美容仪器行业发展前景如何?美容仪器行业市场分析2023

• 方蔓桃 2023年5月4日 来源：百度 351 16
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根据果集数据显示，美容仪市场本土化趋势明显，抖音平台销售市场份额TOP10的品牌里有60%为中国品牌。而在过去的十年间，美容仪市场长期被雅萌、宙斯、初普等外资品牌占据。

美容仪行业市多大?近两年来，知名机构梅花创投、腾讯投资、小米集团、顺为资本、IDG资本等纷纷下场投资美容仪赛道，投出了一批以AMIRO觅光、FLOSSOM花至、JOVS、MESMOOTH慕苏、BIOLAB听研、花凡汐、CosBeauty可思美等为代表的国产新锐美容仪品牌。

根据果集数据显示，美容仪市场本土化趋势明显，抖音平台销售市场份额TOP10的品牌里有60%为中国品牌。而在过去的十年间，美容仪市场长期被雅萌、宙斯、初普等外资品牌占据。

近年来，国内美容仪处于快速兴起阶段。相较于国外发达国家，中国美容产业处于非理性扩张状态。一方面，中国经济近年来稳定发展，人们生活消费水平不断提高，受国外文化和消费习惯的影响，中国新生代消费理念和价值观念都在发生转变，尤其是在美容领域。

除了基础脸部的护理，追求完美的精致女孩对其他部位的美容诉求也在不断延展，其在非面部美容仪的消费占比高于整体人群的占比。

据中研产业研究院《2023-2028年中国美容仪器行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

美容仪器市场分析

消费升级背景下，大众对容的呵护、貌的管理和身的清洁有了更多元的诉求，对美容护肤产品的需求也愈加进阶。黑科技在美容护肤用品上的加持，使得家用美容仪的接受度不断提高，后者成为消费者打造“面子工程”的新刚需。

除了基础脸部的护理，追求完美的精致女孩对其他部位的美容诉求也在不断延展，其在非面部美容仪的消费占比高于整体人群的占比。

打开淘宝，输入“美容仪”后显示有100多个品牌，其中排名第一的美容仪显示月销量超1万台。

而在资本市场上，据聚美丽不完全统计，从去年至今，在美容仪领域的融资已有16起，其中,今年有6起融资。从已公布数据来看，半数品牌融资金额为千万级，有三家品牌达到亿级。

接着又开始演化出了护肤品、彩妆、香水、个护等产品，变美的方式更加高效便捷，且作用显著。到了八十年代全球进入到药妆时代，也就是功能性护肤品开始出现，护肤品被赋予了更多功效，可以起到美白淡斑的作用。

而如今随着科技的发展进步，人们生活节奏的加快，需要靠长期涂抹才能见效的功能性护肤品也无法满足当下消费者的需求，于是我们便看到应用于医疗领域的射频、激光、超声这样的技术也开始应用于医美行业，家用美容仪的诞生便是医疗技术的又一次下放，以满足消费者更快速见效，效果更强更好的需求。

根据联合国的数据，到2050年，中国60岁及以上的人口数量将达到4.37亿，印度3.24亿，美国1.07亿，巴西5800万。这个年龄段人群面临皮肤层腺性网络和纤维组织的损失，并因此导致干燥、皱纹、皮肤下垂和色素改变等许多皮肤问题。

全球机械化生产及人们对科技的追求，仪器美容取代复杂的手工美容，已成为不争的事实。因为面部美容市场同质化竞争越来越激烈，身体项目就成了美业破局的优质项目，根据数据调查表明：如今的美业市场纤体塑形减肥仪器占了50%。

美容仪器正从美容院走进千千万万的用户家。而电商平台发布的数据也进一步证实，美容仪器普及化趋势。

在美妆护肤赛道遇“冷”的情况下，美容仪市场上半年交出了一份让人满意的答卷。根据《百度X京东618消费趋势洞察报告》，在2022年618购物节中，射频美容仪成交额同比增长500%。数据显示，2014-2019年中国美容仪需求量从131万台增长至655.2万台，美容仪市场的复合年增长率为28%，增速高于美容护肤市场24%。

家用美容仪的用户主要是女性，尤其是“90后”“95后”开始“抗初老”的年轻女性消费群体，其中，35岁以下的消费者占比达到超9成，25岁以下的消费者占比达到3成。且家用美容仪的消费者依旧在持续年轻化，需求热度亦是呈现上升趋势。

快速增长的市场空间吸引了企业纷纷入局。天眼查数据显示，以工商登记为准，目前我国有超过9700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”。

目前我国有超过9700家家用美容仪相关企业。天眼查数据显示，从注册资本上看，74%的企业注册资本在200万元以下。从行业上看，70%的企业分布在批发和零售业。2016年以来，企业年度注册增速一直维持在25%以上。2020年，新增超过2300家。

家用美容仪在价格上相比品牌化妆品，专业美容机构颇具性价比，消费者不用特意抽时间去指定地点，省去了预约和诊疗环节，既节省了金钱成本，又节省了时间成本。并且能够长期使用，操作简单，在家即可护肤、紧致、补水、美白、按摩、提亮肤色、淡纹修复，随时随地可开启护肤模式。

市面上的医疗美容产品种类繁多，有美容仪、美眼仪、脱毛器、美容仪、多功能美容仪等。但也存在产品同质化的问题，市场竞争激烈。面对竞争日益激烈的市场环境，医疗美容产品企业需要充分重视医疗美容产品的设计，从工业设计层面提高产品附加值，打造独特鲜明的品牌形象，避免同质化，赢得竞争优势。

此外，不断下沉的美容院是否限制家用美容仪的发展空间、二者的角色将如何分配也成为行业未来发展的关键。

据报道，国家药品监督管理局医疗器械标准管理中心《射频美容类产品分类界定指导原则》征求意见，根据征求意见稿，未来不光是美容机构所使用的大型射频美容仪器，家用射频美容仪器也将纳入医疗器械监管范畴。

美容仪器行业发展前景、

随着“悦己经济”和”她经济“的崛起，女性已经成为了消费主力军，越来越多的女性开始投资自身的外在形象，护肤品已经不能满足于她们的变美需求，在这种背景下，在家就可以用的家用美容便赢得了女性的青睐。

加之，近两年受“宅经济”的影响，消费群体的居家时间被持续拉长，也为家用美容仪创造了足够的使用场景，也迎来了家用美容仪的高速成长期。

根据联合国的数据，到2050年，中国60岁及以上的人口数量将达到4.37亿，印度3.24亿，美国1.07亿，巴西5800万。这个年龄段人群面临皮肤层腺性网络和纤维组织的损失，并因此导致干燥、皱纹、皮肤下垂和色素改变等许多皮肤问题。

全球机械化生产及人们对科技的追求，仪器美容取代复杂的手工美容，已成为不争的事实。因为面部美容市场同质化竞争越来越激烈，身体项目就成了美业破局的优质项目，根据数据调查表明：如今的美业市场纤体塑形减肥仪器占了50%。

值得关注的是，美容仪市场正在进入洗牌期。想要留住消费者们，就要解决消费者们不但想要借技术的进步，以更方便的方式更快看到成效，而且在理性消费的观念影响下他们又非常在乎性价比。想要方便背后的“懒”，想要尽快见效背后的“急”，想要认真比价的“穷”，这些消费特点也为美容仪行业的发展提供了发力方向。因此，研发能力强，技术领先，性价比高的品牌更受消费者青睐。

想要了解更多美容仪器行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国美容仪器行业供需分析及发展前景研究报告》。报告在总结中国美容仪器行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国美容仪器行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为美容仪器企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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