研学旅行行业市场深度分析报告：暑期研学热：“教育+科技”成新亮点

• 方蔓桃 2023年8月4日 来源：百度 785 47
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近年来，研学+科技、研学+文化、研学+非遗、研学+博物馆等各类“研学+”校外活动赢得越来越多学生和家长的认同，并逐渐成为暑期旅游市场新的主力军。

研学旅行行业市场到底怎样?今年以来，研学市场表现出更加强劲的增长势头。携程相关数据显示，今年暑期博物馆订单量同比增长232%，研学旅游产品订单量同比增长超30倍。值得一提的是，今年暑期，研学类产品和服务涌现出科技创新、自然生态、传统文化等更为丰富的新主题和新“玩法”，尤其是传统教育与科技、文化相结合的研学形式成为新的亮点。

近年来，研学+科技、研学+文化、研学+非遗、研学+博物馆等各类“研学+”校外活动赢得越来越多学生和家长的认同，并逐渐成为暑期旅游市场新的主力军。

如果你想了解研学旅行医疗行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国研学旅行行业发展前景及投资风险预测分析报告》。重点分析了我国研学旅行医疗行业将面临的机遇与挑战，对研学旅行行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

研学旅行是一种将教育和旅游相结合的教育方式，研学旅行是一种将教育和旅游相结合的教育方式。它通过实践、观察和体验，让学生在旅游的同时，能够学习并深入了解不同领域的知识、技能和文化，从而达到教育和娱乐两不误的效果。

此前，一则暑期研学游提前3个月被抢空的新闻引起外界关注。据央视财经报道，早在4、5月份，深圳一家研学机构的一些非常有代表性的暑期研学亲子游项目就已经被抢购一空。从价格上来看，多日游产品人均价格在6000元左右。

中国旅游研究院数据显示，2022年，研学旅行人数突破600万人次。目前，全国各类“研习营”“夏令营”企业已超过5000家，未来中国研学旅行整体市场规模预计将超过千亿元。

“研学旅行”概念源自2013年国务院办公厅发布的《国民旅游休闲纲要》，是结合了研究性学习和旅行体验的校外教育活动。2016年11月，教育部等11部委联合印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，以推动研学旅行快速、健康发展。今年3月发布的《中国研学旅行发展报告2022—2023》显示，研学旅行正处于行业发展的高速增长期，从业主体不断增加，内容和形式也更加细化和新颖。

值得关注的是，今年暑期，研学类产品和服务涌现出科技创新、自然生态、传统文化等更为丰富的新主题和新“玩法”，尤其是传统教育与科技、文化相结合的研学形式备受欢迎。如北京的中国国家博物馆，为9到13岁孩子推出“古代中国·通识”系列课程;安徽的创新馆，精心设计的“科普专线”让学生近距离接触“大国重器”;山东的济南大学，在今年暑期开展了中小学生科技研学活动，将大型仪器的开放共享与暑期科普活动相结合，让一些大型科学仪器走进孩子们的视野。

业内人士表示，研学游具有公益属性，如果任由旅行社以传统旅游模式进行纯商业化运作，可能会导致研学旅行变味儿，产生诸多研学乱象。可以借鉴发达国家的公益研学机构发展经验，鼓励培育一批专业化的研学旅行组织机构，在此基础上政府加强管理，才能保证研学旅行健康发展。

此外，专业的研学游人员数量不足也是一个不容忽视的问题。2016年12月发布的研学旅行服务规范提出，应至少为每个研学旅行团队配置一名“研学旅行指导师”，负责制订研学旅行教育工作计划，并提供研学旅行教育服务。2022年6月，“研学旅行指导师”成为人社部公示的新职业。然而，在目前国内研学旅行机构中小微企业占比过半的情况下，专业人员的配置仍有待完善。

对此，业内人士呼吁尽快出台管理办法，加强行业规范。专家建议，一方面，在政策层面进行引导，为行业发展建立标准体系和准入机制，促进研学游的规范发展;另一方面，家长需要提高分辨能力，对自己的需求有清晰的认知，选择更符合自身需要的产品类型，不攀比、不盲目跟风。

研学旅行是由学校根据区域特色、学生年龄特点和各学科教学内容需要，组织学生通过集体旅行、集中食宿的方式走出校园，在与平常不同的生活中拓展视野、丰富知识，加深与自然和文化的亲近感，增加对集体生活方式和社会公共道德的体验。近年来，人们对“游学一体”的研学游热情越来越高。相关数据显示，2019年全国研学旅行人数增至480万人次，2021年达到494万人次。

数据显示，2022年我国研学旅行人数突破600万人次，创历史新高。携程数据显示，今年暑期博物馆订单量同比增长232%，研学旅游产品订单量同比增长超30倍。

文化产业是驱动经济社会高质量发展的重要引擎。南开大学中国式现代化发展研究院高级研究员薄文广等认为，“研学热潮”的出现，不仅反映出家长对教育的普遍重视、旅游市场的快速复苏，更折射着人们对精神文化需求的快速增长，特别是对特色、优质文化资源的兴趣越来越浓。

研学旅行可以让学生走出课堂、学校，到实际的社会环境中去体验和学习。学生可以通过参观博物馆、历史遗迹、自然风景区、科技馆等各种景点，了解不同领域的知识和文化。此外，还可以参与到当地人的生活中，了解他们的习惯、文化、生活方式等，通过与当地人的交流，培养自己的跨文化交际能力。

目前的研学旅行大致采取两种方式，一种由学校组织，第二种则是由旅行社或研学旅游公司来设计路线并组织学生研学旅行，这也是目前研学旅行项目中主要采用的方式。因此，研学旅行的效果如何，很大程度上取决于研学旅行公司开发的产品质量以及活动实施的效果。

当前，我国研学旅行市场仍处于成长期。在发展的过程中，包括解决“游而不学”问题在内，如何规范实施过程，怎样评价开展成效，都是全新课题。毕竟这是一种在教育与旅游、学校与社会、课堂与实践、公益与市场等多重主体和要素叠加的教育形式。在研学旅行热的背后，我们需要多一些冷思考。只有让研学旅行更加规范、更为可持续，才能让这一新兴的教育形式真正发挥出独特的教育价值，让更多孩子在旅行中行有所思、游有所获、学有所得。

近年来，作为一种新的校外非学科教育形式，研学市场持续升温，主题更为丰富、范围更加广阔，受到家长的认可和追捧。中办、国办去年印发的《“十四五”文化发展规划》，明确要求加快发展研学实践活动，为火热的市场再添一把柴。

近日，iEnglish智能英语解决方案科技研学活动走进北京科技大学，在无人机及机器人课堂上，讲师团用通俗易懂的语言为来自全国各地的iEnglish用户介绍了无人机的基本原理和应用场景，随后，学生们动手组装了无人机模型并进行飞行演示。在学习了人工智能与机器人的相关技术后，大家还共同组装了遥控车、规划了遥控车运行轨道，并成功让遥控车沿着轨道运行。通过这种特别的暑期研学活动，科技的魅力在孩子们心中留下了深刻的印象，其中一些孩子还表达了想成为无人机专家以及研发智能机器人的梦想。

“研学+”热度的攀升，让我们看到了教育+科技的新亮点，也看到了未来教育更多的可能性。同时，研学市场也面临着一些挑战，如预约时“一票难求”、从业者素质和教学经验参差不齐、照片直播不够及时等问题。有专家建议称，应加快制定研学旅游市场的规范标准，尽快出台研学旅行管理办法，对研学游组织者开展常态化技能培训，提升从业人员的专业素养，以更好地发挥研学游科技育人、文化育人、实践育人的功能。

今年以来，研学旅行表现出更加强劲的增长势头，吸引了众多企业抢滩入局。企查查数据显示，2023年前5月，我国新增研学旅行相关企业322家，同比增加79.89%。旺盛的需求推动了供给侧的创新发力，研学游市场呈现出产品、空间与经营主体的多样化特征，社区研学、校车研学等类型成为研学旅行产品的新尝试，体育、工业、文博等领域的主题营地也拓展了研学旅行空间。随着旅游与文化深度融合，旅游的文化意义和社会属性将进一步凸显，研学旅行未来拥有较广阔的发展空间。

研学旅行行业市场前景分析

今年以来，多地研学产业都开始迈入复苏阶段。刚刚过去的“六一”儿童节，研学旅行市场一派热闹景象。节日当天，来自北京市东城区东交民巷小学和密云区古北口镇中心小学的百余名师生，共同参与了“认知身边的城市 古北水镇长城奇妙游”研学活动。

在成都，城市教育平台成都儿童团则带领孩子们，来到位于成都新津天府农博园的农博魔方研学基地，了解藏在农博魔方里的科技植物工厂的奥秘，并开展大地耕种、没烦恼房间、露营绘、田野游乐场等丰富的活动。据悉，活动一经推出就迅速被抢空，该机构不得不增开活动场次。

国民旅游消费水平日益提升，旅游产品供给全面升级，寓教于乐的研学旅行已经成为新的增长点，各种类型的研学旅行产品层出不穷。随着暑期旺季临近，各地研学游市场也日渐活跃。

随着研学旅行行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的研学旅行企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对研学旅行行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对研学旅行行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个研学旅行行业的市场走向和发展趋势。

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