中国羽绒服行业市场深度调研报告2024：国内市场竞争火热

• 陈观秋 2024年3月19日 来源：百度 368 17
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在经历了2021年的“暖冬”影响之后，全球羽绒服市场呈复苏上升态势。据服装协会统计，2022年，中国羽绒服市场规模已经达到1622亿元，市场潜力巨大。

在经历了2021年的“暖冬”影响之后，全球羽绒服市场呈复苏上升态势。据服装协会统计，2022年，中国羽绒服市场规模已经达到1622亿元，市场潜力巨大。

2023年入冬以来，国内羽绒服市场的竞争比往年更加火热，既有雪中飞、鸭鸭、波司登等传统国货品牌与加拿大鹅、盟可睐、Moose Knuckles等海外品牌同场竞技，也有运动品牌始祖鸟、骆驼、李宁等跨界入局。

作为世界上最大的羽绒服消费国，中国羽绒服销量一直稳步走高，2022年中国羽绒服市场规模达1692亿元左右，预计到2028年中国羽绒服装整体市场有望突破3300亿元规模。

尽管消费者诟病高价羽绒服的声音不绝于耳，羽绒服的平均售价还是节节高升。公开数据显示，2015年至2020年，国内羽绒服平均单价由432元攀升至656元。2023年，这一数字已经高达881元。

做羽绒服的品牌越来越多了，消费者可选择的产品越来越多了，行业繁荣了，但那些传统羽绒服品牌却因无法媲美时装款设计，更比不上快时尚的换款节奏，而迎来过一次集体危机。

值得一提的是，羽绒服是强功能性产品，不需要随潮流变化而创新款式，只需要在长青的经典设计之上，呼应潮流进行产品迭代。

中国羽绒服行业市场深度调研

2001年至2011年，随着羽绒服的逐渐普及，消费者的需求与日俱增。波司登在市场中快速崛起并占据市场份额成为行业龙头。此外，雅鹿、雪中飞、鸭鸭等羽绒服装厂同样为行业的中坚力量，市场格局基本形成。

2012年始，随着市场的逐渐扩大，更多资本嗅到红利，运动品牌、快时尚品牌等争相进入市场，消费者对羽绒服的需求逐渐提高，丰富多元的羽绒服不断推陈出新侵占市场份额，本土的羽绒服品牌受到冲击，龙头企业波司登同样受到严厉打击。

2016年至今，高奢品牌加拿大鹅等进入中国市场，进一步提高了消费者对羽绒服时尚性和功能性的要求，市场在激烈的竞争中逐渐趋于成熟。

据中研产业研究院《2024-2029年中国羽绒服行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

波司登披露业绩报告显示，截至2023年9月30日，波司登收入同比增长20.9%至74.72亿元，净利润同比增长25.1%至9.19亿元，集团营收和净利润连续6年创同期历史新高。

根据财报，截至2023年9月30日的6个月，波司登总营收74.4亿，品牌羽绒服业务收入49.4亿元，同比增长28.1%，品牌羽绒服业务实现利润9.4亿元，其中波司登主品牌收入44.2亿元，增长25.5%，雪中飞品牌实现收入2.7亿元，同比增长了52.2%。

波司登在财报中表示，雪中飞品牌持续发力线上业务，核心策略是“快速不断上新有盈利能力的爆款商品”。

线上渠道给羽绒服业务的贡献度提升，品牌羽绒服业务线上销售收入达11.33亿元，同比增长23.8%。

在消费升级的背景下，消费者对羽绒制品时尚性及功能性体验诉求不断的提升，在保暖的同时要做到轻薄。

国家标准《羽绒服装》(GB/T 14272-2021)将羽绒服装定义为以羽绒为填充物，绒子含量明示值不低于50%的服装。其中，绒子含量为朵绒、未成熟绒、类似绒与损伤绒在羽毛羽绒中的含量百分比。

2022年4月1日起正式实施的GB/T 14272-2021《羽绒服装》将“含绒量”修改为“绒子含量”，“含绒量”指绒子和绒丝在羽毛羽绒中的质量百分比，“绒子含量”为绒子在羽毛羽绒中的质量百分比。由此可见，新国标制定的绒子含量这一参数更能直观地表征羽绒品质，助力行业高质量发展。

我们对羽绒服行业进行了长期追踪，结合我们对羽绒服相关企业的调查研究，对我国羽绒服行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了羽绒服行业的前景与风险。

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