文化博物馆文创GMV三年增速超100% 文化博物馆市场环境分析研究

• 2022年11月28日 来源：新浪 279 10
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以敦煌研究院天猫旗舰店为例，目前该店有两大神兽系列：九色鹿和守宝龙，仅九色鹿就有100多款周边产品。今年“双11”，九色鹿和守宝龙两大系列的周边产品备货量达80万件。

近三年来，天猫平台的文创产品销售额年度增速均在100%以上。销售额增长的背后，不仅是博物馆拥抱新经济的热情更高涨，也是满满的文化自信，更是我国消费市场的强劲复苏。

文化博物馆文创GMV三年增速超100%

早在10月初，三星堆博物馆、甘肃省博物馆、敦煌研究院等多家博物馆旗舰店，早早完成“双11”的备货工作，其中各馆的“神兽”最为亮眼。以敦煌研究院天猫旗舰店为例，目前该店有两大神兽系列：九色鹿和守宝龙，仅九色鹿就有100多款周边产品。今年“双11”，九色鹿和守宝龙两大系列的周边产品备货量达80万件。

甘肃省博物馆以“镇馆之宝”铜奔马为原型塑造的“绿马”，头歪眼斜十分可爱，取名谐音“绿码”，在网络上突然爆火。由“绿马”形象为起点，甘肃省博物馆推出更多适合线上消费习惯的产品，如拖鞋、毛绒包、情侣马克杯等都在“双11”期间首发。此外，三星堆博物馆的川蜀小堆系列、河南博物馆的宫廷乐猫系列、苏州博物馆的鳄里斯游苏博系列等都通过提前备货，保证了“双11”的足量供给。

根据中研普华研究院《2022-2027年文化博物馆行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

在天猫，目前已经有80余家博物馆的旗舰店。天猫工作人员介绍，这些店铺都不约而同在用更年轻、更有创意的表达方式，重新包装文物和文化，推向消费市场，与大众一起推动文创消费新潮流。

文化博物馆市场环境分析研究

苏州博物馆文创部负责人介绍，目前文创产品的品类已经涵盖文具、家居、服饰、食品等十大类，比如热卖的小花器冰箱贴，是以展厅中四色釉瓷器为原型复刻的。上海博物馆将精选的馆藏文物图案印在啤酒罐上，结果这款精酿啤酒大卖。早在2017年就上线运营的敦煌研究院旗舰店，现在的销售额是三年之前的15倍。

根据敦煌研究院、甘肃省博物馆、苏州博物馆、上海博物馆的数据，消费者年龄更多集中在16—30岁，主要是学生以及初入职场的年轻人。“年轻人在消费文创产品时，并不总注重它的实用性，‘我买回去会不会用’，更在意‘它打不打动我’‘它的社交属性强不强’。”业内人士表示，这种现象本质上是一场具有文化属性的消费升级。

从考古盲盒到手办，从文物工艺品到毛绒玩偶……中国年轻消费者见证了国家崛起，拥有更强的文化认同感与民族自信心，因此对具有优秀传统文化元素的文创品牌的接受度也更高，对优质IP及其衍生的文创产品付费意愿逐渐增强。近三年来，天猫平台的文创产品GMV年度增速均在100%以上。

《2022-2027年文化博物馆行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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