2023年电商平台行业发展前景及市场趋势分析

• 方蔓桃 2023年2月21日 来源：百度 658 38
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电商平台即是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。企业电子商务平台是建立在互联网上进行商务活动的虚拟网络空间和保障商务顺利运营的管理环境;是协调、整合信息流、货物流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所。

电商平台发展现状与趋势、电商平台市场份额如何?中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，截至 2022年6月，中国网络购物用户规模达8.41亿，占网民整体的80%;2013年中国网络购物用户规模仅为3.02亿，占网民整体的48.9%。Wind统计数据显示，电子商务交易额已经从2013年的4.57万亿元增长到2020年的14.92万亿元。短短数年，用户规模提升1.68倍，交易额增长2.26倍。

我国经过十多年的发展，各个电商领域日益成熟，无论是平台竞争还是用户网购渗透率都已接近饱和阶段。而以农产品、生鲜、医药、本地生活服务为典型代表的民生领域，成为当前各大电商平台拓展的重点市场。同时，将是未来电商平台追逐的新风口。

据中研产业研究院公布《2022-2027年中国电商平台行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示

电商平台行业发展前景趋势分析

电商平台即是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。企业电子商务平台是建立在互联网上进行商务活动的虚拟网络空间和保障商务顺利运营的管理环境;是协调、整合信息流、货物流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所。

企业、商家可充分利用电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动。

说到我国现在发展得比较好的电商平台，人们第一反应可能会想到淘宝，京东和拼多多，的确这三大平台如今发展得如火如荼，每天活跃于这些平台上的消费者数量可达数亿人，可以说现在的电商平台都被这三家给平分了。

随着我国互联网快速普及，电商平台市场飞速发展。电商平台能够出现在人们的日常生活中，这还得得益于互联网的发展，在看到这三大电商平台发展得非常好时，也有许多电商平台不断崛起。

在消费者购买体验方面，消费者已经从过去的PC端下单，逐步转移至移动端下单。2014年，阿里巴巴提出“all in 无线”战略，将淘宝移动化作为发展重心。2015年的“双11”当天，912亿元交易额中有2/3发生在移动端。2016年淘宝卖家大会上，时任阿里巴巴集团CEO的张勇介绍称，淘宝全网近80%的流量来自无线。在2017年“双11”期间，淘宝移动端成交额占比已经超过90%，京东的移动端成交额占比也达到了89%。

在转向移动化之后，电商平台的内容从图文形式向短视频/直播转变，直播电商兴起。

电商直播的竞争，本质上还是人、货、场的竞争。在人方面，主播需要不断创新，形成差异化;在货方面，比拼的是商品的丰富程度，以及上新速度;在场方面，需要优化直播的场景设计，让内容更加丰富。

伴随着竞争的演进，各大电商平台纷纷推出“招兵买马”的政策，在电商平台做生意的商家行为模式也在发生着改变。与图文为主的网红店一般一个月上新两次不同，直播基本天天播，每天播出至少4~6个小时，对于货品的款式要求巨大。“多款式、小库存”的特点，对供应链的速度提出了很高的要求。

数据显示截至2022年6月，电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%随着2021年下半年国家对电商直播行业加强税收规范管理，该行业开始进入冷静期。

随着我国互联网逐步普及，网络购物用户规模逐年增长，根据中国互联网信息中心数据显示，我国网购用户规模自2016年起快速增长，截止2021年6月为止，我国网购用户规模已达81206万人，网购使用率达80.30%，是我电商平台产业发展的关键基础。

我国电商零售竞争格局而言，主要包括京东、阿里巴巴、苏宁易购、唯品会、拼多多和国美等。就营收而言，中国电商零售业务营收百亿元以上为：京东7458.02亿元、阿里巴巴5298.94亿元、苏宁易购2523亿元、唯品会1019亿元、拼多多594.92亿元、国美零售441.19亿元，分别占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

总资产上，超万亿的仅阿里巴巴一家，超千亿元的有五家。电商零售上市公司中，总资产金额悬殊极大，大部分电商零售上市公司资产在百亿元以下。

从电商零售产业主要企业营收与利润情况而言，京东平台主要布局于中高端市场，大件电器与家具等产品占比较重，整体营收规模最大，达7458.02亿元，同时因京东主打售后服务和品质保证，成本支出较高，导致净利润远低于阿里巴巴，而阿里巴巴主要布局于中低端市场，主要以各类日用品和服装等产品为主，整体营收低于京东，却因为销售成本较低，整体数量较大，净利润占据第一，为1557.87亿元。

根据全球速递运输领军企业联邦快递最新发布的《电子商务大趋势概览》揭示了中国及全球电子商务领域呈现几大显著的趋势：多元购物体验，重塑消费业态，智慧城市和智能家居，互联消费，拓展市场边界，共享经济，以及“购买”时间。

电商行业市场前景分析

未来五年，全球电子电商平台行业市场前景分析商务的平均增速预计将达到47%。亚洲市场增速高于全球水平，达到51%，其次是欧洲市场(42%)和北美市场(35%)。在中国市场，电子商务的增长更是领先于亚洲其他地区，2020年的销售额已达到1.3万亿美元，预计到2025年将增长到近2万亿美元。

随着互联网科技技术的发展，特别是随着5G、移动支付、智能手机等基础条件的逐步成熟，中国各行业乘着直播的东风带动电商零售产业持续扩展。电商行业的发展也将为依赖线上营销的新消费领域持续创造成长机遇，新需求、新赛道和新品牌将持续涌现。

此外，电商行业经过上半场激烈的厮杀、野蛮的扩张后，开始逐渐进入下半场的角力。而电商下半场的主题，将围绕满足消费者更精细的需求来展开。

目前电商行业的主要玩家是阿里巴巴旗下的淘宝和天猫、京东商城、拼多多、苏宁易购、唯品会、网易严选、网易考拉，以及其他多商业模式多类型的综合或垂直的电商。

“作为新经济的典型代表模式之一，电子商务应该有完备的法律对之进行有效引导与约束，让行业走到更加健康、有序发展的道路上来。” 中国电子商务研究中心特约研究员、地歌网创始人兼CEO余德向第一财经记者表示，当前不规范、不正当的“野蛮生长”时代也必将终结。

电商平台行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析电商平台未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘电商平台行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国电商平台行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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