数字化已成为未来文旅产业高质量发展的共识。以数字营销为基本形态的新锐、前沿营销阵地渐成。实时虚拟人、虚拟场景及新形态的互动链接方式将是未来的关键流量入口。
党的二十大报告指出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”。
近年来各级文旅部门积极推动文化产业和旅游产业“上云”，发挥互联网平台的赋能作用，鼓励各类互联网平台开发文旅功能和产品，支持有条件的文化和旅游企业平台化拓展，一个数字文旅的新时代正在加速形成。
《山西省国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确指出，要打造“国际知名文化旅游目的地”，并通过数字化引领、撬动、赋能作用，打造文化特色新业态。
数字化已成为未来文旅产业高质量发展的共识。以数字营销为基本形态的新锐、前沿营销阵地渐成。实时虚拟人、虚拟场景及新形态的互动链接方式将是未来的关键流量入口。
文旅元宇宙掀起消费新热潮
元宇宙是人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界。以文旅元宇宙为代表的“文旅+科技应用”层出不穷，给人们带来丰富体验，掀起消费新热潮。
近年来，文旅行业主动拥抱全球数字化浪潮，文旅消费持续拓展新场景、新空间。“上海天文馆数字孪生平行世界”、上海自然博物馆“元宇宙·穿越自然时空”等应用案例越来越多。经典文博场馆插上数字转型“翅膀”，给观众带来全新体验。
上海市历史博物馆上半年数据显示，使用增强现实(AR)导览的观众占入馆总人数的6%左右，相较两年前2%的行业平均转化率高出近3倍。上海市历史博物馆还建设了一个“数字孪生博物馆”，对场馆进行超精细的三维数字化复原，并实现政府业务数据、物联感知数据、环境天气数据等多维实时动态数据的对接。
由奇创旅游集团打造的“探秘山海经”大型沉浸艺术展，重现《山海经》内奇幻之境，自6月底正式开幕以来已接待线下观众超过3万人次，实现门票及其他产品收入近500万元。“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验”自5月12日开展以来，已累计接待超过2.3万人次观众，主办方决定闭展日期从原定的8月27日延至10月7日。“X-META|机遇时空”国潮元宇宙主题乐园组合了“风起洛阳”等多个虚拟现实(VR)全感剧场项目，今年7月，“风起洛阳”体验总人次比6月增长17.88%。
据中研产业研究院《2023-2028年文化旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析：
目前，武康大楼、上海东方明珠广播电视塔、上海豫园商城、南京东路等数十个虚实结合的文旅场景均已上线，市民游客可通过手机或增强现实头戴设备进行体验。
《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》明确，提升我国虚拟现实产业核心技术创新能力，激发产业服务体系创新活力，加快虚拟现实与行业应用融合发展，构建完善虚拟现实产业创新发展生态。
中国信息通信研究院总工程师敖立认为，未来虚拟现实沉浸式应用业态将具备规模化应用、以人为中心、虚实融合、沉浸体验等特点，在工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意智慧城市等行业应用领域实现融合创新。
其一，整合产业资源，串珠成链，打造数字化服务阵地。例如，与北京市平谷区合作探索农旅文融合发展，创新营销方法，增强IP效应，量身打造集“吃住行游购娱”于一体的数字化解决方案，助力平谷打造全国区域旅游数字合作示范样板，给消费者带来不一样的惊喜体验。
其二，倡导“头雁”先行，积累数字化发展资产。依据平台和相应头部企业合作，在数字文旅各个方面积累经验，为后续参与者提供服务。
其三，企业转型，创新求变。当今最火的“元宇宙”为例，其时空拓展、高度沉浸、感官延伸、人机融生等特点给文旅发展带来全新可能。用前沿数字技术赋能沉浸式体验，让数字技术可见可感、触手可及。
数字化已成为未来文旅产业高质量发展的共识。以数字营销为基本形态的新锐、前沿营销阵地渐成。实时虚拟人、虚拟场景及新形态的互动链接方式将是未来的关键流量入口。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。文化旅游行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据文化旅游行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国文化旅游行业现状、变化及趋势。文化旅游报告有助于企业及投资者洞察中国文化旅游行业市场供需行为，评估中国文化旅游行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。
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2023-2028年文化旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告
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