网红经济行业市场规模分析2024

• 方蔓桃 2024年1月25日 来源：百度 912 57
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为确保网红经济行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解网红经济行业的发展态势，

网红经济的核心在于观众注意力资源的货币化。无论是初代的“文字作家”，图文时期的草根名人，还是当下多元赛道层出不穷的网红，这一核心从未动摇。不同的是，获取注意力资源从天赋变成成熟的技能，货币化也从砸到彩蛋变成流水线生产的商业合作。围绕用户注意力的争夺，网红经济链条上出现了越来越细化的赛道与分工。

如今，注意力的争夺越来越演变为一种系统工程。在姜逸磊(Papi酱)获奖的同时，MCN公司在中国开始迅速生长。伴随着网红生产的规模化，MCN公司的运营规则也越发规范和职业。在田野调查中，一个最直观的体现是：MCN公司的法务、财务部门分工愈加精细，他们与网红签订的合同也由最初的两三页纸变成厚厚一摞。

当前，我国网红经济已迈入4.0的发展阶段，能够有效解决从"人找货"到"货找人"的难点， 同时也加快了产业链与供应链的再造与重塑，呈现出鲜明的体验型和服务型经济特征，成为了我国在线新经济的重要模式。而随着各地政策持续加码，产业生态逐渐完善，直播电商红利挖掘，我国网红经济引来了重大的发展机遇。

为确保网红经济行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解网红经济行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能网红经济从业者抢跑转型赛道。

近年来，互联网经济取得了突飞猛进的发展，社交化消费被越来越多的人接受并使用。网络红人随之诞生，活跃在各大社交网站，他们运用自身独特的影响力，极强的营销途径和品牌传播，打造自身特色赢得粉丝的青睐，获得流量，再将流量变现，形成一种新兴的经济模式。

目前，网红经济的市场规模超过了千亿。在短期内，整个行业还将持续地扩张，从电商平台的网红到电竞主播，再到移动视频，网红经济的产业链变得非常的庞大，其规模可想而知。

众所周知，互联网+模式已经在中国掀起了一股又一股的浪潮，从社交文化到消费模式，再到生活方式等各个方面都伴随着互联网的崛起和发展不断的更新变化，网红经济便是互联网发展的过程中形成的一种新型经济模式。从papi酱获得由罗辑思维等资本家投资的1200万资金开始，网红经济得到了全速发展，这也标明着，网红经济越来越受到资本的“青睐”。

新型“网红经济”的产生归根结底是互联网风口论所催生的结果之一。现在的网红经济模式中，一般是通过时尚达人在不同类型的社交网站进行积聚人气，通过网红的品味和眼光，依托粉丝群体进行专门的推广，从而将“人气”转化为购买力，随着资本方对网红市场的开拓以及投资，当网红做直播也越来越受到追捧。同时，明星网红化，网红娱乐化也成为常态，全民当网红的时代也随之来临。

从上游商品的品类看，女装、食品等生活消费品转化率较高。根据有赞社交电商的统计，女装类目以21.2%位居直播转化率榜首，高出该类目的总体转化率3倍有余。美妆、亲子用品、日用百货类目的转化率也在15%左右。根据有赞的转化率排名可以总结出，高毛利率、体验性强、女性倾向的商品在直播中有更好的转化效果。

从下游消费者看，年轻用户是直播类内容的消费主力军，二线以上城市的用户占比较高。据统计，19-35岁年龄段的用户是中国移动互联网购物的主力人群，占比近七成。

当前网红经济严重依赖于某些拥有绝对流量的互联网巨头。而当前的互联网平台，基本都是中心化的平台，流量入口单一，平台为了获利，永远都是优先把流量分配给能让自己利益最大化的金主。此外流量容易被资本操控，网红孵化器就是一个最好的例子。

长以此往，就会出现“优质的内容无人问津，劣质的信息万众瞩目”的尴尬局面。专业人士认为，健康的合作关系、良性的发展方向，应该建立在合法、公平基础之上，而权利与义务不平等、收益分配不均衡的结果往往是“双输”。无论MCN机构还是“网红”，都不应该野蛮生长，只有“有序规范”，才能把“网红经济”这块蛋糕越做越大。

从正面上看，网红经济让更多C端用户，尤其是草根C端用户增加了变现渠道。互联网的高效性，大大降低了成为网红的门槛和成本。网红经济降低了推广成本，实现了定向精准营销。也迫使B端群体关注市场变化，不断优化产品或服务，尝试营销转型，增强核心竞争力。一定程度上也带动了实体经济的发展，解决了某些痛点。例如农产品滞销问题等。

随着网红经济的蓬勃发展，我国网络直播行业也快速发展，到2019年上半年，中国网络直播用户规模已达到4.33亿人，较2018年年底增加0.36亿人;2020年中国网络直播用户规模达到6.17亿人，比2019年上半年增加1.84亿人。在我国2020年上半年的网络直播用户中，电商直播用户规模最高，达到3.09亿人，占比整体的62.88%;其次是游戏直播，用户规模为2.69亿人，占比38.74%;然后是真人秀直播与演唱会直播，用户规模占比分别为30.96%、30.79%。

据统计，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿人，占整体网民的70.3%，主播账号累计开通超1.5亿个。半月谈记者调研发现，作为新型经济形态，网红经济的内涵和外延不断更迭，呈现明显的“三化”趋势。

网红经济的商业模式，其实并不复杂：在网络和社交媒体上聚集流量与热度，并将其转化为购买行为、完成流量变现。网红经济不断发展，从一个侧面折射中国经济的活力与潜力。新冠疫情防控期间，以直播带货等为主要形式的网红经济，不仅给消费者带来便利，也创造了大量工作岗位，催生了直播销售员、互联网营销师等新职业。据统计，我国互联网营销从业人员已超1000万人，相关机构增长迅速。网红经济蕴藏的新需求、新机遇，激发的新活力、新动能，成为经济社会发展的一个亮点。

网红经济行业市场机遇分析

在政策上，中国政府对于网红经济行业的监管力度加大，要求网红在内容审核、账号管理等方面更加规范。同时，政府也在推动网红经济行业的法规建设，以规范行业发展。总的来说，中国网红经济行业市场规模不断增长，短视频和直播平台是主要增长点。政策上，中国政府对于网红经济行业的监管力度加大，要求网红在内容审核、账号管理等方面更加规范。

网红行业普遍需要对接的有网信、广电、市场监管、税务等多个部门，如产品质量对应市场监管、直播内容对应网信部门，这些部门对行业主要是“事后监管”。如果平台、企业等有相关诉求时，较难找到一个可以拍板的部门。业界期待，加强网红经济的“事前监管”，从“事后监管”向“事前监管”推进。

网红已被人社部认定为“互联网营销师”，但目前网红行业尚存在恶俗炒作、虚假销售、平台垄断等问题，给部分主播带来职业困扰。“对这个行业最大的支持就是规范

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国网红经济行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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