网络营销行业深度调研2024

• 陈观秋 2024年3月22日 来源：百度 735 44
• 繁体

截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。随着网络技术的不断发展，越来越多的人开始接受网络，并且通过网络了解世界，甚至购买各种生活用品。相较于线下销售，网络营销因为成本低，方便快捷等优点，发展势头猛。

中国互联网络信息中心在京发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。

随着网络技术的不断发展，越来越多的人开始接受网络，并且通过网络了解世界，甚至购买各种生活用品，网络营销也是顺应而生，相较于传统的线下销售，网络营销因为成本低，方便快捷等优点，发展趋势也是越来越猛。

网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)是随着互联网进入商业应用而产生的，尤其是万维网(www)、电子邮件(e-mail)、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用之后，网络营销的价值才越来越明显。其中可以利用多种手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销、图文营销、短视频营销、直播营销、大学生网络营销能力秀等。总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为网络营销。

在全网营销时代 360行，行行都可通过网络做营销推广; 目前常见的两种方式，第一：就是通过网络直接产生销售，这种网络营销直接产生利润;第二：就是通过网络获取客户信息，然后对接由线下成交。

网络营销行业深度调研

大数据、人工智能等新技术在营销的各个应用场景均发挥着重要的作用。近年来，大数据、人工智能等新技术的理论基础及商业应用实践日趋成熟，有力地推动了互联网营销行业的发展。营销通过利用上述新技术手段实现了精准营销及效果监测，并产生了实时竞价交易机制，用户价值被深度开发挖掘，也加深了大中型企业基于自身用户数据的管理和营销需求，行业商业价值得以大幅提升。

近年来,随着社交媒体的兴起,短视频平台如抖音、快手等成为了用户获取信息和娱乐的重要渠道。对于企业而言,短视频已经成为了一种不可忽视的推广方式。

根据《中国互联网络发展状况统计报告》，2023年上半年，我国各类互联网应用持续发展，多类应用用户规模获得一定程度的增长。截至6月，即时通信、网络视频、短视频的用户规模仍稳居前三，分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为97.1%、96.8%和95.2%。同时，网约车、在线旅行预订、网络文学的用户规模较2022年12月分别增长3492万人、3091万人、3592万人，增长率分别为8.0%、7.3%和7.3%，成为用户规模增长最快的三类应用。

短视频的快速发展得益于我国移动互联网的普及和网络技术的进步。随着智能手机的普及，越来越多的人可以随时随地享受短视频带来的乐趣。此外，5G技术的逐渐普及也为短视频的发展提供了更快的网络速度和更好的用户体验。

《“十四五”数字经济发展规划》提出，以数字技术与实体经济深度融合为主线，协同推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级，培育新产业新业态新模式，不断做强做优做大中国数字经济。数字经济大潮浩浩荡荡而来，作为数字经济新载体的短视频平台为产业带来新机会。

据中研产业研究院《2023-2028年中国网络营销行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析：

从短视频行业发展的整体分布格局来看，抖音、快手的“两超”格局持续强化，作为短视频头部平台的行业地位依然稳固。从用户规模看，这两大平台用户数量明显高于其他短视频平台，且市场集中度逐步提高。

中国信息通信研究院发布的《中国信息消费发展态势报告》显示，随着短视频、直播带货等网络营销行业的兴起，新兴职业不断涌现。其中，互联网营销行业人员数量以每个月8.8%的速度快速增长，他们在帮助众多中小企业进行产品直播销售的同时，也带来了大量广阔的就业机会。

网络直播营销作为新兴商业模式，合格合规的从业人员是关键。到2025年，人才需求将达到约4500万人，缺口约4000万人左右。正规培训、持证上岗、国家认可的职业化网络直播营销人才，一定会成为网络直播营销行业从业人员市场准入制度的基本前提。

网络营销行业研究报告主要分析了网络营销行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析、竞争分析、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、网络营销行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国网络营销行业的市场发展现状和未来发展趋势。

想要了解更多网络营销行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国网络营销行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国网络营销行业深度调研与发展趋势预测研究报告

  网络营销行业研究报告主要分析了网络营销行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析（市场规模、市场结构、市场特点等）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等）、产品...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢