8.6%、6.7%、6.0%、5.9%、5.6%、5.4%、5.3%、5.2%、4.9%。随着北京近几日迎来强降雪天气，北京保暖服饰成交额增长355%，上海、河北紧随其后，分别增长227%、245%。

随着市场的日益成熟，围巾行业的品牌竞争也日益激烈。各大品牌纷纷加大宣传力度，提升品牌形象，推出各种新款产品，以提高销售额。同时，线上销售的兴起也为围巾行业带来了新的机遇和挑战。数九寒天，持续火热的冬装市场出现了一款新的“顶流”单品。近段时间以来，羽绒围巾多次登上淘宝热搜榜，搜索热度一周内上升593%。

与传统的毛线、羊绒材质相比，款式新颖且自带羽绒“基因”的羽绒围巾成功吸引了不少消费者的眼球。截至1月16日，“轻量羽绒围巾”在淘宝平台的搜索热度达617.5万，不少品牌的销量都达到数千件。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国围巾市场深度调查研究报告》显示：

从传统的羊毛、羊绒、丝绸、棉麻等材质，到各种合成纤维材料，各种材质的围巾满足了不同消费者的需求。同时，围巾的款式也从传统的长方形、正方形，发展到披肩、围脖等多种款式，为消费者提供了更多的选择。

从设计上看，羽绒围巾轻巧便携。不必像传统围巾那样精心搭配系法，随性的穿戴方式既简便又迎合当下服饰界对“松弛感”的追求。此外，由于羽绒的高蓬松度，不穿戴时能卷成小巧的一卷装进随身口袋或包包，也成为羽绒围巾的卖点之一。

在保暖性能方面，羽绒围巾的表现也比较令人满意。记者了解到，一件能够应对北方大多数地区冬季室外气温的羽绒服，内部充绒量通常在180g—250g，而目前市面上常见的羽绒围巾大多以鸭绒为填充物，充绒量一般在20g—50g，从比例来看并不算低。且在此基础上，一些品牌的羽绒围巾还会在贴近皮肤的一侧使用摇粒绒等保暖面料，全方位提升保暖效果。

围巾行业现状及前景分析

随着人们消费水平的提高和时尚潮流的变化，越来越多的人开始注重配饰在整体造型中的作用。围巾作为一种保暖和装饰的配饰，其市场需求不断增长，尤其在冬季，由于保暖的需求，围巾的销售量会大幅增加。

纵观羽绒围巾市场，其中商家既有以ohsunny为代表的新锐服装品牌，也有lululemon、warmtrees、北面等运动及户外服饰品牌。在无印良品等线下门店中，也能看到羽绒围巾的身影。除此之外，不少羽绒服品牌还会在消费者选购其羽绒服后附赠一条相同款式的羽绒围巾。

与既可低至二三百元也可高达万元的羽绒服相比，不同品牌羽绒围巾的售价差距似乎并不算太夸张。在淘宝平台上，ohsunny、无印良品、warmtrees是销量排名靠前的几个羽绒围巾品牌，价格均在100元以内。雪中飞的“小泡芙”羽绒围巾售价为59元，北面的鹅绒围巾价格相对较高，达到498元。

随着围巾加工技术的不断提升，种类的不断增多，我国围巾产业也在不断扩大，相关企业逐渐增加。我国现存围巾相关企业10.0万家。2021年前11个月，新增企业3643家，同比下跌66.6%。从城市分布来看，金华市位居榜首，拥有4.9万家企业，远超其他城市。深圳市、杭州市分别有围巾相关企业1.4万家、0.4万家，位居二、三名。

在这样激烈的竞争环境中，企业只有依靠优质的品牌效应才能寻找新的市场如破口。围巾行业的发展已经从基础的御寒产品，发展到现在的时尚配饰，在一些礼品市场围巾的销售深受消费者喜爱，市场前景一片大好。无论是内销还是外销我国围巾都有着很强的竞争实力。

本报告对国内外围巾行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对围巾下游行业的发展进行了探讨，是围巾及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握围巾行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国围巾市场深度调查研究报告》。

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