鲜花行业市场深度分析：鲜花消费呈现出日常化趋势

• 陈观秋 2024年4月14日 来源：人民日报海外版 央视新闻客户端 东方网 1176 76
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节假日前夕是鲜花卖得最好的时候，但不少商家发现，近年鲜花消费呈现出日常化趋势。云南昆明国际花卉拍卖交易中心的鲜切花交易大数据显示，2023年成交量23.4亿枝，成交额25.65亿元，同比增长20%以上。

鲜花消费呈现出日常化趋势

节假日前夕是鲜花卖得最好的时候，但不少商家发现，近年鲜花消费呈现出日常化趋势。

云南昆明国际花卉拍卖交易中心的鲜切花交易大数据显示，2023年成交量23.4亿枝，成交额25.65亿元，同比增长20%以上。

鲜花行业市场深度分析

高速增长的电商平台推动了鲜花消费。

数据显示，2022年中国鲜花电商市场规模为1086.8亿元，已经突破千亿大关。早在2020年，中国花卉协会发布的《中国鲜花消费和零售的未来预测》报告就显示，鲜花零售的线上销售已经超过线下，占比51%。

不过，鲜花电商企业从诞生起就存在明显痛点：供应链成本高、生产及运输过程中损耗大、受众范围相对有限。

与此同时，直播电商的兴起和本地生活、即时零售平台的入局等，则进一步导致垂直类鲜花电商的生存空间被严重挤压。消费者购买鲜花的渠道越来越多，性价比成为重要的考量因素。短视频直播间凶猛，数据显示，2022年，抖音直播间里以云南/昆明为主产区的鲜花园艺行业的主播/创作者数量增长近6倍。

据中研产业研究院《2024-2029年鲜花产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

2023年，全国各地实体花店零售业务市场得到恢复，鲜花电商零售一路攀升。

电商兴起也给实体花店等传统市场带来了巨大冲击。2023年，郑州有200多家花店闭店。实体花店要从提升客户的购物体验、配套良好的交通物流、提供更好的售后服务等方面发力，赢得市场。

2024年，创新消费、高品质消费、即时消费的鲜花新消费趋势，将继续推动鲜花行业转型。

年轻人是鲜花消费主力军。相关平台数据显示，3月以来，“花鸟市场”相关评价量环比增幅超90%，笔记攻略数增幅超120%，20—35岁的年轻人为搜索主力军。相关市场分析显示，鲜花电商用户主要集中在26—40岁，具有本科及以上学历的用户占比超八成，教育程度高的年轻白领是鲜花消费主力。

专家分析，城市年轻人常态化的鲜花消费，传递出对生活的一份态度和期许。通过这一消费行为可以看出，如今的年轻人对生活品质有了更高追求。

我们的报告《2024-2029年鲜花产业现状及未来发展趋势分析报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

目前我国鲜花行业处于成长期向成熟期过度阶段，目前我国是世界最大的鲜花生产中心，经过多年来的发展，我国鲜花消费市场日趋成熟，鲜花消费逐渐由过去的集团消费向大众消费转变，消费模式由单一化、团购化向个性化、多样化转变，从而带动了上游市场，提升鲜花特色产业，推进鲜花产业工业化，做大鲜花市场，实现标准化、规范化和规模化。

随着近些年来“情感经济”、“悦已经济”的持续升温，消费者购买鲜花习惯的逐渐养成，未来国内鲜花线上零售的市场规模也将持续扩容。未来越来越多的鲜花商家在美团闪购等数字化平台的战略扶持下，进一步提升数字化供应链能力，进而提升经营效率，这对扩大国内鲜花经济规模、推动鲜花行业升级有着重要意义。

报告对我国鲜花行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外鲜花行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了鲜花行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多鲜花行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年鲜花产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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