360将进军直播带货 直播 直播带货行业未来趋势分析2024

• 方蔓桃 2024年2月12日 来源：百度 935 58
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商务部数据显示，2023年前11个月，全国网上零售额14万亿元，同比增长11%，实物网零对社零增长贡献率达31.4%，占社零比重达27.5%，创历史新高。根据商务大数据监测，2023年前10个月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5

今年1月5日，在“2023年风马牛年终秀”上周鸿祎与主持人程前的一番唇枪舌剑，将他本人推上了风口浪尖，出彩的口才赢得了一番好评。随后，周鸿祎顺势开起了“红衣公开课”，第一课《你也可以有好口才——如何演讲》教起了大家如何做好演讲。

红衣公开课之外，周鸿祎还在今年1月亲自走进东方甄选学习网红经济，“争取理解流量密码，听俞敏洪和董宇辉分享他们的努力和坚持。”

此外，近期互联网博主李一舟还预测表示，“今年周鸿祎将会成为顶流大网红”。他指出，预言周鸿祎成为2024年网红顶流，至少有三方面的依据：

第一，作为国内互联网行业最早的一批创业者，周鸿祎非常会做营销，非常会做流量，老周不但自己已经开始行动起来了，还鼓励其他大佬、企业家都来做网红。

第二，想做网红需要有钱有资源，周鸿祎就算自己不花钱，公司也有钱，像他这样的人太适合带货了。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国直播带货市场现状分析及发展前景预测报告》分析

商务部数据显示，2023年前11个月，全国网上零售额14万亿元，同比增长11%，实物网零对社零增长贡献率达31.4%，占社零比重达27.5%，创历史新高。根据商务大数据监测，2023年前10个月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。

近年来，我国直播电商快速发展，从平台数量到从业人数、从参与行业到商品品类、从直播场次到销售金额，都呈现出快速增长势头，展现出强大的活力。作为互联网时代一种新型商业模式，直播带货强势崛起，成为中国经济发展的一道独特风景。

近年来，我国直播电商快速发展，从平台数量到从业人数、从参与行业到商品品类、从直播场次到销售金额，都呈现出快速增长势头，展现出强大的活力。作为互联网时代一种新型商业模式，直播带货强势崛起，成为中国经济发展的一道独特风景。

浓厚的直播氛围，让传统商家的直播意识、直播带货能力也进一步提升。人社部中国人事科学研究院发布的《短视频直播生态催生新职业促进高质量充分就业报告》显示，以快手平台为例，短视频直播生态孕育和催生了174个新职业，其中，直播带货直接带动30个新职业。

数据显示，2022年，辛选集团的直播带货总成交额达500亿元，这个数据大致相当于当年中国超市百强第8位。而几大以直播带货为主业的上市公司中，遥望科技2022年成交金额约150亿元，东方甄选2023财年带货成交金额达100亿元，均能跻身中国超市百强前15位。

这些企业的骄人业绩，不仅有直播带货模式创新刺激的消费增量，也是对传统消费存量的重新分配。正如当年电商平台对商场的冲击一样，直播带货也必然带来零售业版图的重构。

更为重要的是，直播带货已不仅仅是商业领域的变革。近年来，相关部门已在促进消费、乡村振兴、文化旅游等多个政策文件中，对网络直播行业健康发展进行规范和引导。2023年，直播带货更是频频被政策提及。商务部等9部门启动县域商业三年行动计划(2023—2025年)，提出要大力发展农村直播电商。国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》提出，促进电子商务、直播经济、在线文娱等数字消费规范发展。

直播带货行业市场机遇分析

电商之所以能比传统销售低价，一个重要原因就是通过对接海量消费者，实现以量换价。而直播带货又是商家和消费者双方进入门槛最低、参与人数最多的一种模式，可以汇集起更多的消费群体，以最大的量得到商家最大程度的让利。

当然，直播带货仅有低价是不够的。在直播间里，相对动辄几十万甚至几百万上千万的观看量，最后下单的依然是少数，其余是大量的“路人粉”，消费具有随机性。激活他们的消费欲望，才是最大的增量。

当前，网络上活跃着大量普通主播，他们都希望走出一条“视频直播—成为网红—接单带货”的致富路。事实证明，视频直播入行门槛低，创业成本低，从业方式较为灵活，为大量普通人提供了迅速走红进而快速致富的机会。

……

未来随着市场竞争的加剧，直播带货行业将出现更多的跨界合作和创新模式。例如，电商平台可以与线下实体店合作，实现线上线下融合;直播平台可以与内容创作者合作，推出更加丰富多样的直播节目;同时，也会出现更多具有创新性的商业模式和营销策略，推动直播带货行业的持续发展。

未来，欲了解更多关于行业的市场数据及未来投资前景规划，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国直播带货市场现状分析及发展前景预测报告》。

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